Piraattisodan opit levypomolle – ei koskaan enää kopiosuojausta

Julkaistu:

Digitoday haastatteli Universal Musicin digitaalisen musiikkibisneksen pomoa. Maailman suurin levy-yhtiö on iskunsa vastaan ottanut ja tekee nyt musiikkia internetin ehdoilla.


Maailman suurimman levy-yhtiön Universal Musicin digitaalisen musiikkiliiketoiminnan johtaja Francis Keeling on tyytyväinen mies. Pitkästä aikaa bisnekset näyttävät hyvältä.

Jättiyhtiö teki vuoden ensimmäisellä puoliskolla voittoa 156 miljoonaa euroa. Viime vuonna samaan aikaan rahaa tuli 132 miljoonaa, eli kasvua oli 18 prosenttia.

Kohtalaisen hyvä saavutus bisnekseltä, joka sai sekä kuluttajilta että bisnesmoguleilta kuolemantuomion internet-vallankumouksen jälkeen. Levy-yhtiöt pitivät väkisin kiinni vanhasta bisnesmallistaan ja haastoivat mp3-tiedostojen jakajia ahkerasti oikeuteen.

Uusi bisnesmalli,
vihdoinkin


– Musiikin käyttö on muuttunut. Joitakin vuosia sitten saattoi sanoa olevansa kova kundi, kun oli 20 000 biisiä kiintolevyllä. Nyt siihen voi vastata ottamalla esiin älypuhelimen ja sanomalla, että tässä on 20 miljoonaa biisiä, Keeling sanoo.

Tämä on tapahtunut Spotifyn kaltaisten suoratoistopalvelujen myötä. Musiikkia kuunnellaan nykyisin striiminä tai mp3:silta. Keeling kehuu näiden toisiaan täydentävää luonnetta ja molempien myynnin samanaikaista kasvua.

– Molemmille on paikkansa. Mp3 sopii niille, jotka haluavat omistaa ostamansa musiikin. Suoratoisto ja siihen liittyvä tilausmalli puolestaan kertoo meille koko ajan, mitä artisteja kuunnellaan. Näin osaamme ohjata tulot oikeaan paikkaan.

Suoratoisto ei ole aina pelkkä siunaus. Suomessakin hiljattain aloittaneet videopalvelut kärsivät sopimussotkuista, sillä elokuvien oikeudet ovat melkoinen viidakko. Yksi videopalvelu tarjoaa tietyn studion leffoja ja sarjoja yhdessä maanosassa, ja toisella palveluntarjoajalla on kilpailevien studioiden tarjonta. Atlantin takana tilanne saattaa olla yhtiöiden kesken päinvastainen.

Keelingin mukaan tätä ongelmaa ei musiikkiteollisuudessa ole. Musabisnes on kipuilunsa kipuillut.

– Olemme monella tavalla videotoistopalveluja ja e-kirjabisnestä vuosia edellä. Meillä ei ole samanlaisia sopimusteknisiä ongelmia. Vaikka joitakin lyhytaikaisia yksinoikeuskampanjoita saattaakin olla joidenkin musiikkikauppojen ja artistien kanssa, kaiken musiikin pitäisi löytyä kaikista digitaalisista musiikkikaupoista heti julkaisupäivänä, Keeling linjaa.

– Musiikin ystäville on annettava paras mahdollinen kokemus. Tämän opimme katkerasti piratismin myötä, hän lisää.

Youtube muuttui
häiriköstä kaveriksi


Mp3-musiikin ja suoratoiston lisäksi on Googlen omistama Youtube, joka oli pitkään monille levy-yhtiöille häirikkö ja yksi piratismin muoto.

Monille sen käyttäjille Universal Music on yhä kirosana. Universal vaati keväällä 2007 videopalvelua poistamaan videoita, joissa oli Universalin artistien musiikkia vaikka vain taustalla soimassa.

– Tykkäämme työskennellä Youtuben kanssa. Jos ihmiset haluavat löytää musiikkinsa sitä kautta, olkoon näin. Se sopii meille oikein mainiosti. Kaverien suositukset ja uudet löydöt sillä tavoin ovat oikein hyvä juttu.

Keeling hyväksyy jopa sen, että kuluttajat laittavat uuden musiikin kaikkien kuultavaksi Youtubeen saman tien kuin levy ilmestyy.

– Laittakoot vaan. Mutta kun he tekevät sen, he yleensä huomaavat, että joku on tehnyt sen jo heitä ennen, Keeling nauraa.

Muuttuneen asenteen takana on vastakkainasettelun korvautuminen yhteistyöllä. Nykyään Youtube ohjaa osan mainostuloistaan levy-yhtiöille, joiden musiikin ohessa mainoksia näytetään. Luvattomasta jukeboksista on tullut levy-yhtiölle tulonlähde.

Kopiosuojaus – ei
koskaan enää


Toinen Universal Musicin oppima läksy liittyy kopiosuojaukseen. Kymmenen vuoden takaiset kopiosuojaukset jättivät traumoja monille. Suojatut cd-levyt kieltäytyvät soimassa autostereoissa, nettikaupasta ostettuja mp3-tiedostoja ei voinut kuunnella matkasoittimessa ja niin edelleen.

Tämän tietää levy-yhtiökin nyt.

– Omistamisen tunne on psykologisesti tärkeä asia. Kopiosuojattujen tiedostojen kanssa sitä ei koskaan syntynyt. Se oli väärin, Keeling myöntää.

Enää ei keskitytä musiikin kuuntelun rajoittamiseen. Nyt musiikki halutaan tuoda mahdollisimman laajalle yleisölle.

– Kasvu. Se on asia, joka tapahtuu seuraavaksi. Hurja kasvu.

– Älypuhelimet lisääntyvät hurjaa vauhtia. Niissä on Spotify, Microsoftilla on Xbox-musiikkipalvelu, Google Play myy musiikkia. Mobiililaitteiden lisääntyminen antaa meille mahdollisuuden laittaa kaikkiin näihin miljooniin laitteisiin musiikkikauppa.

Mahdollisimman isolle
joukolle


Digitaalisen musiikkikaupan myötä syntyy kokonaan uusia musiikinteon tapoja. Universal kiinnittää nyt ahkerasti DJ-tähtiä, jotka eivät edes tee missään vaiheessa täyspitkää levyä vanhaan malliin. Julkaisut ovat yksittäisiä miksauksia, joita kuunnellaan Spotifyn ja muiden suoratoistopalveluiden kautta.

Digitaalisessa kaupassa voi myydä myös asiasta kiinnostuneille tavaraa, jota ennen ei olisi levylle asti prässätty.

– Fyysisissä musiikkikaupoissa tilanpuute oli este. Nyt sitä ei enää ole. Levyjen lisäksi voimme tarjota netin kautta faneille ekstraa: livetallenteita, remiksejä, julkaisemattomia kappaleita ja niin edelleen.

Vanha bisnesmalli on siis korvattu uudella, musiikin kuuntelijoiden laajaan joukkoon perustuvalla. Mutta voisiko olla paluu vanhaan, jos se olisi mahdollista? Jos nyt keksittäisiin idioottivarma kopiosuojaus, jolla kaikki musiikin kopioiminen voitaisiin estää, ottaisiko Universal sen käyttöön?

– Ei. Ehdottomasti ei.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    4. 4

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Pörssitulokas Kamuxin liikevaihto kasvoi – alkuvuonna meni kaupaksi liki 10 000 autoa

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    9. 9

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    10. 10

      Säästöpankkiliiton toimitusjohtaja eroaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää