Aune, Oona

Autot

Ranskalaisten luksus käy kaupaksi – mutta entäpä autoissa?

Julkaistu:

LUKSUSAUTOT
Ranskalaiset luksusmerkit käyvät kaupaksi, mutta autoalalla eksklusiivista ranskalaisuutta nähdään vähän.
Ranskan talous on heikossa jamassa, mutta maan luksusbisnes jatkaa kasvuaan. Cartierin, Chanelin ja Louis Vuittonin kaltaiset brändit ovat kaksinkertaistaneet liikevaihtonsa muutamassa vuodessa. Taustalla vaikuttaa luksuksnälkäisen asiakaskunnan kasvu etenkin nousevissa talouksissa, esimerkiksi Kiinassa.

Luksus myy

Ranskalaiset luksusvaatemerkit myyvät paremmin kuin koskaan, ja markkinasegmentti on eräs harvoista Ranskan kasvualoista. Samaan aikaan ranskalaiset autotehtaat ovat vaikeuksissa. Tärkein syy on ollut Etelä-Euroopan maiden vaikea taloustilanne. Etelä-Eurooppa on ranskalaismerkkien vahvaa markkina-aluetta ja myynnin heikentyminen siellä iskee juuri ranskalaisyhtiöihin, jotka ovat keskittyneet erityisesti pienten ja keskisuurten automallien kehittämiseen.

Ranskalaisherkuttelu puuttuu

Ranskalaisen autoteollisuuden tuotteissa voikin nähdä erään puutteen: suuret, ylelliset mallit ovat (tila-autot pois lukien) jääneet niiden mallistoissa perin harvinaisiksi. Esimerkiksi Citroën lopetti suurimman C6:n tuotannon hiljattain ja Peugeot 607-mallinsa valmistuksen jo muutama vuosi sitten. Niiden korvaajina Peugeotin 508 on edeltäjäänsä jonkin verran pienempi, ja C6:lle ei suoraa korvaajaa ole edes näköpiirissä. Citroënin rohkean poikkeavaa C6-mallia valmistettiin vain hieman yli 23 000 kappaletta.

Kolmannen ranskalaisen, Renault’n suurimmat henkilöautomallit ovat tällä hetkellä Latitude, Talisman ja tila-auto Espace, joista yksikään ei kuitenkaan selkeästi asemoidu luksussegmenttiin. Talisman pääsee tässä suhteessa todennäköisesti lähimmäksi, mutta se on suunnattu vain Kiinan markkinoille. Kuvaavaa on, että esimerkiksi Suomeen ei tällä hetkellä tuoda yhtäkään edellä mainituista Renaultin malleista.

Uusi suunta Kiinasta?

Citröen ja Peugeot –autoja valmistava PSA-yhtymä on suunnitellut leikkauksia henkilöautotuotantoon taloudellisen tilanteensa vahvistamiseksi. Vuonna 2013 autokauppa kävi hyvin eri tahtiin eri puolilla maailmaa, 30 Euroopan maassa automyynti jatkoi laskuaan (-1,6 prosenttia), samoin Venäjällä (-5,4 prosenttia) edellisvuoteen verrattuna. Sen sijaan Kiinassa myyntiluvut ovat olleet nousussa (+19,1 prosenttia) ja Latinalaisessa Amerikassa (+2,9 prosenttia).

Viime vuonna PSA–yhtymän kokonaismyynti jäi noin 2,8 miljoonaan kappaleeseen, missä oli laskua 4,9 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Kiina on PSA-yhtymän toiseksi suurin markkina-alue heti Ranskan jälkeen. Renaultilla meni paremmin, sen myynti on jo kääntynyt selkeään kasvuun.

Kolme kovaa tekijää

Samaan aikaan kun ranskalaiset autonvalmistajat ovat kamppailleet tuotteidensa kanssa, esimerkiksi monet saksalaiset valmistajat ovat saaneet nauttia hyvistä tuloksista juuri luksuksen myynnissä. Mercedes-Benzin, BMW:n ja Audin suuret mallit nauttivat vahvasta statuksesta markkinoilla.

Samalla tapaa todelliset luksusmerkit kuten esimerkiksi Bentley, Ferrari, Lamborghini tai Rolls Royce ovat raportoineet hyvistä tuloksistaan. Premiumista luksukseen siirryttäessä voidaan nähdä ainakin kolme yhdistävää tekijää, jotka näyttäisivät viitoittavan tietä menestykseen. Ne ovat tinkimätön eksklusiivisuus, pidäkkeetön suorituskyky ja perinteinen takaveto, tai sen korvaajana neliveto.

Takaveto ja kunnolla tehoa?

Euroopan autokauppa osoittaa jo elpymisen merkkejä. PSA-yhtymän mukaan sen globalisaatiostrategia on tuottanut toivotun tuloksen, ja sen premium-mallien myynti on jatkanut kasvuaan 540 000 kappaleeseen vuonna 2013. Ongelmana lienee, etteivät monet eurooppalaisautoilijat edes tunnusta ranskalaismerkkejä premium-ryhmään. Autourheilun saralla ranskalaismerkit pärjäävät erinomaisesti.

Pitäisikö Ranskassakin vaihteeksi valmistaa enemmän autoja, joissa etuvetoa ei pidetä ainoana vaihtoehtona ja tehoa on reilusti yli 200 hevosvoimaa?

Lähteet: Automotive news Europe, Yle

Ota kantaa

Ranskalaiset merkit ovat menestyneet hyvin autourheilun (F1, WRC) saralla. Osaisivatko ne valmistaa luksusautoja?

Kyllä, totta kai 56% Ei, enpä usko 37% En osaa arvioida 7%
Ääniä yhteensä 2389

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    2. 2

      Kännykkää tavoitellut mies putosi kuusi metriä metroradalle Kontulassa – käveli raidetta pitkin pelastajia vastaan

    3. 3

      Jesse Puljujärvi hurjana NHL-jäillä – mätti uran ennätyspisteet

    4. 4

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    5. 5

      Nuoret turmelivat laskettelurinteen – käyttivät luvatta jopa hiihtohissiä: ”Voi aiheuttaa pahimmillaan kuolemanvaaran”

    6. 6

      Kaaos Washingtonissa syvenee – Trumpin kampanja julkaisi hämmentävän murha-aiheisen videon

    7. 7

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    8. 8

      Nyt puhuu ruman urheiluskandaalin roisto – alkuperäinen suunnitelma oli todella raaka: ”Sillä hetkellä tajusin, mitä olin tehnyt”

    9. 9

      Miss Suomi Pirkko Mannola antoi Göran Stubbille pakit vuonna 1958 – lempi leimahti 60 vuotta myöhemmin: ”Olin varovainen tyttö”

    10. 10

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    2. 2

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    3. 3

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    4. 4

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    5. 5

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    6. 6

      Tulot nyt 3000 euroa kuussa – tällainen eläkesumma on kasassa 35 vuoden päästä

    7. 7

      Ruotsin perhesurma: Oliko harvinainen oireyhtymä syy vanhempien julmaan päätökseen?

    8. 8

      Las Palmasin kauhulennon matkustajat pääsivät vihdoin Ouluun – liki 55 tunnin piina ohi: ”Väsyneitä ollaan”

    9. 9

      JUURI NYT: Remun viimeinen keikka suorana ISTV:ssä

    10. 10

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    6. 6

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    7. 7

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Anna-Leena Härkönen ärsyyntyi Teneriffan-lennollaan rasittavasta ilmiöstä koneen vessajonossa – oletko huomannut tällaista käytöstä?

    10. 10

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    2. 2

      Kännykkää tavoitellut mies putosi kuusi metriä metroradalle Kontulassa – käveli raidetta pitkin pelastajia vastaan

    3. 3

      Jesse Puljujärvi hurjana NHL-jäillä – mätti uran ennätyspisteet

    4. 4

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    5. 5

      Nuoret turmelivat laskettelurinteen – käyttivät luvatta jopa hiihtohissiä: ”Voi aiheuttaa pahimmillaan kuolemanvaaran”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    2. 2

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    3. 3

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    4. 4

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    5. 5

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    6. Näytä lisää