Digitoday

Tutkimus: Internet on tulevaisuuden ykkösmedia

Julkaistu:

Tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaisten markkinointiammattilaisten mielestä internet on ylivoimainen tulevaisuuden media. Heistä 67 prosenttia arvioi oman internetin käyttönsä kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä. Ilman kännykkää ei tulisi toimeen yli 80 prosenttia vastaajista.
Tutkimuksen mukaan ihmiset eivät enää tulisi toimeen ilman kännykkää, sähköpostia, internetiä ja tietokonetta; näin sanoi 80 prosenttia vastaajista.

Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipasi enää 11 prosenttia vastaajista.

Aikakauslehtien lukemisen vastaajat eivät usko lisääntyvän juuri lainkaan, ja valtaosa tulisi toimeen hyvin ilmankin. Myöskään radio, sanomalehti ja televisio eivät kasvata osuuttaan ajankäytöstä.

Keskimäärin 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta tärkeämpänä­ kuin nopeutta tai kattavuutta; kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Sanomalehtimainonta kelpaa

Lähes puolet vastaajista piti sanomalehtimainontaa itselleen tarpeellisimpana.

Sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, tv-mainontaa 16,5, suoramainontaa 10,8 ja aikakauslehtimainontaa 9,4 prosenttia.

Vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta 0,2, kännykkämainonta 0,5, radiomainonta 0,9 ja ulkomainonta 1,8 prosenttia.

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyy 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Kuitenkin 42 prosenttia ilmoitti, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyy 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan, nousee määrä 80 prosenttiin.

Ilman ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenettia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Suomalaiset teknisiä

Soprano Oyj:n Kampanja-lehden toimeksiannosta toteuttaman tutkimuksen mukaan suomalaiset vastaajat ovat teknisempiä kuin amerikkalaiset internet-käyttäjät.

Viime vuoden lopulla tehdyn PEW-tutkimuksen mukaan amerikkalaisista 68 prosenttia ei luopuisi internetistä ja 58 prosenttia ei luopuisi kännykän käytöstä.

Soprano tutki median ja mainonnan käytön tulevaisuuden trendejä maalis-huhtikuussa 2004. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat suomalaiset 18–64 -vuotiaat markkinointiviestinnän päättäjät.

Kyselyyn vastanneista viidennes oli 25-24 -vuotiaita, 36 prosenttia 35­-44 -vuotiaita, 30 prosenttia 45-­54 -vuotiaita ja 13 prosenttia yli 55-vuotiaita. Naisia oli 57 ja miehiä 43 prosenttia.

Puolella vastaajista oli ylempi tai alempi korkeakoulututkinto (49,8 %) ja opistotasoinen tutkinto oli 36,4 prosentilla vastaajista. Tutkimus tehtiin internet-kyselynä, johon täydellisiä vastauksia tuli 1 363.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lohjan nokkakolarissa kuolivat 3-vuotias tyttö ja alle 2-vuotias poika – olivat törmäyshetkellä turvaistuimissa

    2. 2

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    3. 3

      Meksikosta löytyi henkeäsalpaava luonnonihme – valtava vedenalainen luola osoittautui aarrekammioksi

    4. 4

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    5. 5

      Anna: Juha Hurmeesta isä 58-vuotiaana – Petra-vaimo, 33, on viimeisillään raskaana: ”Mieletön lahja”

    6. 6

      Pikkupoikien kuvaama video ihastuttaa: Jesse Puljujärvi vietti vapaapäivää pelaamalla lasten kanssa – ”Mähän sanoin!”

    7. 7

      Jussi Jokinen yllättyi NHL-seuran ratkaisusta, puhuu suunsa puhtaaksi – ”Monet kerrat kirjoitettu tästä liigasta ulos”

    8. 8

      Kiduttajaäidin sisko kertoo häiritsevästä vierailusta perheen luona – ”He kohtelivat minua kuin yhtenä lapsistaan”

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Kommentti: Minne katosi Artturi Lehkonen?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    2. 2

      Nämä kuvat osoittavat, miten kaukana todellisuudesta Instagram-povipommit elävät – Irc-gallerian vanhat otokset naurattavat

    3. 3

      Kaksi lasta kuoli kolarissa Lohjalla

    4. 4

      Palkittu muusikko kävi käsiksi ja roikkui juontajan rinnuksissa – haukkui gaalassa Ylen, helsinkiläiset ja Lilli Paasikiven

    5. 5

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    6. 6

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    7. 7

      Kotiinsa kahlittujen 13 sisaruksen naapuri kertoo oudosta joulukoriste-episodista: ”Heistä näki että he olivat kauhuissaan”

    8. 8

      ”Ystäväni tytär näytti mieheni rasvaiset tekstiviestit” – 6 eronnutta suomalaisnaista kertoo, mikä oli viimeinen niitti suhteessa

    9. 9

      Jaana, 40: ”Mies päätti, milloin minulla on nälkä” – 3 naista kertoo, millaista painajaista on elämä narsistin kanssa

    10. 10

      Ruotsista vyöryvä myräkkä iskee kohta Suomeen – katso kartalta minne lunta luvataan eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    3. 3

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    4. 4

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    5. 5

      Anna-Leena Härkönen ärsyyntyi Teneriffan-lennollaan rasittavasta ilmiöstä koneen vessajonossa – oletko huomannut tällaista käytöstä?

    6. 6

      Muistatko vielä hittiyhtye Kwanin Marikon? Vaihtoi täysin alaa: tältä hän näyttää nyt!

    7. 7

      Hugh Hefnerin leski Crystal, 31, palasi julkisuuteen täysin muuttuneena – povipommityyli on nyt historiaa: elelee elatusmaksuilla

    8. 8

      37-vuotiaan laulajan vartalo muuttui kuin yhdessä yössä – otti vatsaansa proteiinipistoksia: Laihtui 12 kiloa saman tien

    9. 9

      Palkittu muusikko kävi käsiksi ja roikkui juontajan rinnuksissa – haukkui gaalassa Ylen, helsinkiläiset ja Lilli Paasikiven

    10. 10

      13 sisarusta löydettiin kammottavista oloista kotoaan Yhdysvalloissa – vanhemmille syytteet kidutuksesta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lohjan nokkakolarissa kuolivat 3-vuotias tyttö ja alle 2-vuotias poika – olivat törmäyshetkellä turvaistuimissa

    2. 2

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    3. 3

      Meksikosta löytyi henkeäsalpaava luonnonihme – valtava vedenalainen luola osoittautui aarrekammioksi

    4. 4

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    5. 5

      Anna: Juha Hurmeesta isä 58-vuotiaana – Petra-vaimo, 33, on viimeisillään raskaana: ”Mieletön lahja”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    2. 2

      Nämä kuvat osoittavat, miten kaukana todellisuudesta Instagram-povipommit elävät – Irc-gallerian vanhat otokset naurattavat

    3. 3

      Kaksi lasta kuoli kolarissa Lohjalla

    4. 4

      Palkittu muusikko kävi käsiksi ja roikkui juontajan rinnuksissa – haukkui gaalassa Ylen, helsinkiläiset ja Lilli Paasikiven

    5. 5

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    3. 3

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    4. 4

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    5. 5

      Anna-Leena Härkönen ärsyyntyi Teneriffan-lennollaan rasittavasta ilmiöstä koneen vessajonossa – oletko huomannut tällaista käytöstä?

    6. Näytä lisää