Ruuan halventuminen jatkuu – kulutustutkija kertoo hintasodan taustat

Julkaistu:

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkijan Ari Peltoniemen mukaan Lidl sysäsi liikkeelle lumipallon, johon muut ketjut ovat joutuneet reagoimaan.
Taloussanomien videolla tutkija Ari Peltoniemi kommentoi elintarvikkeiden hintojen halpenemista ja hintakilpailua. Mikäli video ei näy laitteessasi, voit katsoa sen täältä.

S-ryhmän, Keskon ja Suomen Lähikaupan alkuviikolla julkistamat tuotealennukset ovat herättäneet uusia spekulaatioita kauppojen välillä käytävästä hintasodasta. Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkija Ari Peltoniemi kertoo Taloussanomien studiokeskustelussa, että ketjujen nokittelu alentanee hintoja entisestään.

Koventuneen hintakilpailun perusteet löytyvät saksalaisketju Lidlin entistä voimakkaammasta tunkeutumisesta vanhojen kaupan jättien reviirille:

– Perimmäinen syy on kilpailutilanteen muutos. Kaikki ketjut ovat tulleet Lidlin perässä. Vanhat pelurit ovat joutuneet miettimään, miten pysyvät perässä.

Peltoniemi kertoo, että Lidl pelaa hieman eri säännöillä kuin suomalaiset kauppaketjut. Kuitenkin myös saksalaisjätti joutuu reagoimaan halpuutusuutisiin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Luulen, että siellä luetaan listat tarkkaan. Samojen tuotteiden hinnat lähenevät tai tulevat samalle tasolle nyt alentuneiden kanssa.

Peltoniemi kertoo myös, että niin raaka-aineiden kuin öljynkin hinta on laskenut. Se on luonut hedelmällisen pohjan hintojen alentamiselle.

Hän arvioi, että laskusuunta pysyy vuoden 2016 ajan:

– Ostovoima on alentunut ja nyt halutaan asiakasvirtoja omaan kauppaan. Jos tämä meno jatkuu, niin kyllä se näkyy hintojen alentumisena.

Maailmanmarkkinahintojen sysäykset voivat kuitenkin muuttaa trendin nopeastikin.

Elintarvikkeiden hinta nousi ripeästi vuosien ajan

Edellisellä "halpuutuskierroksella" S-ryhmä sai moitteita alennusten kohdistumisesta epäterveellisiin tuotteisiin. Ryhmän tiistaina julkistamat alennukset kohdistuivatkin suhteellisen terveellisenä pidettyihin tuotteisiin. Esimerkiksi kevytjauhelihan, broilerin ja salaattien hinta laski. Keskon listojen kärjessä taas olivat muun muassa kinkkusuikale sekä gotler- ja lauantaimakkara.

– K-ryhmän antama lista on samankaltainen kuin mikä S-ryhmässä oli jokin aika sitten. S-ryhmässä taas herättiin kritiikkiin, siitä että halpuutuksissa oli vähän vihanneksia ja hedelmiä, Peltoniemi pohtii.

Kuluttajille on eduksi, että molempien suurten ketjujen alennuslistoilta ovat löytyneet myös ruokamakkarat. Peltoniemi kertoo, että tutkimusten mukaan kyseessä on päivittäinen elintarvike useissa talouksissa.

Alennukset ovat tulleet voimaan aikana, jolloin elintarvikkeiden hinnat ovat nousseet reippaasti enemmän kuin yleiset kuluttajahinnat. Peltoniemi kertoo, että elintarvikkeiden hinnat ovat kohonneet tasaisesti vuodesta 2009, jolloin arvonlisäveroa alennettiin. Ruoka pysyi muiden hintojen kanssa samalla tasolla noin kaksi vuotta, kunnes alkoi taas kallistua.

– Viimeisten lukujen perusteella elintarvikkeet ovat reilut 10 prosenttia yleisiä kuluttajahintoja korkeammalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    2. 2

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    3. 3

      Kauppakeskuksiin jopa tuhat uutta työpaikkaa Espoossa – "Kaivattua piristystä"

    4. 4

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    5. 5

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    6. 6

      Saksan vaalitulos painaa euroa

    7. 7

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    8. 8

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    9. 9

      Työttömyys laskenut lähes kaikilla alueilla

    10. 10

      Air Berlin neuvottelee pilkkomisestaan Lufthansan ja EasyJetin kanssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    3. 3

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    7. 7

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    8. 8

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää