Digitoday

Tutkimus: Internet kaappaa mediavallan ja kännykkä on välttämätön

Julkaistu:

Internet on ylivoimainen tulevaisuuden ainakin suomalaisten markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä, sillä peräti 67 prosenttia heistä uskoo oman internet-käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä.

Kun markkinointiviestinnän ammattilaisia pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle.

Ilman kyseisiä välineitä ei enää tulisi toimeen peräti 80 prosenttia vastaajista. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista. Valtaosa vastaajista tulisi toimeen myös ilman aikakauslehtiä.

Myöskään radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä markkinointiviestinnän eliitin joukossa.

Mediaa valittaessa vastaajat pitivät luotettavuutta tärkeimpänä kriteerinä, sillä 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta ykkösasiana ­ tärkeämpänä kuin nopeutta tai kattavuutta. Tämän päivän media pyrkii olemaan mahdollisimman nopea, mutta kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana itsensä kannalta.

Tänään ilmestyvässä Kampanja-lehdessä julkaistavaan tutkimukseen osallistui 1363 suomalaista markkinointiviestinnän päättäjää maalis-huhtikuussa. Kampanja -lehden mediakäytön trenditutkimuksen toteutti Soprano Oyj maalis-huhtikuussa 2004.

Sähköpostimainonnan hyväksyy kaksi kolmesta

Tutkimuksessa kysyttiin myös markkinointiviestinnän ammattilaisten suhtautumista mainontaan. Vastaajista sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, mutta muihin mainonnan välineisiin suhtautuminen oli nuivempaa: tv-mainontaa (16,5%) suoramainontaa (10,8%) ja aikakauslehtimainontaa (9,4%).

Kaikista vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta (0,2%), kännykkämainonta (0,5%), radiomainonta (0,9%) sekä ulkomainonta (1,8%).

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyi 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyi jopa 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos vielä sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan nousee määrä jo 80 prosenttiin. Ilman mitään ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenttia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hiljaiset haaksirikkoiset kelluivat Vitträskin järvellä – pariskunta huomasi oudon näyn

    2. 2

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    3. 3

      Tähdenlentojen yö on käsillä – näin vangitset meteorin kameralla

    4. 4

      Ringa Ropo, 51, teki yleisurheilusta seksikästä 80-luvulla: ”Rahoitin urheilu-urani olemalla naistenlehtien kannessa”

    5. 5

      Uusnatsien mielenosoituksen osallistuja liikkui sotilaan asussa – Pääesikunta: Jos aito sotilaspuku, käyttö on kielletty

    6. 6

      Sharon Stone, 59, uusi vahingossa ikonisen Basic Instinct -elokuvan kohuposeerauksensa – mitkä sääret!

    7. 7

      Kaksivuotias jäi autoon – samoin autonavain ja kotiavain

    8. 8

      Uusnatsit ja vastamielenosoittajat ottivat yhteen Tampereella – poliisi tutkii väkivaltaista mellakkaa

    9. 9

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    10. 10

      Valtava mielenosoitus Barcelonassa – jopa puoli miljoonaa ihmistä kaduilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    3. 3

      41,6 miljoonan Eurojackpot-voitto Suomeen!

    4. 4

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    5. 5

      Metsästysporukka teki pilan kokeneelle hirvimiehelle – nettiin ladattu video leviää kulovalkean tavoin

    6. 6

      Tallinnan satamassa on paikka, joka on varkaiden suosiossa – näissä kohteissa suomalainen tulee todennäköisimmin putsatuksi

    7. 7

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    8. 8

      Toni Edelmann on kuollut

    9. 9

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    10. 10

      Suositun popkaunottaren levynkansi aiheutti valtavan kohun – seksikkääksi tarkoitettu kuva onkin jotain ihan muuta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. 6

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    7. 7

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    8. 8

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    9. 9

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    10. 10

      Aku Hirviniemi puhuu hänen ja Niina Lahtisen erosta – tyttären sanat merkitsivät paljon

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hiljaiset haaksirikkoiset kelluivat Vitträskin järvellä – pariskunta huomasi oudon näyn

    2. 2

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    3. 3

      Tähdenlentojen yö on käsillä – näin vangitset meteorin kameralla

    4. 4

      Ringa Ropo, 51, teki yleisurheilusta seksikästä 80-luvulla: ”Rahoitin urheilu-urani olemalla naistenlehtien kannessa”

    5. 5

      Uusnatsien mielenosoituksen osallistuja liikkui sotilaan asussa – Pääesikunta: Jos aito sotilaspuku, käyttö on kielletty

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    3. 3

      41,6 miljoonan Eurojackpot-voitto Suomeen!

    4. 4

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    5. 5

      Metsästysporukka teki pilan kokeneelle hirvimiehelle – nettiin ladattu video leviää kulovalkean tavoin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. Näytä lisää