Kolumni: Jokainen tsäänssi on mahdollisuus

Julkaistu:

Tämän päivän lapset elävät melko erilaisessa maailmassa kuin jossa oma ikäluokkani kasvoi. Tietokoneet ja kännykät ilmestyivät seitsemänkymmentäluvun alun kasvateille vasta parikymppisenä, jos ei nyt sattunut napsuttelemaan Commodore 64:ää.


Sähköpostitkin olivat hottia vielä reilut kymmenen vuotta sitten. Eipä olisi silloin arvannut, että nykyvauvoille markkinoidaan vaunuja, joihin on asennettu iPod-valmius - melkoinen lisäpalvelu vaippaikäiselle!

Parhaimmillaan nettipalvelut ja muut uusmediapalvelut tukevat perustuotteen myyntiä ja rakentavat brändiuskollisuutta.

Loistava esimerkki uusien medioiden hyödyntämisestä tuotekonsepteissa on lähes konkurssin partaalta onnistuneen paluun tehnyt Lego, joka on ponkaissut takaisin jokaisen pikkupojan vinkumia unelmaleluja valmistavaksi menestykseksi.

Legon oivalluksena on ollut malliston uudistaminen sekä uusien teknologioiden hyödyntäminen markkinoinnissa ja lisäpalveluissa.

Mitä olisikaan pelkkä Bionicle-legoörkkien rakentelu, jos tekelettä ei voisi muunnella omanlaisekseen. Olennaista on itsekehitetyn ukkelin digikuvaaminen, nimeäminen ja pudottaminen Legon kotisivuille muiden töllisteltäväksi. Tämä luo lisäkysyntää. Palikoitahan ei lasten mielestä voi koskaan olla liikaa.

Suomalaisia uusmedioihin pohjautuvia menestystarinoita ei montaa ole, mutta niiden arvostus näyttää olevan nousussa: Suomen Liikemies -yhdistys valitsi Vuoden liikemieheksi uusmedioita bisneksissään hyödyntävän Jussi Nurmion, jonka yrityshelmiä ovat yhteisöpalvelu Habbo Hotel Ltd. ja kiinteistömarkkinaa ravistellut Igglo.

Verkkosovellukset ovat uudistaneet montaa alaa. Silti monet perinteisemmät yritykset tyytyvät edelleen hyödyntämään uusmedioita lähinnä tiedon välittämiseen, jälkimarkkinointiin tai elektroniseen asiakkuuden hallintaan.

Liekö kyse siitä, ettei uusmedioiden kehittymisen kyydissä pysytä vai eikö kaikkiin kotkotuksiin haluta lähteä suinpäin mukaan.

Eivät verkkopalvelut silti automaattisesti mitään kultakaivoksia ole. Harha-askeleita investoinneissa verkkopalveluihin ovat ottaneet isotkin toimijat kuten Sonera Saksassa vuosituhannen vaihteessa.

Uusmedioissa on kuitenkin paljon mahdollisuuksia tuote- ja liiketoimintakonseptien uudistamiseen ja toiminnan tehostamiseen.

"Jokainen tsäänssi on mahdollisuus", kuten mäkikotka Matti Nykänen on osuvasti todennut. Matti itse on pyrkinyt uudistamaan omaa konseptiaan urheilusta viihdetaiteen eri saroille.

Aiempi menestys mäkihypyssä ei ole taannut vastaavaa menestystä uusilla areenoilla. Tämä pätee myös uusmedioihin, joiden valloitukseen Matti ei tiettävästi ole vielä siirtynyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Käänne tapahtui: Viroon reissataan nyt enemmän kuin Ruotsiin

    5. 5

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    8. 8

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    9. 9

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    10. 10

      Pyörä päihittää bussin – Valtaosa pk-seudun asukkaista pääsisi töihin nopeammin pyörällä kuin julkisilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    4. 4

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    5. 5

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    6. 6

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    10. 10

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    9. 9

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    10. 10

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    11. Näytä lisää