Kaupat esiintyvät hyväntekijöinä – tässä syy

Julkaistu: , Päivitetty:

Kauppojen ja pankkien viimeaikaiset avaukset kertovat markkinointikeinojen muuttumisesta, professori Lasse Mitronen sanoo.
Ruokakaupoista ja pankeista näyttää tulleen hyväntekijöitä, jotka ovat huolissaan kuluttajista. Aalto-yliopiston professorin Lasse Mitrosen mukaan ne hakevat uusia markkinointikeinoja, joissa ne pyrkivät hyödyntämään mediaa.

Uusimmasta tempauksesta kertoi tänään Kesko. Se ilmoitti aloittavansa ruokakampanjan, joka korostaa paitsi hintaa myös laatua. Keskon mukaan suomalaisten ruoan laatu ei saa laskea, vaikka kuluttajien ostovoima heikkenee. Vaikka hintojen on K-ryhmän mukaan oltava edullisia, "hintakilpailu ei saa heikentää suomalaisen ruoan laatua".

Avaus on vastaus S-ryhmän kampanjaan. S-ryhmä kertoi tammikuussa auttavansa suomalaisia vaikeina aikoina ja heidän pyynnöstään laskevansa ruuan hintaa pysyvästi. Alennukset koskivat 400 tuotetta Prismassa ja pienempää määrää ryhmän muissa kaupoissa.

Pelkästään hyvää hyvyyttään kaupat eivät näin toimi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Toki kyse on liiketoiminnasta. Kilpailusta asiakkaiden sielusta ja heidän rahoistaan, Mitronen sanoo.

Kesko on tähän saakka turvautunut perinteiseen mainontaan ja muun muassa julkaissut sanomalehtien välissä suuria mainosliitteitään. S-ryhmän julkistettua hinnanalennuksensa se vastasi alentaneensa monia hintojaan jo marraskuussa.

S-ryhmä sai paljon julkisuutta tiedotusvälineissä ja sosiaalisessa mediassa. Keskon hinnanalennuksista ei juuri puhuttu.

– Mainonta maksaa. Mitä paremmin viesti leviää yhteisöllisessä mediassa, sitä parempi, Mitronen huomauttaa.

Perinteinen mainonta on kallista

Uuden pääjohtajan Mikko Helanderin luotsaama Kesko oppi nopeasti. Mitrosen mukaan K-ryhmä liikkuu nyt hyvin ajassa, jossa markkinointia opetellaan uudelleen.

Myös pankit ovat innostuneet hyväntekijän roolista. Finanssiryhmä OP kertoi viime viikolla tarjoavansa asiakkailleen lainojen lyhennysvapaita. Pankin mukaan niillä voidaan saada aikaan miljardiluokan elvytysruiske Suomen talouteen.

Danske Bank ilmoitti olevansa mukana "talouskasvua vauhdittavien pankkien rintamassa" ja Nordeakin liittyi joukkoon.

Kaupat pelkäävät Lidlin vievän asiakkaat

Keskon kampanja on Mitrosen mukaan linjassa K-ryhmän tavoitteiden kanssa. Ryhmän kaupat pyrkivät olemaan laadukkaita ja vastuullisia.

K-ryhmä kertoi tarjoavansa "asiantuntijoidensa kehittämiä ja testaamia laadukkaita sekä terveellisiä aterioita, jotka ravitsevat nelihenkisen perheen alle kymmenellä eurolla". Mitronen muistuttaa, että ryhmällä on pitkä perinne koekeittiöineen ja K-kaupan Väiskeineen.

– Kampanja sopii brändin imagoon.

Osin se on piikki S-ryhmälle ja Lidlille. Lidl on Keskolle ja S-ryhmälle suuri peikko. Sen myynti kasvaa jatkuvasti, ja muutenkin halpaketjujen tulevaisuus näyttää Mitrosen mukaan hyvältä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    6. 6

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    10. 10

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    10. 10

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää