Autot

Mitä on paljon pauhattu premium?

Julkaistu: , Päivitetty:

Mikä on premiumia? Väittely premium-automerkeistä käy eri keskustelupalstoilla kuumana.

Väittely siitä, mikä automerkki on premiumia ja mikä ei, ja miksi, käy kuumana eri keskustelupalstoilla. Aihe puhuttaa autonomistajia, ja siihen tartutaan vahvasti tunteella. Monet merkkiuskolliset autonomistajat luovat mielellään listoja premium-autoista, joille ”vääränmerkkisillä” autoilla ei ole asiaa.

Sana premium on englantia ja tarkoittaa suoraan käännettynä laadultaan erinomaista. Tarkemmin purettuna sana tarkoittaa myös hinnaltaan tai kuluttajan kokemalta arvoltaan korkeampaa tuotetta tai palvelua.

Kuviteltua vai todellista?

Premium-termiä käytetään laajasti myös autojen markkinoinnissa ja mainonnassa, jossa se viittaa markkinasegmentin tuotemerkkeihin tai tuotteisiin, jotka koetaan antavaksi kuluttajalle todellista tai kuviteltua lisäarvoa korkeamman hintansa myötä. Avainsanat määrityksessä ovat ”koetaan” ja ”kuviteltua”. Premium on siis subjektiivinen näkemys. Se voi olla myös autossa täysin kuviteltu ominaisuus.

Automerkit kehittyvät ja hiipuvat vuosikymmenten aikana, uusia merkkejä syntyy ja moninaistuvat mallikirjot sekoittavat autosta muodostuvaa mielikuvaa. Lisäksi premiumin ja luksuksen määritelmät saattavat asemoitua hieman päällekkäin.

Suomalaisnäkemys

Tunnettu suomalainen aikakauslehti Tekniikan Maailma on määritellyt premium-auton siten, että ”…siinä on ominaisuuksia, joista kuluttajat ovat valmiita maksamaan tietyn hintalisän yli saman kokoluokan perushintojen. Premium ei ole laadun synonyymi, vaan kyse on enemmänkin laadun tunnusta, joka saavutetaan materiaaleilla tai edistyksellisellä tekniikalla.”

Täysin tyhjentävää vastausta asiassa lienee mahdotonta antaa, sillä se vaihtelee paljolti myös sen mukaan, missä päin maailmaa asiaa tarkastellaan. Suomessa premium-määritelmän tavoittava  taso nousee autoverotuksen vuoksi useata muuta markkina-aluetta huomattavasti korkeammalle. Niinpä autonostajilla on herkemmin taipumus nähdä esimerkiksi Eurooppalaisittain verrattuna samanhintaisissa autoissaan premium-auton piirteitä – onhan auto usein hyvin kallis hankinta Suomessa.

Premium-listan autot

Arvostetun amerikkalaisen Automotive News -lehden mukaan premium-auton kriteerit eivät ole yksiselitteiset, mutta merkin kokoluokassaan suhteellinen kalleus ja harvinaisuus sekä siihen liittyvä vahva imago ovat selkeästi premium-auton piirteitä. Lehti tähdentää, että osa luettelon merkeistä on osittain rajatapauksia ja että premium-luokitus riippuu jossain määrin myös markkina-alueista.

Lehden mukaan premium-autoja ovat:

Alfa Romeo
Audi
BMW
Cadillac
Jaguar
Lancia
Land Rover
Lexus
Maserati
Mercedes-Benz
Mini
Porsche
Saab
Volvo

Lähde: Automotive News, Tekniikan Maailma

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt