Digitoday

Tutkimus: Kuluttajat haluavat saada suoramainontaa

Julkaistu:

Suomen Suoramarkkinointiliiton (SSML) Gallupilta tilaaman tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaiskuluttajista suhtautuu myönteisesti koteihin lähetettävään suoramainontaan. Tutkimukseen vastanneista yli puolet tutustuu mainontaan lukemalla kaikki tai lähes kaikki mainokset tai valikoimalla niistä osan. Kuutta prosenttia suoramainonta ei kiinnosta.
- Halukkuus seurata eri alojen tarjouksia ja tuotteita suoramainosten avulla on kasvanut merkittävästi. Kuluttajat seuraavat aktiivisesti eri alojen tuotteiden ja palveluiden tarjontaa ja niiden hintoja suoramainonnan kautta, Suomen Suoramarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko sanoo.

Hänen mukaansa viime vuonna suoramainonnan osuus koko mainoskakusta oli 20 prosenttia, kun kokonaismäärä oli 491 miljoonaa euroa. Supistuneet mainosbudjetit ja halu kohdentaa markkinointiviestintä paremmin näkyy suoramainonnan hienoisena kasvuna tiukassakin taloustilanteessa, Perko pohtii.

Houkuttaa ostoksille

Osoitteellista suoramainontaa saaneista kuluttajista 12 prosenttia tilaa tuotteita tai käy ostoksilla saamansa suoramainoksen perusteella, 62 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta ja 25 prosenttia saa lukemastaan ostovinkkejä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Osoitteettomasta suoramainonnasta 56 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta, 24 prosenttia saa ostovinkkejä ja 10 prosenttia käy kaupassa sen perusteella.

Osoitteellisista suoramainoksista eniten luetaan postimyyntiluetteloita sekä vaate- ja asuste-esitteitä. Yli neljäsosa kuluttajista haluaa seurata myös matkatoimistojen esitteitä sekä vapaa-ajan palvelujen ja tarvikkeiden suoramainontaa.

Osoitteettomista suoramainoksista suositumpia ovat tavaratalojen ja suurmarkettien sekä lähikauppojen esitteet, joita haluaa seurata yli puolet kuluttajista.

SSML:n markkinointipäällikön, Elina Oksanen-Ylikosken mukaan jotkut kuluttajat haluavat seurata erityisesti tiettyjen tuotteiden tai palvelujen suoramainontaa.

Mainos päivässä pitää...

Suoramainonta ja kuluttajat – tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteellista suoramainontaa. Naiset saavat miehiä enemmän osoitteellista kuluttajasuoramainontaa.

Eniten osoitteellista suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat 1,8 osoitteellista suoramainosta viikossa, 94 kappaletta vuodessa.

Tutkimuksen mukaan 87 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteetonta suoramainontaa. Miehet kokevat saavansa naisia enemmän osoitteetonta kuluttajasuoramainontaa.

Eniten myös osoitteetonta suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat osoitteetonta suoramainontaa 5,1 kappaletta viikossa, 265 kappaletta vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poptähti Christina Aguilera pelmahti gaalaan lähes tunnistamattomana: fanit ihmeissään muutoksesta

    2. 2

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    3. 3

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    4. 4

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    5. 5

      Tulli epäilee: Torniolaismiehen kävelyreissuilla oli rikollinen tausta – salakuljetti yli 400 kiloa nuuskaa Suomeen

    6. 6

      Suomen halvimman uuden auton saa vuoden alusta 8 499 eurolla – katso, kuinka lukuisten autojen hinnat laskevat

    7. 7

      Pikkulapsen väitetään tuhonneen 1 100 € meikit – kuvan sekamelskasta julkaissut nainen joutui yllättävän raivon kohteeksi

    8. 8

      Sisko HS:ssä: Down-tyttöä tuijotetaan ja haukutaan: ”Onks sun siskolla ees aivoja”

    9. 9

      Apumies-Markku purkaa salaa huutokauppakeisarin nahkatakin tuolinpäälliseksi – Akilta hervoton reaktio

    10. 10

      Vanhus luovutti valepoliisille verkkopankkitunnukset, tililtä hävisi liki 170 000 € – poliisi: ”Juoni on ollut se tavallinen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen halvimman uuden auton saa vuoden alusta 8 499 eurolla – katso, kuinka lukuisten autojen hinnat laskevat

    2. 2

      Pikkulapsen väitetään tuhonneen 1 100 € meikit – kuvan sekamelskasta julkaissut nainen joutui yllättävän raivon kohteeksi

    3. 3

      Maapallon pyöriminen hidastuu – tutkijat arvioivat, että vuonna 2018 tapahtuu rajuja maanjäristyksiä

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    6. 6

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    7. 7

      Susan Atkins oli vain 21-vuotias osallistuessaan maailmaa järkyttäneisiin murhiin – näin Charles Mansonin ”Perheen” jäsenille kävi

    8. 8

      188-senttinen sairaanhoitajaopiskelija ei kelvannut muotialalle – sai tylyä palautetta vartalostaan: työskentelee nyt alusvaatemallina

    9. 9

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    10. 10

      Moni suomalainen pilaa salaattinsa – tärkeä yksityiskohta unohtuu usein

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. 6

      Porvoon puukotusmurhasta epäillyn veli varoitti surmatun 3-vuotiaan äitiä: Vaihda lukot

    7. 7

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    10. 10

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poptähti Christina Aguilera pelmahti gaalaan lähes tunnistamattomana: fanit ihmeissään muutoksesta

    2. 2

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    3. 3

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    4. 4

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    5. 5

      Tulli epäilee: Torniolaismiehen kävelyreissuilla oli rikollinen tausta – salakuljetti yli 400 kiloa nuuskaa Suomeen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen halvimman uuden auton saa vuoden alusta 8 499 eurolla – katso, kuinka lukuisten autojen hinnat laskevat

    2. 2

      Pikkulapsen väitetään tuhonneen 1 100 € meikit – kuvan sekamelskasta julkaissut nainen joutui yllättävän raivon kohteeksi

    3. 3

      Maapallon pyöriminen hidastuu – tutkijat arvioivat, että vuonna 2018 tapahtuu rajuja maanjäristyksiä

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. Näytä lisää