Vaatevalmistus kaikkoaa Suomesta: Onko Made in Finland -merkinnällä arvoa?

Julkaistu: , Päivitetty:

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole juuri merkitystä, Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen sanoo.


Vaatevalmistaja Nanson päätös sulkea Tornion sukkahousutehtaansa ja myydä brändejään kielii siitä, että parhaiten suomalaisista tekstiiliyrityksistä pärjäävät ne, jotka suuntaavat ulkomaille.

– Varsinkin ne yritykset, jotka panostavat kansainvälisyyteen, näkevät, että uutta bisnestä on tulossa, kuvailee alan yrityksiä edustavan Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen.

Auvisen mukaan Aasiassa on paljon kasvumahdollisuuksia esimerkiksi suomalaisille ulkoiluvaatteiden valmistajille, kuten Joutsenelle, Haltille ja Reimalle. Myös suomalainen muoti kiinnostaa aasialaisia.

– Pohjoismaiseen, puhtaaseen elämäntapaan liittyy positiivisia mielikuvia, Auvinen kuvailee.

Vaatemyynti on laskenut selvästi viime vuosina

Nanso etsii lisämarkkinoita kansainvälistymisestä karsimalla brändivalikoimaansa. Nansolle jäävät vain Nanso- ja Vogue-brändit.

– Nanso on katsonut tietyt brändit kansainvälisiksi, tunnetuiksi brändeiksi ja keskittää voimansa niihin, kuvailee Auvinen.

Tornion tehtaan lakkautuksen myötä Nanso on lopettamassa tuotantoaan Suomessa. Nanso on viimeinen tekstiiliyritys, jolla on suuren mittakaavan tuotantoa Suomessa.

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole Auvisen mukaan juuri merkitystä.

Suomalaisuus voi kuitenkin olla tärkeä osa brändiä, vaikka tuotetta ei olisi valmistettukaan täällä. Ulkoiluvaatemerkit ovat tästä hyvä esimerkki.

Kotimaan markkinoille suunnattu brändi on toinen juttu.

– Suomalainen kuluttaja arvostaa Made in Finland -merkintää, mutta eivät välttämättä kaikki suomalaisetkaan.

Kotimarkkinan varaan ei voi kuitenkaan nyt paljon laskea.

– Kuluttajien usko tulevaan on huono. Vaatemyynti on laskenut selvästi tässä viime vuosina.

Mikä on Nanson Nokian tehtaan kohtalo?

Kasvuhakuiset tekstiiliteollisuuden yritykset ovat käytännössä luopuneet omasta tuotannostaan Suomessa.

– Yritysten mukaan ne voivat näin keskittää resurssejaan markkinointiin, logistiikkaan ja suunnitteluun, Auvinen sanoo.

Tuotantoa on ulkoistettu esimerkiksi Baltian maihin.

Tuotannon lopettaminen Suomessa voi olla kustannus- tai työvoimakysymys.

– Ompelijat alkavat eläköityä. Tilalle ei välttämättä löydy työvoimaa, kuvailee Auvinen.

Pienessä mittakaavassa Suomessa valmistetaan vielä sukkia ja muotivaatteita.

Nanson Nokian vaatetehtaan tulevaisuus on vielä auki, sillä yritys neuvottelee parhaillaan sen myymisestä Nokian neulomolle. Nokian neulomossa on mukana esimerkiksi lastenvaate- ja lifestylebrändi Papu Design.

– Nokian neulomo varmasti katsoo parhaillaan, mitä muita brändejä olisi saatavissa mukaan. Toivottavasti he pystyisivät jatkamaan tuotantoa tehtaalla.

  • Nanso Group Oy

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Terex myy lisää Konecranesia

    7. 7

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    8. 8

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    9. 9

      Apple-sopimus kiidätti Nokiaa

    10. 10

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    5. 5

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    10. 10

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää