50 paria kenkiä kaapissa – psykologi kertoo miksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Käytät säännöllisesti vain joka viidettä ostamaasi vaatetta, loput hautaat vaatekaapin uumeniin. Miksi ihmeessä? Psykologi ja markkinoinnin tutkijat vastaavat.


Kuluttajat käyttävät säännöllisesti vain noin viidesosaa vaatekaapissaan roikkuvista vaatteista. Tämä pätee erityisen hyvin naisten kohdalla, kertoo talouslehti Wall Street Journal.

Kalifornialainen vaatekaappisuunnittelija sanoo, että miehet ovat jonkin verran naisia taloudellisempia vaatteiden käyttäjiä:  kaapissa on vähemmän tavaraa ja myös käyttöaste on korkeampi. Esimerkiksi kenkäpareja on miehillä vain kymmenkunta ja tarpeettomat passitetaan herkästi kiertoon. Naisilla kenkiä odottelee kaapissa keskimäärin 40–50 paria.

Kaappi täynnä
katumusta


Markkinoinnin tuntijat  kutsuvat käyttämättömien asujen ilmiötä katumuksen kaapiksi. Vaatekauppaketjut tietävät, että vaatteita ostetaan usein muista syistä kuin todellisesta tarpeesta. Hankinnan kimmoke voi olla päähänpisto, lohdutuksen kaipuu, halvan tarjouksen synnyttämä ahneus tai unelma ihanneminästä.

Wall Street Journalin haastattelemat kuluttajat kertoivat ostaneensa turhia vaatteita muun muassa siksi, että olivat huolissaan talouslamasta, halusivat näyttää  sopivansa uuden yrityksensä toimialaan, halusivat näyttää seksikkäämmiltä tai innostuivat erikoisesta  vaatteesta, joka ei kotona sopinut mihinkään muihin vaatteisiin. Shoppailuhimon saanut kuuluisa kirjailija osti kahden vuoden aikana vaatteita lähes 590 000 dollarilla.

Älä osta näitä
vaatteita


Kuluttajapsykologi kertoo, millaiset vaatteet jäävät kaappiin käyttämättä.

– Jos vaate on jo kaupassa hiukan epämukava – esimerkiksi vähän tiukka tai väljä – älä osta sitä. Todennäköisesti et käytä sitä koskaan, etkä raaski heittää poiskaan. Ajattelet aina, että käytät sitä kyllä tulevaisuudessa, mutta et juuri nyt.

Ontariolaisen Western Universityn tutkijat ovat listanneet syyt, joiden vuoksi vaateostokset eniten kaduttavat asiakkaita. Ne kuulostavat turhankin tutuilta: usein tulee ajateltua, että valitsi kahdesta vaihtoehdosta huonomman. Tai tuote ei olekaan niin hyvä kuin miltä se näytti. Joskus toteaa, että ostopäätös syntyi harkitsemattomasti. Ehkä ostosten tekoon kului myös suhteettoman paljon aikaa ja vaivaa suhteessa löydön laatuun.

Columbia Universityn tutkijat sanovat, että kaallita vaatehankintoja ei kaduta kovin katkerasti. Eniten kaduttavat  hyvin käytännölliset tai erittäin halvat ostokset.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    5. 5

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    6. 6

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    7. 7

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    8. 8

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    9. 9

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    10. 10

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää