InBev tyynnyttelee Yhdysvaltoja

Anheuser-Buschin ostanut belgialaispanimo InBev myötäilee identiteetistään kiinni pitäviä yhdysvaltalaisia. Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtään Anheuserin panimoa suljeta.


Yhdysvaltalainen Anheuser-Busch kertoi maanantaina hyväksyvänsä belgialaisen InBevin ostotarjouksen.

InBev maksoi amerikkalaispanimosta 52 miljardia dollaria eli 33 miljardia euroa. Tällä hinnalla se sai haltuunsa liki puolet Yhdysvaltain olutmarkkinoista, kirjoittaa uutistoimisto Bloomberg.

Kaupan myötä InBev ohittaa SABMillerin maailman suurimpana oluenvalmistajana. Uusi yhtiö hamuaa selkeää kasvua Kiinan markkinoilla, jossa Anheuser-Busch omistaa 27 prosenttia maan toiseksi suurimmasta panimosta, Tsingtao Brewerystä.

Uusi omistaja
ylisti
Budweiseria

Omistajavaihdoksesta huolomatta yhdysvaltalaiset pitävät tiukasti kiinni 156-vuotiaan perheyhtiön identiteetistä – ja uusi omistaja on tyynnytellyt heitä parhaansa mukaan.

Uutistoimisto Bloombergin mukaan uuden yhtiön nimeksi tulee Anheuser-Busch InBev. Anheuser-Buschin tunnetuimman tuotemerkin Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtäkään Anheuserin panimoa suljeta. 

Yhdysvaltalaiset saavat lisäksi kaksi paikkaa uuden yhtiön hallituksessa. Heistä toinen on perheyrityksen pääjohtaja August A. Busch IV, joka vielä aiemmin tänä vuonna sanoi, että perheyritystä "ei tultaisi myymään hänen silmiensä alla". Buschin perheellä ei kuitenkaan ollut kaupan torjumiseen tarvittavaa osakemäärää. 

Kaupan varmistuttua InBevin pääjohtaja Carlos Brito nosti välittömästi esille yhdysvaltalaisten suosikkioluen Budweiserin vahvan brändin.

– Nyt kun Budweiser on maailmanlaajuisena lippulaivanamme, saamme hienon pohjan kehittää tätä brändiä edelleen, yhdessä Beck´sin ja Stella Artoisin kanssa, Brito kehui uutistoimisto Bloombergin mukaan.


Stella Artoisin ja Beck´sin ohella InBeavin tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat Hoegaarden ja Leffe. Anheuser-Buschin tunnetaan Budweiserin lisäksi Bud Light- ja Michelob-oluistaan.


Paikalliset brändit
pitävät pintansa


Kaupan varmistuttua olutmarkkinat keskittyvät yhä harvempiin käsiin. Suomalaisella panimoalalla arvioidaan, että keskittyminen on kuitenkin nyt loppusuoralla.

Vaikka keskittyminen vielä jatkuisi, lopputuloksen ei uskota johtavan virvoitusjuomamarkkinoiden kaltaiseen tilanteeseen, jossa kaksi suurta hallitsevat alaa ja kuluttajien makutottumuksia maailmanlaajuisesti. 

Syynä tähän on olutbrändien vahva kansallinen leima. Vaikka panimoyhtiöiden omistajat ovat monikansallisia suuryrityksiä, itse liiketoimintaa leimaa paikallisuus.

Olutmaku on maailmanlaajuisestikin hyvin konservatiivinen: suomalainen juo mieluiten suomalaista olutta, vaikka oluiden kirjo kasvaisi. Samoin arvioidaan olevan amerikkalaisten laita. Anheuser-Buschin tunnetuin olutmerkki,  132-vuotias Budweiser on jo osa amerikkalaista elämänmuotoa, oli omistaja kuka tahansa.

Suomen olutmarkkinoiden selvä ykkönen on Carlsberg-konserniin kuuluva Sinebrychoff. Toiseksi suurin on brittiläiseen Scottish & Newcastle -panimoon kuuluva Hartwall muun muassa Karjala- ja Lapin Kulta -oluineen. Kolmatta sijaa pitää iisalmelainen Olvi. Kolme suurinta hallitsee Suomessa olutmarkkinoita lähes kokonaan.


Kivikkoinen tie
jättipanimoksi


Kaikkien olutfuusioiden äidiksi nimetty InBevin amerikanvalloitus ei sujunut ongelmitta. 

Aiemmin kesällä Inbev tarjosi Anheuser-Buschista 46 miljardia dollaria eli 29 miljardia euroa. Tarjous ylitti 30 prosentilla amerikkalaispanimon markkina-arvon. Tarjous ei kuitenkaan kelvannut maailman kolmanneksi suurimmalle panimolle, ja InBevin seuraava ostotarjous oli selkeästi vihamielinen. Viikko sitten InBev ilmoitti hakevansa osakkeenomistajien valtuutusta amerikkalaispanimon hallituksen kaikkien 13 jäsenen vaihtamiseen. 

Loppujen lopuksi InBev korotti tarjoustaan yli kolme euroa osaketta kohti. Hyväksytty hinta 52 miljardia dollaria eli noin 33 miljardia euroa on korkein alkoholiyhtiöstä koskaan maksettu hinta. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    3. 3

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    4. 4

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    5. 5

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    6. 6

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    7. 7

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    8. 8

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    9. 9

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    10. 10

      United Airlinesin uusi, hunajaisempi ote: taivuttelee matkustajia suurilla summilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää