InBev tyynnyttelee Yhdysvaltoja

Julkaistu: , Päivitetty:

Anheuser-Buschin ostanut belgialaispanimo InBev myötäilee identiteetistään kiinni pitäviä yhdysvaltalaisia. Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtään Anheuserin panimoa suljeta.


Yhdysvaltalainen Anheuser-Busch kertoi maanantaina hyväksyvänsä belgialaisen InBevin ostotarjouksen.

InBev maksoi amerikkalaispanimosta 52 miljardia dollaria eli 33 miljardia euroa. Tällä hinnalla se sai haltuunsa liki puolet Yhdysvaltain olutmarkkinoista, kirjoittaa uutistoimisto Bloomberg.

Kaupan myötä InBev ohittaa SABMillerin maailman suurimpana oluenvalmistajana. Uusi yhtiö hamuaa selkeää kasvua Kiinan markkinoilla, jossa Anheuser-Busch omistaa 27 prosenttia maan toiseksi suurimmasta panimosta, Tsingtao Brewerystä.

Uusi omistaja
ylisti
Budweiseria

Omistajavaihdoksesta huolomatta yhdysvaltalaiset pitävät tiukasti kiinni 156-vuotiaan perheyhtiön identiteetistä – ja uusi omistaja on tyynnytellyt heitä parhaansa mukaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Uutistoimisto Bloombergin mukaan uuden yhtiön nimeksi tulee Anheuser-Busch InBev. Anheuser-Buschin tunnetuimman tuotemerkin Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtäkään Anheuserin panimoa suljeta. 

Yhdysvaltalaiset saavat lisäksi kaksi paikkaa uuden yhtiön hallituksessa. Heistä toinen on perheyrityksen pääjohtaja August A. Busch IV, joka vielä aiemmin tänä vuonna sanoi, että perheyritystä "ei tultaisi myymään hänen silmiensä alla". Buschin perheellä ei kuitenkaan ollut kaupan torjumiseen tarvittavaa osakemäärää. 

Kaupan varmistuttua InBevin pääjohtaja Carlos Brito nosti välittömästi esille yhdysvaltalaisten suosikkioluen Budweiserin vahvan brändin.

– Nyt kun Budweiser on maailmanlaajuisena lippulaivanamme, saamme hienon pohjan kehittää tätä brändiä edelleen, yhdessä Beck´sin ja Stella Artoisin kanssa, Brito kehui uutistoimisto Bloombergin mukaan.


Stella Artoisin ja Beck´sin ohella InBeavin tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat Hoegaarden ja Leffe. Anheuser-Buschin tunnetaan Budweiserin lisäksi Bud Light- ja Michelob-oluistaan.


Paikalliset brändit
pitävät pintansa


Kaupan varmistuttua olutmarkkinat keskittyvät yhä harvempiin käsiin. Suomalaisella panimoalalla arvioidaan, että keskittyminen on kuitenkin nyt loppusuoralla.

Vaikka keskittyminen vielä jatkuisi, lopputuloksen ei uskota johtavan virvoitusjuomamarkkinoiden kaltaiseen tilanteeseen, jossa kaksi suurta hallitsevat alaa ja kuluttajien makutottumuksia maailmanlaajuisesti. 

Syynä tähän on olutbrändien vahva kansallinen leima. Vaikka panimoyhtiöiden omistajat ovat monikansallisia suuryrityksiä, itse liiketoimintaa leimaa paikallisuus.

Olutmaku on maailmanlaajuisestikin hyvin konservatiivinen: suomalainen juo mieluiten suomalaista olutta, vaikka oluiden kirjo kasvaisi. Samoin arvioidaan olevan amerikkalaisten laita. Anheuser-Buschin tunnetuin olutmerkki,  132-vuotias Budweiser on jo osa amerikkalaista elämänmuotoa, oli omistaja kuka tahansa.

Suomen olutmarkkinoiden selvä ykkönen on Carlsberg-konserniin kuuluva Sinebrychoff. Toiseksi suurin on brittiläiseen Scottish & Newcastle -panimoon kuuluva Hartwall muun muassa Karjala- ja Lapin Kulta -oluineen. Kolmatta sijaa pitää iisalmelainen Olvi. Kolme suurinta hallitsee Suomessa olutmarkkinoita lähes kokonaan.


Kivikkoinen tie
jättipanimoksi


Kaikkien olutfuusioiden äidiksi nimetty InBevin amerikanvalloitus ei sujunut ongelmitta. 

Aiemmin kesällä Inbev tarjosi Anheuser-Buschista 46 miljardia dollaria eli 29 miljardia euroa. Tarjous ylitti 30 prosentilla amerikkalaispanimon markkina-arvon. Tarjous ei kuitenkaan kelvannut maailman kolmanneksi suurimmalle panimolle, ja InBevin seuraava ostotarjous oli selkeästi vihamielinen. Viikko sitten InBev ilmoitti hakevansa osakkeenomistajien valtuutusta amerikkalaispanimon hallituksen kaikkien 13 jäsenen vaihtamiseen. 

Loppujen lopuksi InBev korotti tarjoustaan yli kolme euroa osaketta kohti. Hyväksytty hinta 52 miljardia dollaria eli noin 33 miljardia euroa on korkein alkoholiyhtiöstä koskaan maksettu hinta. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    7. 7

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    10. 10

      Kun Nordea tulee, miten käy talletussuojan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    9. 9

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    10. 10

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää