Digitoday

Uutiskirjeet sujahtavat markkinarakoon

Julkaistu:

Sähköisten uutiskirjeiden mainokset maistuvat kuluttajille bannereita paremmin. Eurooppalaisten netti-istunnot pitenevät, ja amerikkalaisessa toimistossa työntekijä viettää meilien parissa jo neljäkin tuntia päivässä.
Sähköiset uutiskirjeet eli newsletterit ovat printtimedian uusi hittituote. Paitsi että uutiskirjeiden on todettu lisäävän liikennettä verkkolehdessä, on näiden sähköpostien havaittu tarjoavan myös vetovoimaista mainostilaa.

Markkinatutkimusyritys Clientizen ja Folio-lehden yhdessä toteuttaman tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain viidestäsadasta suurimmasta aikakauslehdestä runsaat 40 prosenttia toimittaa lukijoilleen säännöllistä uutiskirjepostia.

Newsletter-jakelun ensisijaisena tavoitteena on liikenteen kasvattaminen verkkosivuilla, mutta väline palvelee mukavasti myös mainosmyyntiä. Selvityksen mukaan mainos newsletterissä saa kuluttajan näpsäyttämään tarjotun lisätietolinkin auki paljon suuremmalla todennäköisyydellä kuin hän millä hän klikkaisi banneria verkkosivuilla.

Uutiskirjeiden lähettäjistä kolmannes sanoi click-through -lukeman yltävän newsletter-mainoksessa viiteen prosenttiin ja miltei joka kymmenes lehti mainitsi luvun olevan vähintään 20 prosenttia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Perinteiselle bannerimainonnallehan tutkimukset ovat jo jonkin aikaa julistaneet jopa kuolintuomiota kehnojen click-through -lukujen nojalla. Internet Advertising Bureau arvioi hiljattain, että tavallisten vaakasuuntaisten bannerien osalta luku olisi Yhdysvaltain portaaleissa vajonnut jo 0,1 prosenttiin.

Sisäinen viestintä pakkautuu sähköpostilaatikoihin

Sähköposti on tunkeutunut vauhdilla työelämään. Yhdysvaltain työpaikoilla siitä on jo tullut sisäisen viestinnän supertyökalu:

United Messaging väittää tuoreessa raportissaan, että maan kaikista työntekijöistä jo 75 prosenttia käyttää sähköpostia säännöllisesti. Vuonna 1999 heidän osuutensa oli arviolta kahden kolmasosan luokkaa.

Vaikka tutkimustulosta pitäisikin vain karkeana arviona, viesti kehityksen epätasaisesta kulusta on jälleen kerran vahva:

Maailman työtä tekevistä ihmisistä arviolta joka kahdeskymmenes on amerikkalainen, mutta maailman kaikista työkäytössä olevista sähköpostiosoitteista joka toinen kuuluu Yhdysvaltain kansalaiselle.

Email-vyöry on kiinnostanut tutkijoita myös ajankäytön kannalta. Aiempien tutkimusten perusteella onkin arvioitu, että amerikkalaisissa toimistoissa työntekijät käyttävät meilien lukemiseen, kirjoittamiseen ja välittämiseen keskimäärin neljä tuntia päivässä.

Verkkoistunnot venyvät eurooppalaisissa kodeissa

Verkkoistunnot jatkavat venymistään myös eurooppalaisissa kodeissa, kertoo puolestaan Jupiter Media Metrixin raportti.

Tutkimuksen mukaan verkossa vietetty aika on kasvanut viime kesäkuusta helmikuuhun kestäneellä mittausjaksolla esimerkiksi Ranskassa ja Saksassa noin 225 prosenttia ja Britanniassakin 94 prosenttia.

Tutkimuksen maista verkkomedia piti tiiviimmin otteessaan saksalaisia, jotka käyttivät nettiä kotonaan keskimäärin yli 13 tuntia kuukaudessa.

Vaikka portaalit ja internet-palveluntarjoajien sivustot ovatkin verkon kestosuosikkeja, viihteen lähteilläkin riittää tutkimuksen mukaan vipinää. Lähes 60-prosenttia eurooppalaisista netin kotikäyttäjistä vieraili Windowsmedia.comin, RTL.de:n and MP3.comin kaltaisilla viihdesivuilla helmikuun aikana, Jupiter raportoi.

Mediasoittimilla menee lujaa

Kysyttyä verkossa on myös liikkuva kuva ja ääni, kertoo Jupiterin toinen tutkimus.

Yhdysvalloissa tiistaina julkistetun tutkimuksen mukaan kotikoneelle asennettua mediasoitinta käytti tammikuussa 33,2 prosenttia suurempi väkijoukko kuin vuotta aiemmin. Työpaikoilla medisoittimien käyttö oli vilkastunut vielä hieman nopeammin.

Mediasoittimien markkinoilla RealNetworks oli Jupiterin mukaan kirinyt entistä selvempään johtoon sekä koti- että työkäyttäjien sarjassa. Syyksi nähtiin muun muassa sen suosikkiasema AOL-Time Warnerin sisältötarjonnassa.

Verkkokauppa janoaa uudenlaisia solmukohtia

eCommerce Brokers Arrive on Forrester Researchin uusin tulevaisuuskuva verkkokaupan rintamalta. Sen mukaan nykyiset comparison shopping -konseptilla toimivat verkkokaupan "solmukohdat" eivät ole elinkelpoisia.

Sekä verkon kaupat että kuluttajat kaipaavat tuekseen Forresterin mielestä uudenlaisia palveluja, eivät pelkkiä hinta- ja tuotevertailuja sekä linkkilistoja tarjoavia "ostoshakukoneita". Valtaosa ostohaluisista asiakkaista hakeutuukin Forresterin mukaan suoraan luotettaviksi kokemiensa jälleenmyyjien ja valmistajien sivuille, joten comparison shopping -saittien kanssa kaveeraamisesta ei kaupoille olisi suurtakaan iloa.

Forresterin mukaan verkkokauppiaat kaipaavat tuekseen uudenlaista konseptia, jonka edustajia se kutsuu raportissa nimellä "eCommerce brokers". Kyse on kaupan tukipalvelujen sekä markkinoinnin ja asiakastuntemuksen uudenlaisesta integroinnista. Kuluttajille nämä uudet "verkkokaupan meklarit" puolestaan tarjoaisivat teknisiä ratkaisuja, jotka lisäisivät luistoa koko asiointiprosessiin, eivät enää pelkkää hintavertailuun.

Kattona Forresterin kehittelemän one-stop-shopping -palvelukonseptin päällä on joukko menestyviä portaaleja. Forrester ennustaa, että tällaisissa uusissa verkkokaupan keskuksissa käytäisiin vuonna 2005 kauppaa niin, että osuus online-kaupasta olisi jo miltei puolet.

Näkemyksensä tueksi Forrester kertoo haastatelleensa viittäkymmentä verkkokauppiasta yritysten suhteesta muun muassa erilaisten portaalien, comparison shopping -palvelujen ja kumppanuusohjelmien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Laulaja Sanni esiintyi Miss Farkku Suomi -elokuvassa 18-vuotiaana – ulkonäkö ja tyyli on muuttunut hurjasti: Mikä on paras?

    2. 2

      Aamulypsyn Jaajo Linnonmaa joutui kohun keskelle – näin juontaja itse kommentoi tilannetta

    3. 3

      Sinkku Maria, 34, kävi lupaavilla Tinder-treffeillä – fiilis muuttui hetkessä ravintolasta lähtiessä

    4. 4

      Urheilijatähti väittää tulleensa raiskatuksi Helsingissä – Patrik Sjöberg raivostui asian käsittelystä: ”Kesti puoli tuntia selvittää tekijä”

    5. 5

      Iivo Niskaselle kova pettymys Rukalla – "Kunto on heikko"

    6. 6

      Lidlin uusi ”vesirajamekko” pian kauppoihin – paljettiunelma peittää pepun juuri ja juuri

    7. 7

      Poliisilta lisätietoa Juuan kuolonkolarista: ”Rekka tuli valitettavasti juuri silloin vastaan”

    8. 8

      Egyptin moskeija-iskussa kuollut ainakin 200 ihmistä – asemiehet räjäyttivät pommin ja tulittivat pakenevia

    9. 9

      Juhana, 30, yllättyi: Avasi puhelimen, sisältä paljastui muuta mitä piti – huomaisitko eroa?

    10. 10

      13-vuotiaan ryöstöstä Tampereella epäillään kahta 16-vuotiasta tyttöä – ilmoittautuivat itse poliisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    2. 2

      Norjan kruununprinsessa Mette-Marit kärsii kristallitaudista – joutuu perumaan tehtäviään

    3. 3

      Napakympin Marko valitsi Neiti A:n – yhteiselle matkalle lähtikin Neiti B: ”Ei tarvinnut kuunnella naputusta”

    4. 4

      Janne Ahosen yllätysratkaisu: Mico-poika sai lopettaa koulun 15-vuotiaana – ”Vaimo oli aluksi hieman kriittinen”

    5. 5

      Sinkku Maria, 34, kävi lupaavilla Tinder-treffeillä – fiilis muuttui hetkessä ravintolasta lähtiessä

    6. 6

      Tarkkaile tätä! Pieni merkki kertoo, onko kotonasi sisäilmaongelmia

    7. 7

      Tangoprinssi Dimitri Sjöberg kuoli vain 37-vuotiaana – ”Hänen äänessään oli lämpöä ja kaipaus”

    8. 8

      Fanit surevat tangoprinssi Dimitri Sjöbergin varhaista poismenoa – ”Ääni oli sulaa kultaa”

    9. 9

      Kuvat: Tiffany Trump, 24, kohautti lyhyellä hameella – sisarukset edustivat yhdessä harvinaisesti

    10. 10

      Aamulypsyn Jaajo Linnonmaa joutui kohun keskelle – näin juontaja itse kommentoi tilannetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    4. 4

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    5. 5

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    6. 6

      Elina, 33, muutti Oulusta Italiaan ja huomasi ison eron työmoraalissa: ”Suomessa se on juuri toisin päin”

    7. 7

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    8. 8

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    9. 9

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    10. 10

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Laulaja Sanni esiintyi Miss Farkku Suomi -elokuvassa 18-vuotiaana – ulkonäkö ja tyyli on muuttunut hurjasti: Mikä on paras?

    2. 2

      Aamulypsyn Jaajo Linnonmaa joutui kohun keskelle – näin juontaja itse kommentoi tilannetta

    3. 3

      Sinkku Maria, 34, kävi lupaavilla Tinder-treffeillä – fiilis muuttui hetkessä ravintolasta lähtiessä

    4. 4

      Urheilijatähti väittää tulleensa raiskatuksi Helsingissä – Patrik Sjöberg raivostui asian käsittelystä: ”Kesti puoli tuntia selvittää tekijä”

    5. 5

      Iivo Niskaselle kova pettymys Rukalla – "Kunto on heikko"

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    2. 2

      Norjan kruununprinsessa Mette-Marit kärsii kristallitaudista – joutuu perumaan tehtäviään

    3. 3

      Napakympin Marko valitsi Neiti A:n – yhteiselle matkalle lähtikin Neiti B: ”Ei tarvinnut kuunnella naputusta”

    4. 4

      Janne Ahosen yllätysratkaisu: Mico-poika sai lopettaa koulun 15-vuotiaana – ”Vaimo oli aluksi hieman kriittinen”

    5. 5

      Sinkku Maria, 34, kävi lupaavilla Tinder-treffeillä – fiilis muuttui hetkessä ravintolasta lähtiessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    4. 4

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    5. 5

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    6. Näytä lisää