Digitoday

Tutkimus: Internet on tulevaisuuden ykkösmedia

Julkaistu:

Tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaisten markkinointiammattilaisten mielestä internet on ylivoimainen tulevaisuuden media. Heistä 67 prosenttia arvioi oman internetin käyttönsä kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä. Ilman kännykkää ei tulisi toimeen yli 80 prosenttia vastaajista.
Tutkimuksen mukaan ihmiset eivät enää tulisi toimeen ilman kännykkää, sähköpostia, internetiä ja tietokonetta; näin sanoi 80 prosenttia vastaajista.

Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipasi enää 11 prosenttia vastaajista.

Aikakauslehtien lukemisen vastaajat eivät usko lisääntyvän juuri lainkaan, ja valtaosa tulisi toimeen hyvin ilmankin. Myöskään radio, sanomalehti ja televisio eivät kasvata osuuttaan ajankäytöstä.

Keskimäärin 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta tärkeämpänä­ kuin nopeutta tai kattavuutta; kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Sanomalehtimainonta kelpaa

Lähes puolet vastaajista piti sanomalehtimainontaa itselleen tarpeellisimpana.

Sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, tv-mainontaa 16,5, suoramainontaa 10,8 ja aikakauslehtimainontaa 9,4 prosenttia.

Vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta 0,2, kännykkämainonta 0,5, radiomainonta 0,9 ja ulkomainonta 1,8 prosenttia.

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyy 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Kuitenkin 42 prosenttia ilmoitti, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyy 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan, nousee määrä 80 prosenttiin.

Ilman ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenettia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Suomalaiset teknisiä

Soprano Oyj:n Kampanja-lehden toimeksiannosta toteuttaman tutkimuksen mukaan suomalaiset vastaajat ovat teknisempiä kuin amerikkalaiset internet-käyttäjät.

Viime vuoden lopulla tehdyn PEW-tutkimuksen mukaan amerikkalaisista 68 prosenttia ei luopuisi internetistä ja 58 prosenttia ei luopuisi kännykän käytöstä.

Soprano tutki median ja mainonnan käytön tulevaisuuden trendejä maalis-huhtikuussa 2004. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat suomalaiset 18–64 -vuotiaat markkinointiviestinnän päättäjät.

Kyselyyn vastanneista viidennes oli 25-24 -vuotiaita, 36 prosenttia 35­-44 -vuotiaita, 30 prosenttia 45-­54 -vuotiaita ja 13 prosenttia yli 55-vuotiaita. Naisia oli 57 ja miehiä 43 prosenttia.

Puolella vastaajista oli ylempi tai alempi korkeakoulututkinto (49,8 %) ja opistotasoinen tutkinto oli 36,4 prosentilla vastaajista. Tutkimus tehtiin internet-kyselynä, johon täydellisiä vastauksia tuli 1 363.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Venäläisministeri ehdotti sianlihan vientiä muslimimaahan – Putin purskahti nauruun: ”No ei tosiaankaan”

    3. 3

      Poliisiasemalla räjähdys Ruotsissa – pommiryhmä lähetetty paikalle

    4. 4

      Katsojat pettyivät Ensitreffit alttarilla -parin riitaisaan suhteeseen – ohjelman asiantuntija purkautui yllättäen somessa: ”We failed”

    5. 5

      Mies ja koira kuolivat omakotitalon tulipalossa Lohjalla

    6. 6

      Donald Trump otti kunnian Isisin vetäytymisestä – ”He ovat luovuttamassa”

    7. 7

      Elvis Presleyn harvoin julkisuudessa nähdyt kaksos-lapsenlapset ihastuttivat – poseerasivat äidin rinnalla suloisina

    8. 8

      Hollywoodin supertähti teki shokkipaljastuksen – naismoguli nöyryytti kaunotarta kulisseissa järkyttävällä tavalla

    9. 9

      Italialaisessa ja suomalaisessa Fantassa kaksi selkeää eroa – valmistaja paljastaa taustat

    10. 10

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Mikolle, 27, jää Kelan rahoista käteen 480 e / kk, ei halua töihin – ”Juon, luen ja keilaan”

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Windowsin jättipäivitys tulee tällä viikolla: Näin suojaudut

    6. 6

      Radiojuontaja Jenni Alexandrova kertoi rehellisesti kokemastaan seksuaalisesta häirinnästä – ”Kyllä tuohon työmies tarpeensa tekisi”

    7. 7

      Nainen jäi oman autonsa alle ja kuoli – yritti pysäyttää mäessä valuvan ajoneuvon Sipoossa

    8. 8

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    9. 9

      Jane voitti lotossa jättipotin 17-vuotiaana – tuhlasi rahat rintoihin ja peppuun: Jakaa netissä kuvia ylpeänä

    10. 10

      Muumiprostituoidut tulivat Tampereelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. 6

      Tällaisen elämän miljardööri Niklas Herlin eli – muistokirjoitus

    7. 7

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    8. 8

      Matti Ahde kertoo sairaudestaan ja yhä jatkuvista hoidoista – ”Tilanne on vakava”

    9. 9

      Niklas Herlin on kuollut

    10. 10

      Jymy-yllätys: Maajussi-Heikin morsianehdokas jättää sarjan – paljastaa painavan salaisuutensa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Venäläisministeri ehdotti sianlihan vientiä muslimimaahan – Putin purskahti nauruun: ”No ei tosiaankaan”

    3. 3

      Poliisiasemalla räjähdys Ruotsissa – pommiryhmä lähetetty paikalle

    4. 4

      Katsojat pettyivät Ensitreffit alttarilla -parin riitaisaan suhteeseen – ohjelman asiantuntija purkautui yllättäen somessa: ”We failed”

    5. 5

      Mies ja koira kuolivat omakotitalon tulipalossa Lohjalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Mikolle, 27, jää Kelan rahoista käteen 480 e / kk, ei halua töihin – ”Juon, luen ja keilaan”

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Windowsin jättipäivitys tulee tällä viikolla: Näin suojaudut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. Näytä lisää