50 paria kenkiä kaapissa – psykologi kertoo miksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Käytät säännöllisesti vain joka viidettä ostamaasi vaatetta, loput hautaat vaatekaapin uumeniin. Miksi ihmeessä? Psykologi ja markkinoinnin tutkijat vastaavat.


Kuluttajat käyttävät säännöllisesti vain noin viidesosaa vaatekaapissaan roikkuvista vaatteista. Tämä pätee erityisen hyvin naisten kohdalla, kertoo talouslehti Wall Street Journal.

Kalifornialainen vaatekaappisuunnittelija sanoo, että miehet ovat jonkin verran naisia taloudellisempia vaatteiden käyttäjiä:  kaapissa on vähemmän tavaraa ja myös käyttöaste on korkeampi. Esimerkiksi kenkäpareja on miehillä vain kymmenkunta ja tarpeettomat passitetaan herkästi kiertoon. Naisilla kenkiä odottelee kaapissa keskimäärin 40–50 paria.

Kaappi täynnä
katumusta


Markkinoinnin tuntijat  kutsuvat käyttämättömien asujen ilmiötä katumuksen kaapiksi. Vaatekauppaketjut tietävät, että vaatteita ostetaan usein muista syistä kuin todellisesta tarpeesta. Hankinnan kimmoke voi olla päähänpisto, lohdutuksen kaipuu, halvan tarjouksen synnyttämä ahneus tai unelma ihanneminästä.

Wall Street Journalin haastattelemat kuluttajat kertoivat ostaneensa turhia vaatteita muun muassa siksi, että olivat huolissaan talouslamasta, halusivat näyttää  sopivansa uuden yrityksensä toimialaan, halusivat näyttää seksikkäämmiltä tai innostuivat erikoisesta  vaatteesta, joka ei kotona sopinut mihinkään muihin vaatteisiin. Shoppailuhimon saanut kuuluisa kirjailija osti kahden vuoden aikana vaatteita lähes 590 000 dollarilla.

Älä osta näitä
vaatteita


Kuluttajapsykologi kertoo, millaiset vaatteet jäävät kaappiin käyttämättä.

– Jos vaate on jo kaupassa hiukan epämukava – esimerkiksi vähän tiukka tai väljä – älä osta sitä. Todennäköisesti et käytä sitä koskaan, etkä raaski heittää poiskaan. Ajattelet aina, että käytät sitä kyllä tulevaisuudessa, mutta et juuri nyt.

Ontariolaisen Western Universityn tutkijat ovat listanneet syyt, joiden vuoksi vaateostokset eniten kaduttavat asiakkaita. Ne kuulostavat turhankin tutuilta: usein tulee ajateltua, että valitsi kahdesta vaihtoehdosta huonomman. Tai tuote ei olekaan niin hyvä kuin miltä se näytti. Joskus toteaa, että ostopäätös syntyi harkitsemattomasti. Ehkä ostosten tekoon kului myös suhteettoman paljon aikaa ja vaivaa suhteessa löydön laatuun.

Columbia Universityn tutkijat sanovat, että kaallita vaatehankintoja ei kaduta kovin katkerasti. Eniten kaduttavat  hyvin käytännölliset tai erittäin halvat ostokset.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää