Kilpailu käynnistyi alkukesällä 2016, kun nuoret valokuvaajat saivat avoimen kutsun myötä lähettää kuviaan kilpailuorganisaatiolle tarkasteltaviksi.
Iiro Rautiaisen Lexus.
Kilpailun mentorina ja tuomarina toimii palkittu valokuvaaja Jere Hietala, joka on yli kymmenvuotisen uransa aikana tehnyt mainoskuvauksia maailman isoimmille mainostoimistoille ja suurille kansainvälisille brändeille.
Aaro Keipin Lexus.
Finalistit ovat Atte Tanner, Tarina Tommiska, Tommi Mäntysalo, Aaro Keipi ja Iiro Rautiainen. Viiden finalistin keskuudesta arvotaan Helsinki Design Weekin aikana voittaja, joka pääsee kuvausmatkalle Japaniin tutustumaan Lexuksen lippulaivamyymälään.
