Uusi tutkimus paljastaa, miten muut suomalaiset ajattelevat autostasi – ”tyylikäs”, ”kallis”, ”moderni”...

Ajatko automerkillä joka yhdistetään edullisuuteen? Tai autolla, jonka merkin mainitseminen saa kanssakansalaiset ajattelemaan automaattisesti esimerkiksi moderniutta tai nopeutta?

Lue lisää: Edulliset nuorisodieselit nousseet suureen suosioon – kauppiaan mukaan muutos on jopa hämmästyttävä

Automerkkeihin liitetyt uunituoreet mielikuvat käyvät nyt ilmi yli tuhat vastaajaa keränneestä Suomalaiset autokaupoilla 2021 -tutkimuksesta, jossa suomalaisia pyydettiin yhdistämään tiettyjä automerkkejä etukäteen valikoituihin adjektiiveihin.

– Makuasioista voi aina kiistellä ja autot herättävät yllättävän paljon erilaisia tunteita, alustaa tutkimuksen teettäneen Kamuxin Suomen aluepäällikkö Tero Mänty.

Käytettyjen autojen kauppaa päivittäin tekevää Mäntyä kiinnostaa ammatillisesti esimerkiksi Audin hyvä menestys.

Audi käy nimittäin kaupaksi osin esimerkiksi siksi, että moni pitää sitä yksinkertaisesti tyylikkäänä.

Tutkimuksen mukaan näin ajattelee peräti joka viides.

Lue lisää: Autokauppa toipumassa: Kesäkuussa myytiin liki 10 000 henkilöautoa – lähes joka kolmas sähköinen

Audin tämänkertainen tulos on sikälikin kiintoisa, että merkin tyylikkyysarvio on nyt kolme prosenttiyksikköä suurempi kuin vuotta aiemmin.

Hieman erilaisen adjektiivin eli arvostuksen osalta Audi puolestaan sijoittuu toiseksi (14 %), jääden kuitenkin selvästi jälkeen ylivoimaisesta arvostusykkösestä Mercedes-Benzistä (35 %).

Lue lisää: Miksi ulkomailta tuotu käytetty auto pelottaa ostajaa? Yksi syistä on ylivoimainen ykkönen

– Audi on mielestäni onnistunut pysymään hyvin aina eri aikojen muotokielessä kiinni ollen silti aina uskollinen omalle ilmeelleen. Tällainen ajattomuus on varmasti monen mielestä tyylikästä, Mänty arvioi.

Perheautoiksi soveltuvat suomalaisten mielestä samaisen tutkimuksen mukaan erityisesti Volvo ja Toyota.

– Merkkien järjestyksen muuttumattomuus näissä vertailuissa kertoo paitsi merkkien ansiokkaasta kehitystyöstä turvallisuuden saralla myös siitä, kuinka hitaasti mielikuvat muuttuvat.

Lue lisää: Käytetyn BMW:n ostanut luuli, että vaihdelaatikko oli uusittu – karu totuus paljastui 300 kilometrin jälkeen

Suomalaiset autokaupoilla 2021 -tutkimus toteutettiin Bilendi Oy:n ylläpitämässä M3 Panelissa 28.1.–3.2.2021. Kohderyhmänä olivat 18–70-vuotiaat suomalaiset, jotka omistavat ajokortin, joiden taloudessa on auto ja jotka vastaavat autohankinnoista.

Tutkimuksen lopulliseen kohderyhmään kuului 1005 vastaajaa, ja painotettuna se on valtakunnallisesti edustava otos sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.