50 paria kenkiä kaapissa – psykologi kertoo miksi

Käytät säännöllisesti vain joka viidettä ostamaasi vaatetta, loput hautaat vaatekaapin uumeniin. Miksi ihmeessä? Psykologi ja markkinoinnin tutkijat vastaavat.


Kuluttajat käyttävät säännöllisesti vain noin viidesosaa vaatekaapissaan roikkuvista vaatteista. Tämä pätee erityisen hyvin naisten kohdalla, kertoo talouslehti Wall Street Journal.

Kalifornialainen vaatekaappisuunnittelija sanoo, että miehet ovat jonkin verran naisia taloudellisempia vaatteiden käyttäjiä:  kaapissa on vähemmän tavaraa ja myös käyttöaste on korkeampi. Esimerkiksi kenkäpareja on miehillä vain kymmenkunta ja tarpeettomat passitetaan herkästi kiertoon. Naisilla kenkiä odottelee kaapissa keskimäärin 40–50 paria.

Kaappi täynnä
katumusta


Markkinoinnin tuntijat  kutsuvat käyttämättömien asujen ilmiötä katumuksen kaapiksi. Vaatekauppaketjut tietävät, että vaatteita ostetaan usein muista syistä kuin todellisesta tarpeesta. Hankinnan kimmoke voi olla päähänpisto, lohdutuksen kaipuu, halvan tarjouksen synnyttämä ahneus tai unelma ihanneminästä.

Wall Street Journalin haastattelemat kuluttajat kertoivat ostaneensa turhia vaatteita muun muassa siksi, että olivat huolissaan talouslamasta, halusivat näyttää  sopivansa uuden yrityksensä toimialaan, halusivat näyttää seksikkäämmiltä tai innostuivat erikoisesta  vaatteesta, joka ei kotona sopinut mihinkään muihin vaatteisiin. Shoppailuhimon saanut kuuluisa kirjailija osti kahden vuoden aikana vaatteita lähes 590 000 dollarilla.

Älä osta näitä
vaatteita


Kuluttajapsykologi kertoo, millaiset vaatteet jäävät kaappiin käyttämättä.

– Jos vaate on jo kaupassa hiukan epämukava – esimerkiksi vähän tiukka tai väljä – älä osta sitä. Todennäköisesti et käytä sitä koskaan, etkä raaski heittää poiskaan. Ajattelet aina, että käytät sitä kyllä tulevaisuudessa, mutta et juuri nyt.

Ontariolaisen Western Universityn tutkijat ovat listanneet syyt, joiden vuoksi vaateostokset eniten kaduttavat asiakkaita. Ne kuulostavat turhankin tutuilta: usein tulee ajateltua, että valitsi kahdesta vaihtoehdosta huonomman. Tai tuote ei olekaan niin hyvä kuin miltä se näytti. Joskus toteaa, että ostopäätös syntyi harkitsemattomasti. Ehkä ostosten tekoon kului myös suhteettoman paljon aikaa ja vaivaa suhteessa löydön laatuun.

Columbia Universityn tutkijat sanovat, että kaallita vaatehankintoja ei kaduta kovin katkerasti. Eniten kaduttavat  hyvin käytännölliset tai erittäin halvat ostokset.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    8. 8

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    9. 9

      Näin selviät kun rahat loppuvat

    10. 10

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää