Digitoday

Pakkopulla ei maistu web-mainonnassa

Julkaistu:

Nettipalvelujen mainonta puree parhaiten televisiossa, ja kuulopuheetkin ovat paljon radiomainontaa parempia houkuttimia. Verkossa kuluttajan kosinta onnistuu harvoin pop under- ja pop up -mainoksilla, vaikka esityskerroilla kelpaisikin kehuskella.
Pakkosyöttö ei paranna verkkomainnonnan tehoa, raportoi Jupiter Media Metrix. Niin sanotulla pop-under tai pop up–mainonnalla voidaan yltää näyttäviin esitysmääriin, mutta kuluttajien tavoittamisessa tulokset ovat toista luokkaa.

Jupiter Media Metrixin äskettäin julkistama tapaustutkimus kertoo amerikkalaisen X10.comin tavoittaneen mainoksillaan tammi-toukokuussa noin kolmanneksen web-yleisöstä. Kontakti jäi kuitenkin lyhytaikaiseksi, sillä 73 prosenttia netin käyttäjistä sulki esiin ponnahtaneen mainossivun tai poistui mainostajan verkkosivulta 20 sekunnin kuluessa.

Monien verkkopalveluiden omaksuma pop under- ja pop up –mainonta on Jupiter Media Metrixin mukaan pidettävä mielessä myös kävijämääriä tilastoitaessa ja tarkasteltaessa. Esimerkiksi useat Media Metrix Top 50 –listan yrityksistä käyttävät kyseisiä mainosmenetelmiä, ja niiden kautta tulleet kontaktit lasketaan osaksi sivujen kävijämäärää. Ajatus vain "?tarkoituksellisten"? käyntien raportoinnista verkkosivujen suosiota mitattaessa onkin Jupiter Media Metrixin mukaan "?mahdoton"?.

Televisiomainonta vie verkkosivuille
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Mainos perinteisessä mediassa on online-konsteja tehokkaampi tapa vetää eurooppalaiset kuluttajat verkkopalvelujen pariin. Tulos on peräisin Datamonitorin laajasta IMPACT 2001 –tutkimuksesta.

Kysyttäessä eurooppalaisilta kuluttajilta, millainen mainonta todennäköisimmin saa heidät vierailemaan tietyllä verkkosivulla, 79 prosenttia vastaajista mainitsi offline-median. Tärkeimpinä kanavina kuluttajat mainitsivat ensin television ja sitten kuulopuheet. Sanoma- ja aikakauslehtien mainoksetkin herättivät kiinnostusta. Sen sijaan radio, suoramainonta ja julisteet osoittautuivat houkuttimina heikoiksi.

Verkkomainonta on verkkosivuista kerrottaessa jokseenkin yhtä hyvä houkutin kuin mainonta aikakauslehdissä, Datamonitor raportoi.

IMPACT-tutkimushankkeeseen on tehty kaikkiaan yli 7500 haastattelua Yhdysvalloissa, Britanniassa, Ranskassa, Saksassa, Espanjassa, Ruotsissa ja Italiassa.

Sanomalehdistön viipale USA:n mainoskakusta ohenee

Brandimainostajat suosivat Yhdysvalloissa viime vuonna sanomalehtiä. Sadan suurimman brandimainostajan tuoma dollarivirta kasvoi, mutta samalla sanomalehtien osuus brandimainonnasta laski hieman, kertoo E&P/Competitive Media Reporting. Trendi oli sama tarkasteltaessa kaikkea sanomalehtien yrityksille myymää mainontaa.

Koska merkittävin osa sanomalehtien brandimainosdollareista tuli viime vuonna televiestintään, autoihin, tietokoneisiin ja viihteeseen erikoistuneilta yrityksiltä, alamäki jatkunee nyt entistä jyrkempänä. Viime vuonna 24,2 –prosenttiseen osuuteen mediamainonnasta yltäneet sanomalehdet jäänevät tänä vuonna 22,7 - 23,2 –prosenttiseen osuuteen, arvioi raportin luvut laskenut CMR.

Yhdysvaltain web-väestö yhä kansanomaisempi

Internet on Yhdysvalloissa yhä useamman ulottuvilla eli käytännössä web-väestössä ovat edustettuina jo miltei kaikki kansanosat, raportoi Insight Express tutkimustuloksiaan. Edelleen webin käyttäjillä on kuitenkin amerikkalaista keskiarvoa suuremmat tulot.

Vuonna 1996 verkkoväestön tuloluokka (household income) oli keskimäärin 62.700 dollaria, kun tänä vuonna luku on pudonnut jo 49.800 dollariin. Koko Yhdysvaltain väestöä tarkasteltaessa vastaava luku on Insight Expressin mukaan 40.816 dollaria.

Vuonna 1996 internetin käyttäjistä 88 prosenttia kuului ikäryhmään 18-49 –vuotiaat. Nyt vastaavan ikäryhmän osuus on enää 76 prosenttia. Koko väestöstä ikäryhmään kuuluu 63 prosenttia. Viidessä vuodessa yli 50-vuotiaiden internetin käyttäjien määrä on kaksinkertaistunut.

Naisten netti-innossa isoja maakohtaisia eroja

Nielsen//Netratingsin tuoreiden laskemien mukaan naisten osuus kaikista internetin käyttäjistä on enintään 40 prosenttia Saksassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Alankomaissa, Belgiassa ja Brasiliassa.

Suomalaiset naiset kuuluvat samaan ryhmään irlantilaisten, ruotsalaisten, eteläkorealaisten, meksikolaisten, uusiseelantilaisten ja australialaisten kanssa. Näissä maissa naisten osuus netin käyttäjistä on yli 45-prosenttinen.

Yli 50-prosenttisen osuuden kaikista netin käyttäjistä naiset saavuttivat Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Tomi Metsäkedon jatko Mamma Mia! -musikaalissa epävarma – vastaava tuottaja: ”Nollatoleranssi tällaiseen käytökseen”

    3. 3

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    4. 4

      Näyttelijä Melissa Bellin, 44, kuppikoko on K – avautuu vaikeuksista: ”Rinnoistani on tullut ongelma”

    5. 5

      Trumpin loukkaama sotilaan leski astui esiin – kertoi kohu­puhelusta omin sanoin

    6. 6

      Laitilalaismies lähetti itselleen kirjeen tekaistulla ”postimerkillä” – Mainoslehtisestä leikattu pizzan kuva meni Postilta läpi

    7. 7

      Valtavat liekit nielaisivat rakennuksen Helsingissä – ”Ei se itsestään pääse palamaan”

    8. 8

      Aki Palsanmäellä ja asiakkaalla hurjat näkemyserot hinnasta – ”Poistunko minä vai sinä?”

    9. 9

      Heidi Selin suunnitteli supertähdille vaatteita – sitten elämä Yhdysvalloissa romahti hetkessä

    10. 10

      Trumpilta jälleen täyslaidallinen kansallislaulun aikana polvistuneille pelaajille – sponsorit hermostuneita tilanteeseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    2. 2

      Räikkösen ja Verstappenin kohutilanteesta iso meteli – nyt puhuu F1-kisatuomari Mika Salo: ”Ei ollut mitään epäilystä”

    3. 3

      Jouni Hynynen koki hurjan muodonmuutoksen – ajoi päänsä kaljuksi: tunnistaisitko rokkaria?

    4. 4

      Räikkönen nousi dramaattisesti palkintokorokkeelle! Hamilton voittoon – IS seurasi Yhdysvaltain GP:tä

    5. 5

      Verorahoilla jonojen ohi leikkaukseen jo nyt? Näin Laura Räty ohjaa jo täyttä vauhtia lääkäreitä lähettämään potilaansa yksityiselle puolelle hoitoon

    6. 6

      Mika Salo julkaisi harvinaisen videon F1-tuomarien huoneesta – tämä sinetöi Verstappenin kohtalon Räikköstä vastaan

    7. 7

      Video: Kaikkien aikojen valtavin luonnonilmiö Suomessa – ”Kuin lähestyvän pikajunan kohina”

    8. 8

      Harvinainen haastattelu uutuuskirjassa: Mika Myllylän tytär kertoi rehellisesti äitinsä koettelemuksista – ”Sellaista julmuutta en pysty ymmärtämään”

    9. 9

      Max Verstappenilta kova syytös F1-tuomarille: ”Siellä on se yksi idiootti”

    10. 10

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. 6

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    7. 7

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    8. 8

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    9. 9

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    10. 10

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Tomi Metsäkedon jatko Mamma Mia! -musikaalissa epävarma – vastaava tuottaja: ”Nollatoleranssi tällaiseen käytökseen”

    3. 3

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    4. 4

      Näyttelijä Melissa Bellin, 44, kuppikoko on K – avautuu vaikeuksista: ”Rinnoistani on tullut ongelma”

    5. 5

      Trumpin loukkaama sotilaan leski astui esiin – kertoi kohu­puhelusta omin sanoin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    2. 2

      Räikkösen ja Verstappenin kohutilanteesta iso meteli – nyt puhuu F1-kisatuomari Mika Salo: ”Ei ollut mitään epäilystä”

    3. 3

      Jouni Hynynen koki hurjan muodonmuutoksen – ajoi päänsä kaljuksi: tunnistaisitko rokkaria?

    4. 4

      Räikkönen nousi dramaattisesti palkintokorokkeelle! Hamilton voittoon – IS seurasi Yhdysvaltain GP:tä

    5. 5

      Verorahoilla jonojen ohi leikkaukseen jo nyt? Näin Laura Räty ohjaa jo täyttä vauhtia lääkäreitä lähettämään potilaansa yksityiselle puolelle hoitoon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. Näytä lisää