"Tämä on kolaus Nokian Renkaiden erittäin vahvalle brändille"

Julkaistu: , Päivitetty:

Vahva brändi on ollut yksi Nokian Renkaiden keskeisiä kilpailuetuja, Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén toteaa.


Rengasvalmistaja Nokian Renkaiden rengastestitulosten vääristelyn vaikutuksia yhtiön liiketoiminnalle on vielä vaikea arvioida, sanoo analyysiyhtiö Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén.

Kauppalehden tietojen mukaan Nokian Renkaat on lähettänyt testeihin erikseen testejä varten valmistettuja renkaita. Toimitusjohtaja Ari Lehtoranta myönsi jo toissa päivänä lehdelle, etteivät Nokian Renkaiden takavuosien testikäytännöt olleet asiallisia.

Vilénin mielestä riski mahdollisista oikeustoimista nousee esiin.

– Suoria rahallisia vaikutuksia voisi tulla, jos tämä johtaisi lopulta oikeustoimiin joltain tahoilta, hän sanoo Taloussanomille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Vilénin mielestä Nokian Renkaiden voimakas kurssilasku heijastaa osuvasti sitä, että vääristelyn paljastuminen on markkinoille negatiivinen uutinen. Tilanne nostaa sijoittajan näkökulmasta riskiä siitä, että yhtiölle voi tulla suoria rahallisia vaateita.

Manipuloinnin paljastumisella on Vilénin mukaan suoria negatiivisia vaikutuksia Nokian Renkaiden brändiin.

– Tämä on kolaus yhtiön erittäin vahvalle brändille. Heidän brändinsä on yksi keskeisiä kilpailuetuja.

Vilén näkee, että jos tapaus paisuu, sillä voi olla brändin kautta vaikutusta siihen, että kuluttajien suhtautuminen yhtiöön muuttuu selvästi negatiiviseksi. Tällöin riskinä voisi olla myös yhtiön markkinaosuuden pienentyminen tai se, että Nokian Renkaat joutuu taistelemaan kuluttajista entistä enemmän hinnalla.

Nokian Renkaat oli kello 11.25 aikaan 6,4 prosentin laskussa Helsingin pörssissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    2. 2

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    7. 7

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    9. 9

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää