Kaksi vuotta Windows-liittoa – "iso pettymys"

Matkapuhelinyhtiö Nokia julkisti tasan kaksi vuotta sitten eli 11. helmikuuta 2011 uuden Windows-strategiansa. Strategian mukaisesti Microsoftin Windowsista tuli Nokian älypuhelimien ensisijainen käyttöjärjestelmä Nokian oman Symbian-alustan sijaan. Onko strategia lunastanut lupauksensa?


Ennen uuden strategian julkistamista toimitusjohtaja Stephen Elop piti henkilökunnalleen sittemmin kuuluisaksi muodostuneen puheen. Toimitusjohtaja vertasi yhtiötä palavaan öljynporauslauttaan, josta oli hypättävä nopeasti kylmään mereen.

Taloussanomien haastattelemien analyytikoiden mukaan Nokian ja Microsoftin yhteistyövuosista päällimmäiseksi mielikuvaksi nousee pettymys odotettua takkuisemmista myynnistä.

Siirtymäkausi ei ole sujunut niin kuin Nokiassa toivottiin. Jälkeenpäin ajateltuna siirtymä pois Symbianista olisikin pitänyt tehdä pehmeämmin, analyytikot arvioivat.

Myynti on ollut
selkeä pettymys


– Kyllä Microsoft-yhteistyö on ainakin toistaiseksi ollut iso pettymys. Vaikka strategiamuutoksen tiedettiin aiheuttavan epäjatkuvuutta, tuskin Nokialla varauduttiin näin syvään sukellukseen, FIM:n analyytikko Michael Schröder toteaa.

Myös Nordean analyytikon Sami Sarkamiehen mukaan Nokian älypuhelimien myyntiluvut ovat tuottaneet selkeän pettymyksen. Kuluttajat eivät ole innostuneet Windows-puhelimista.

– Windows-alustan markkinaosuuden tahmea alku on ollut selvä pettymys, toistaiseksi markkinakehitys on mennyt selvästi alle tavoitteen. Nokia myi loka-joulukuussa noin 4,5 miljoonaa Lumiaa, ja Windows-puhelimien myynti oli kaikkiaan vain kuuden ja kahdeksan miljoonan laitteen välillä. Onhan lukema valtava pettymys, ei siitä pääse mihinkään, Sarkamies sanoo.

– Nokian myyntilukuja pitää vielä suhteuttaa siihen, että älypuhelinmarkkinat ovat kasvaneet samaan aikaan noin 40 prosentin vuosivauhtia, hän jatkaa.

Erityisaseman menetyksestä
saatavuusongelma


Nokian asema matkapuhelinmarkkinoilla ja varsinkin älypuhelinmarkkinoilla on viimeisen kahden vuoden aikana tullut nopeasti alas. Nokia on jäänyt älypuhelinmarkkinoilla voimakkaasta kasvusta nauttineita Samsungia ja Applea jälkeen.

Nyt kun kahden vuoden siirtymäaika on ohi, Nokian markkinaosuus älypuhelimissa on romahtanut vajaasta 40 prosentista 2–3 prosenttiin.

– Nokian älypuhelinmyynti oli vielä ennen Windows-yhteistyötä vuosineljännestasolla noin 25 miljoonan laitteen luokkaa, ja vuositasolla sadan miljoonan luokkaa. Nyt Nokian vuosivolyymit ovat entisten kvartaalivolyymien tasolla, Sarkamies sanoo.

– Myyntitilastot laahaavat perässä siinä mielessä, että uusien tuotteiden vaikutus ei vielä näy loka-joulukuun luvuissa. Vaikka markkinaosuus kaksinkertaistuisi nykytasosta, oltaisiin edelleen epätyydyttävällä tasolla, hän huomauttaa.

Schröderin mukaan vaikeudet saada Lumia 920 -puhelimia riittävästi markkinoille kertovat osaltaan Nokian aseman heikkenemisestä kovassa kilpailussa.

– Viimeisin komponenttien saatavuusongelma johtunee ainakin osittain siitä, että Nokia on menettänyt erityisasemansa toimittajakentässä eikä se enää aja muiden valmistajien ohi kun tietyistä komponenteista on markkinoilla pulaa, Schröder arvioi.

Nokia on
välitilinpäätöksen voittaja?


Microsoftille Nokia yhteistyö on ollut osa yhtiön älypuhelinstrategiaa. Ohjelmistojätin tavoitteena on ollut päästä osalliseksi mobiililaitteiden nopeasti kasvaneista markkinoista. Schröder katsoo, että Microsoftilla ei ole ollut Nokia-yhteistyössä juuri mitään hävittävää.

– Nokian sataprosenttinen sitoutuminen Windows Phone -alustaan on tarjonnut Microsoftille ikään kuin ilmaisen option päästä parhaimman mahdollisen kumppanin kanssa taistelemaan osuuksista kasvavilla älypuhelinmarkkinoilla. Microsoftilla ei juuri ole hävittävää, sillä se ei lukuisista yrityksistä huolimatta ole koskaan saavuttanut merkittävää asemaa älypuhelimissa, Schröder toteaa.

Microsoft tuskin olisi voinut löytää toista yhtä hyvää kumppania kuin Nokia. Nokian laiteosaaminen on korkealla, ja yhtiön tuotteilla on edelleen laadukas maine.

– Hyötyjä tarkasteltaessa voidaan sanoa, ettei kumpikaan ole vielä kovin paljoa voittanut. Jos nyt tekee välitilinpäätöksen, niin Nokia on hyötynyt. Kassavirtavaikutukset ovat olleet Nokian kannalta myönteisiä, Sarkamies arvioi.

Microsoft on maksanut Nokialle alustatukina noin miljardi euroa. Alustatukia kuitenkin palaa Microsoftille Nokian Windows-alustan käytöstä maksamien rojaltien muodossa. Toistaiseksi Nokia on vielä plussan puolella.

Lisäksi Nokia on yhteistyön seurauksena päässyt toteuttamaan strategiansa mukaisia kustannusleikkauksia, kun käyttöjärjestelmän kehittämistyö on siirtynyt talon ulkopuolelle.

Microsoft on myös panostanut suuria summia Windows-puhelimien markkinointiin, joka on hyödyttänyt myös Nokiaa.

Strategiapäivityksiä
ehkä edessä


Analyytikot uskovat, että Nokian on edelleen pidettävä kaikki mahdollisuudet pöydällä. Yhteistyöhön Microsoftin kanssa tuskin hirttäydytään, jos Windowsin markkinaosuudet eivät ala nousta. Schröder katsoo, että perusongelmana on juuri Windows-alusta.

– Ongelmana on, että Windowsin sovellustarjonta on edelleen hyvin vajaata. Facebookit ja Twitterit löytyvät, mutta jos mennään erikoistuneempiin sovelluksiin, on tarjonta selvästi kilpailevia alustoja vähäisempää. Tämä ei kannusta käyttäjiä siirtymään Windowsiin.

Sarkamiehen mielestä ratkaisevaa on nyt se, kuinka paljon käyttöalustojen markkinaosuudet nousevat lähiaikoina. Uusien tuotteiden myynti alkaa näkyä tilastoissa vasta vähitellen.

– Nokialla varmasti mietitään kaikkia vaihtoehtoja. Elopin puheista on tullut kuitenkin selvästi esiin se, ettei Androidin kelkkaan helpolla hypätä, Sarkamies sanoo.

Yhteistyösopimus sitoo Nokian Windowsiin, sillä muuten Microsoftin maksamia alustatukimaksuja olisi vaikeata selittää.

Sopimuksessa on epäilemättä kuitenkin voimassaolojakso, jonka jälkeen tilannetta voidaan arvioida uudelleen. Sopimuksen sisältöä voidaan ehkä tarkastella sopimuskaudellakin, mutta Nokialle se tuskin olisi ilmaista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    6. 6

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    7. 7

      Facebook lopettaa mainosten määrän lisäämisen – osakekurssi putosi

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    10. 10

      Hallitus laskisi valtion omistusrajaa Nesteessä ja Vapossa – esitys eduskunnalle keskiviikkona

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    8. 8

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    9. 9

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää