Digitoday

Suomalaismainostajat suksivat verkkoon

Julkaistu:

Suomessa mainosmarkat piristivät alkuvuodesta mediamarkkinoiden pienokaista, ja päivittäisten netin käyttäjien määräkin nousi jo 1,1 miljoonaan. USA:ssa taas leiskuva lempi nosti verkkokauppojen myyntiä.
Verkkokauppiaita on vaivannut uskollisten asiakkaiden puute. "Kantajengin" kasvattaminen näyttäisikin olevan helpompaa verkkopalveluille, jotka tarjoavat asiakkailleen tavaran sijasta uutis- tai tietosisältöä erilaisine palveluineen, arvelee amerikkalainen ActivMedia Research uunilämpimässä selvityksessään.

Vaikka "sisältösivuilla" käy keskimääräistä kovempi vilske, näistäkin nettipalveluista vain joka neljäs toimii voitollisesti, yritys arvioi. Huomattavaa on kuitenkin se, että yli kolme vuotta toimineista palveluista jo 42 prosenttia on voiton puolella.

Raportin mukaan sisältöpalvelut eli mediatalojen saitit, verkkojulkaisut, erilaiset portaalit ja tietopalvelut tahkoavat liikevaihdostaan noin puolet mainosmyynnillä ja sponsorisopimuksilla. Maksullisten tuotteiden ja palvelujen osuus on noin 46 prosenttia.

Ensi vuonna ActivMedia Research uskoo kannattavia sisältöpalveluja löytyvän suhteellisesti enemmän kuin nyt. Tuolloin voittoa tekee alan verkkopalveluista noin 29 prosenttia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Web ja valkokangas haluttua mainostilaa

Alkuvuoden mainosmarkkinoillakin voittajia on nähty vähän. Suomessa mediamainontaan käytetty rahamäärä supistui tammi-helmikuussa yhteensä kolme prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Parhaiten mainostajia veti alkuvuodesta puoleensa mediaryhmien pienokainen, verkkomedia. Suomen Gallup Mainostieto Oy:n mukaan se kasvatti osuuttaan mainosmarkoista peräti 42,7 prosenttia.

Viime vuonna mainonta verkkomediassa kasvoi edellisvuoteen verrattuna yhteensä 89 prosenttia. Silti sen osuus oli vain noin prosentti mediamarkkinoiden koko markkavirrasta, Suomen Gallup Mainostieto raportoi tammikuussa.

Toinen alkuvuoden nousijoista on elokuvamainonta, jonka nousu oli 13-prosenttista. Aikakauslehdet ylsivät listakolmoseksi neljän prosentin nousullaan. Ja siihen loppuivatkin plus-merkkiset mediaryhmät.

Printtimedia menetti vain vähän

Surkeimmillaan alkuvuoden tunnelmat olivat Suomen televisiokanavilla, joiden osuus mainonnasta kutistui 16 prosenttia.

Sanomalehdistö selvisi lievällä laskulla. Varsinaisten sanomalehtien osalta pudotus oli 0,2 -prosenttinen, kun taas ilmaisjakelulehdet menettivät 2,3 prosenttia. Ulkomainonnan osuus pieneni suunnilleen ilmaislehtien tahdissa.

Radiomainonnan osuus mainosmarkoista pieneni Suomessa mittausjaksolla 2,6 prosenttia.

Yhdysvalloissa puolestaan Radio Advertising Bureaun tutkimus kertoo, että maan kattavien ja paikallisten kanavien radiomainonta oli alkuvuodesta yhteensä viiden prosentin laskussa.

Toisin kuin Suomessa Yhdysvalloissa myös aikakauslehtien mainonta on osoittanut hiipumisen merkkejä. Kuluttajille suunnattujen lehtien mainostulot ovat alkuvuonna pikästä aikaa pudonneet miinuksen puolelle, tosin helmikuussakin vasta 0,3 prosenttia.

Valtaosa suomalaisista vieroksuu yhä verkkokauppaa

Paitsi mainostajia verkko houkuttelee myös ostohaluisia kuluttajia - tosin enimmäkseen yhä ikkunaostoksille.

Suomalaisista netin käyttäjistä joka toinen on käynyt verkkokaupassa, mutta tosiasiassa vasta joka neljäs on ostanut verkossa tavaraa tai palveluja, kertoo Taloustutkimuksen tuorein Internet Tracking -raportti.

Taloustutkimus laskee, että nettiä on käyttänyt jo yli 2,4 miljoonaa suomalaista. Internetin säännöllisiä eli päivittäisiä käyttäjiä on sen mukaan 1,1 miljoonaa. Viime vuonna päivittäisiä käyttäjiä oli noin 200.000 vähemmän.

Taloustutkimuksen julkistamat luvut perustuvat yhteensä 3014 puhelinhaastatteluun, jotka yritys teki tammi-helmikuussa. Vastaajat olivat 15-74 -vuotiaita.

Lemmen leiskunta toi vipinää USA:n verkkokauppaan

Kuukausittaisen NRF/Forrester Online Retail Index -tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain verkkokauppa heräili helmikuussa hiljakseen alkuvuodelle ominaisesta talviunesta.

Kuluttajat käyttivät helmikuussa verkko-ostoksiin keskimäärin 248 dollaria, kun vastaava luku tammikuussa oli 229 dollaria. Ostoksilla kävijöiden määrä oli niin ikään hienoisessa nousussa.

Tuoteryhmistä suosiotaan menettivät helmikuussa muun muassa videot, videopelit ja lelut. Nousijoiden joukossa komeilivat muun muassa korut ja kukat, mistä voidaankin päätellä, että verkko-ostoksille veti tutkimusjaksolla ennen muuta leiskuva lempi eli Valentine´s Day.

NRF/Forrester Online Retail Indexin tiedot kootaan online-paneelimenetelmällä. Vastaajia tutkimuksessa on viisituhatta.

Jippii.no menestyi kisassa norjalaisten ajasta

Jupiter Media Metrix on julkistanut ensimmäisen raporttinsa netin ja digitaalisen median käytöstä Norjassa.

Tutkimuksen mukaan nettiä käytti helmikuussa kaksi miljoonaa norjalaisista, joista 40 prosenttia oli naisia. Luvussa ovat mukana vain ne, jotka kytkeytyivät verkkoon kotoaan.

Norjalaisten suosikkikohde verkossa on Sol.no, jonka sivuilla kävi helmikuun aikana nettiä käyttäneistä useampi kuin joka toinen. Yksittäisistä web-saiteista aikaa vietettiin kuitenkin eniten osoitteessa Jippii.no, raportti kertoo.

Suurimpia aika-ansoja eivät netin kotikäyttäjille kuitenkaan olleet verkkosivut vaan palvelut, joita Jupiter Media Metrix kutsuu digitaalisiksi sovelluksiksi. Ryhmän kirkkaimpana tähtenä loisti Napster ja muita suosikkeja olivat reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava ICQ sekä MSN Messenger.

Jupiter Media Metrix määritteli tutkimuksessaan norjalaisiksi henkilöt, jotka olivat asuneet maassa ainakin kaksi vuotta. Tutkimuksen tulokset perustuvat 1500 puhelinhaastatteluun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Rallikatsojilta järjetöntä toimintaa Latvalan ja Rovanperän edessä – tällaista idioottimaisuutta ei ole ennen nähty

    3. 3

      57-vuotias Matti ei ole seurustellut koskaan: ”Jos sattuisi tulemaan vastaan vähään tyytyväinen ihminen, en panisi vastaan”

    4. 4

      Toni ja Heidi Nieminen saivat lapsen – suoraan selostuskopista synnytykseen

    5. 5

      Takakonttimies Samuli Virtanen paljastaa, miten outoon episodiin päädyttiin: ”Jos kyyristyn,...”

    6. 6

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    7. 7

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    8. 8

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    9. 9

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    10. 10

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    2. 2

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    3. 3

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    4. 4

      Jonne Aaronin autoon ilmestyi törkeä viesti – ex-tyttöystävä vakuuttaa viattomuuttaan: ”Mulla on alibi!”

    5. 5

      AC/DC-kitaristi Malcolm Young on kuollut

    6. 6

      KRP epäilee: Entinen huippukiekkoilija varasti parkkirahoja satoja tuhansia euroja

    7. 7

      New Yorkissa tapahtui raaka rikos, jonka tekijää kuvattiin ”Viiltäjä-Jackiksi” ja ”seksuaaliseksi pervertikoksi” – syylliseksi paljastui suomalainen mies

    8. 8

      Nyt puhuu peräkontissa matkustanut valtiosihteeri – IS paljastaa salaiset viestit ennen perussuomalaisten hajoamista

    9. 9

      Jenni Ahola erosi ja heittäytyi häkellyttävään hankkeeseen – rakennutti yksin unelmiensa talon: ”Onhan niitä epätoivon hetkiä ollut”

    10. 10

      Harvinaisen härski näky taivaalla – Yhdysvaltain laivasto närkästyi lentäjän tempusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. 6

      Porvoon puukotusmurhasta epäillyn veli varoitti surmatun 3-vuotiaan äitiä: Vaihda lukot

    7. 7

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    8. 8

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    9. 9

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    10. 10

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Rallikatsojilta järjetöntä toimintaa Latvalan ja Rovanperän edessä – tällaista idioottimaisuutta ei ole ennen nähty

    3. 3

      57-vuotias Matti ei ole seurustellut koskaan: ”Jos sattuisi tulemaan vastaan vähään tyytyväinen ihminen, en panisi vastaan”

    4. 4

      Toni ja Heidi Nieminen saivat lapsen – suoraan selostuskopista synnytykseen

    5. 5

      Takakonttimies Samuli Virtanen paljastaa, miten outoon episodiin päädyttiin: ”Jos kyyristyn,...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    2. 2

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    3. 3

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    4. 4

      Jonne Aaronin autoon ilmestyi törkeä viesti – ex-tyttöystävä vakuuttaa viattomuuttaan: ”Mulla on alibi!”

    5. 5

      AC/DC-kitaristi Malcolm Young on kuollut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. Näytä lisää