S-ryhmä tinkii katteistaan: "Houkutellaan asiakkaat"

Julkaistu: , Päivitetty:

Ihan tavallista liiketoimintaa, hintajoustoa pullistuneiden marginaalien jäljiltä, arvioi analyytikko kaupan "hintasotaa".
S-ryhmän ja kilpailijoiden ruuan hinnanlaskut ovat kaukana hintasodasta. Kyse on aivan normaalista kaupankäynnistä, joka ei uhkaa niiden kannattavuutta, Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén tiivistää.

Palvelualojen ammattiliitto kiirehti tänään kysymään, mistä hintakilpailu rahoitetaan, kun kaupat käyvät yt-neuvotteluita ja valittavat kannattavuudesta. Vilénin mukaan ruokakauppa on erittäin kannattavaa Suomessa, eikä minkäänlaisesta pudotuspelistä ole kyse.

– Suomalainen ruokakauppa pärjää eurooppalaisvertailussa todella hyvin, vaikka Suomi on vaikea markkina pienen koon ja etäisyyksien takia, Vilén sanoi.

Alennus on S-ryhmältä hyvää markkinointia, kun se viestii tekevänsä kuluttajalle palveluksen. Kauppojen marginaalit ovat pullistuneet viime vuosina mukavasti, ja niissä on varaa tulla alas. Myös raaka-ainekustannukset ovat laskeneet, Vilén huomauttaa.

– S-ryhmä on valinnut pienen perusostoskorin, jonka hinta painetaan todella alas. Korin marginaali on kaupalle huono, mutta sillä houkutellaan asiakkaat sisään.

Pallo Keskon uudella pääjohtajalla

Markkinaosuutta S-ryhmä ei halua enää kasvattaa, koska 46 prosenttia alkaa olla jo niin korkea taso, että kilpailuviranomainen ei pidä siitä. Tavoitteena on ylläpitää hintamielikuvaa ja puolustaa asemaa. Pallo on nyt Keskolla.

Keskon osakekurssissa näkyi aamulla raju ensireaktio ja B-osake painui kymmenen prosentin laskuun. Kello 13 aikaan osake liikkui yhä noin kahdeksan prosenttia alamäessä. Vilen muistuttaa, että perjantaina kurssi nousi heppoisin perustein. Osa laskusta on korjausta alaspäin.

– Ei voi silti väheksyä sitä asiaa, että ruokakauppa tekee Keskon rahat. Vaikka ruokakauppa on kannattava, markkinaosuuden lasku pitää saada pysähtymään. Tämä [S-ryhmän veto] tuo riskin, että se kiihtyy.

– Lidlin markkinaosuus tulee jatkossakin Keskolta, ja uudelta pääjohtajalta [Mikko] Helanderilta odotetaan näkemyksiä siitä, miten lasku saadaan poikki.

Kuluttajat tarttuvat aiempaa innokkaammin tarjouksiin. Kauppa on ajautunut eräänlaiseen alennuskierteeseen, ja kuluttajat odottavat herkästi tuotteiden halpenevan vielä lisää. Sinänsä ruuan hinnan lasku on deflaatiota, mutta hyvää sellaista, Vilen sanoo.

– Kun ruuan hinta laskee, et jätä sitä ostamatta sen takia että se on ensi viikolla halvempaa, vaan säästön voi käyttää johonkin muuhun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    5. 5

      Koulutetut nuoret löytävät aika hyvin koulutustaan vastaavaa työtä

    6. 6

      Ilmarinen on tyytyväinen sijoitusten tuottoon

    7. 7

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    8. 8

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    9. 9

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    10. 10

      Ruotsin talouskasvu vauhdittui selvästi yli odotusten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    7. 7

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    8. 8

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    9. 9

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    10. 10

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää