Kolumni: Jokainen tsäänssi on mahdollisuus

Tämän päivän lapset elävät melko erilaisessa maailmassa kuin jossa oma ikäluokkani kasvoi. Tietokoneet ja kännykät ilmestyivät seitsemänkymmentäluvun alun kasvateille vasta parikymppisenä, jos ei nyt sattunut napsuttelemaan Commodore 64:ää.


Sähköpostitkin olivat hottia vielä reilut kymmenen vuotta sitten. Eipä olisi silloin arvannut, että nykyvauvoille markkinoidaan vaunuja, joihin on asennettu iPod-valmius - melkoinen lisäpalvelu vaippaikäiselle!

Parhaimmillaan nettipalvelut ja muut uusmediapalvelut tukevat perustuotteen myyntiä ja rakentavat brändiuskollisuutta.

Loistava esimerkki uusien medioiden hyödyntämisestä tuotekonsepteissa on lähes konkurssin partaalta onnistuneen paluun tehnyt Lego, joka on ponkaissut takaisin jokaisen pikkupojan vinkumia unelmaleluja valmistavaksi menestykseksi.

Legon oivalluksena on ollut malliston uudistaminen sekä uusien teknologioiden hyödyntäminen markkinoinnissa ja lisäpalveluissa.

Mitä olisikaan pelkkä Bionicle-legoörkkien rakentelu, jos tekelettä ei voisi muunnella omanlaisekseen. Olennaista on itsekehitetyn ukkelin digikuvaaminen, nimeäminen ja pudottaminen Legon kotisivuille muiden töllisteltäväksi. Tämä luo lisäkysyntää. Palikoitahan ei lasten mielestä voi koskaan olla liikaa.

Suomalaisia uusmedioihin pohjautuvia menestystarinoita ei montaa ole, mutta niiden arvostus näyttää olevan nousussa: Suomen Liikemies -yhdistys valitsi Vuoden liikemieheksi uusmedioita bisneksissään hyödyntävän Jussi Nurmion, jonka yrityshelmiä ovat yhteisöpalvelu Habbo Hotel Ltd. ja kiinteistömarkkinaa ravistellut Igglo.

Verkkosovellukset ovat uudistaneet montaa alaa. Silti monet perinteisemmät yritykset tyytyvät edelleen hyödyntämään uusmedioita lähinnä tiedon välittämiseen, jälkimarkkinointiin tai elektroniseen asiakkuuden hallintaan.

Liekö kyse siitä, ettei uusmedioiden kehittymisen kyydissä pysytä vai eikö kaikkiin kotkotuksiin haluta lähteä suinpäin mukaan.

Eivät verkkopalvelut silti automaattisesti mitään kultakaivoksia ole. Harha-askeleita investoinneissa verkkopalveluihin ovat ottaneet isotkin toimijat kuten Sonera Saksassa vuosituhannen vaihteessa.

Uusmedioissa on kuitenkin paljon mahdollisuuksia tuote- ja liiketoimintakonseptien uudistamiseen ja toiminnan tehostamiseen.

"Jokainen tsäänssi on mahdollisuus", kuten mäkikotka Matti Nykänen on osuvasti todennut. Matti itse on pyrkinyt uudistamaan omaa konseptiaan urheilusta viihdetaiteen eri saroille.

Aiempi menestys mäkihypyssä ei ole taannut vastaavaa menestystä uusilla areenoilla. Tämä pätee myös uusmedioihin, joiden valloitukseen Matti ei tiettävästi ole vielä siirtynyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    7. 7

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    8. 8

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Suosituslaskut painoivat Nestettä, Evli kiipesi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    6. 6

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää