"Tämä on kolaus Nokian Renkaiden erittäin vahvalle brändille"

Julkaistu: , Päivitetty:

Vahva brändi on ollut yksi Nokian Renkaiden keskeisiä kilpailuetuja, Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén toteaa.


Rengasvalmistaja Nokian Renkaiden rengastestitulosten vääristelyn vaikutuksia yhtiön liiketoiminnalle on vielä vaikea arvioida, sanoo analyysiyhtiö Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén.

Kauppalehden tietojen mukaan Nokian Renkaat on lähettänyt testeihin erikseen testejä varten valmistettuja renkaita. Toimitusjohtaja Ari Lehtoranta myönsi jo toissa päivänä lehdelle, etteivät Nokian Renkaiden takavuosien testikäytännöt olleet asiallisia.

Vilénin mielestä riski mahdollisista oikeustoimista nousee esiin.

– Suoria rahallisia vaikutuksia voisi tulla, jos tämä johtaisi lopulta oikeustoimiin joltain tahoilta, hän sanoo Taloussanomille.

Vilénin mielestä Nokian Renkaiden voimakas kurssilasku heijastaa osuvasti sitä, että vääristelyn paljastuminen on markkinoille negatiivinen uutinen. Tilanne nostaa sijoittajan näkökulmasta riskiä siitä, että yhtiölle voi tulla suoria rahallisia vaateita.

Manipuloinnin paljastumisella on Vilénin mukaan suoria negatiivisia vaikutuksia Nokian Renkaiden brändiin.

– Tämä on kolaus yhtiön erittäin vahvalle brändille. Heidän brändinsä on yksi keskeisiä kilpailuetuja.

Vilén näkee, että jos tapaus paisuu, sillä voi olla brändin kautta vaikutusta siihen, että kuluttajien suhtautuminen yhtiöön muuttuu selvästi negatiiviseksi. Tällöin riskinä voisi olla myös yhtiön markkinaosuuden pienentyminen tai se, että Nokian Renkaat joutuu taistelemaan kuluttajista entistä enemmän hinnalla.

Nokian Renkaat oli kello 11.25 aikaan 6,4 prosentin laskussa Helsingin pörssissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    7. 7

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    8. 8

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    9. 9

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    10. 10

      Suomen Yrittäjät haluaa estää monopolit terveysalalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää