Vaatevalmistus kaikkoaa Suomesta: Onko Made in Finland -merkinnällä arvoa?

Julkaistu: , Päivitetty:

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole juuri merkitystä, Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen sanoo.


Vaatevalmistaja Nanson päätös sulkea Tornion sukkahousutehtaansa ja myydä brändejään kielii siitä, että parhaiten suomalaisista tekstiiliyrityksistä pärjäävät ne, jotka suuntaavat ulkomaille.

– Varsinkin ne yritykset, jotka panostavat kansainvälisyyteen, näkevät, että uutta bisnestä on tulossa, kuvailee alan yrityksiä edustavan Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen.

Auvisen mukaan Aasiassa on paljon kasvumahdollisuuksia esimerkiksi suomalaisille ulkoiluvaatteiden valmistajille, kuten Joutsenelle, Haltille ja Reimalle. Myös suomalainen muoti kiinnostaa aasialaisia.

– Pohjoismaiseen, puhtaaseen elämäntapaan liittyy positiivisia mielikuvia, Auvinen kuvailee.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Vaatemyynti on laskenut selvästi viime vuosina

Nanso etsii lisämarkkinoita kansainvälistymisestä karsimalla brändivalikoimaansa. Nansolle jäävät vain Nanso- ja Vogue-brändit.

– Nanso on katsonut tietyt brändit kansainvälisiksi, tunnetuiksi brändeiksi ja keskittää voimansa niihin, kuvailee Auvinen.

Tornion tehtaan lakkautuksen myötä Nanso on lopettamassa tuotantoaan Suomessa. Nanso on viimeinen tekstiiliyritys, jolla on suuren mittakaavan tuotantoa Suomessa.

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole Auvisen mukaan juuri merkitystä.

Suomalaisuus voi kuitenkin olla tärkeä osa brändiä, vaikka tuotetta ei olisi valmistettukaan täällä. Ulkoiluvaatemerkit ovat tästä hyvä esimerkki.

Kotimaan markkinoille suunnattu brändi on toinen juttu.

– Suomalainen kuluttaja arvostaa Made in Finland -merkintää, mutta eivät välttämättä kaikki suomalaisetkaan.

Kotimarkkinan varaan ei voi kuitenkaan nyt paljon laskea.

– Kuluttajien usko tulevaan on huono. Vaatemyynti on laskenut selvästi tässä viime vuosina.

Mikä on Nanson Nokian tehtaan kohtalo?

Kasvuhakuiset tekstiiliteollisuuden yritykset ovat käytännössä luopuneet omasta tuotannostaan Suomessa.

– Yritysten mukaan ne voivat näin keskittää resurssejaan markkinointiin, logistiikkaan ja suunnitteluun, Auvinen sanoo.

Tuotantoa on ulkoistettu esimerkiksi Baltian maihin.

Tuotannon lopettaminen Suomessa voi olla kustannus- tai työvoimakysymys.

– Ompelijat alkavat eläköityä. Tilalle ei välttämättä löydy työvoimaa, kuvailee Auvinen.

Pienessä mittakaavassa Suomessa valmistetaan vielä sukkia ja muotivaatteita.

Nanson Nokian vaatetehtaan tulevaisuus on vielä auki, sillä yritys neuvottelee parhaillaan sen myymisestä Nokian neulomolle. Nokian neulomossa on mukana esimerkiksi lastenvaate- ja lifestylebrändi Papu Design.

– Nokian neulomo varmasti katsoo parhaillaan, mitä muita brändejä olisi saatavissa mukaan. Toivottavasti he pystyisivät jatkamaan tuotantoa tehtaalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    3. 3

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    4. 4

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    5. 5

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    6. 6

      Saksan vaalitulos painaa euroa

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    9. 9

      Fortum kiri Helsingin vaisussa pörssissä

    10. 10

      Mikael Hed jättää Rovion ja vie osan animaatiobisneksestä mennessään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    3. 3

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    7. 7

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    8. 8

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää