Kesä on tv-mainostajille yhä tärkeämpi

Julkaistu:

Tv-yhtiöt ja mainostajat ovat alkaneet ottaa huomioon, että televisiota katsellaan paljon myös kesämökeillä. Televisiosta tulee uusintojen lisäksi uusiakin sarjoja.


Loma-aika on televisiomainonnan ja ostajien houkuttelun kannalta entistä merkittävämpi ajanjakso.

Kesäkuun lopussa alkanut Cashmere Mafia pyörii maanantaisin Täydellisten naisten paikalla ja se saavutti heti alkuun yli 300 000 katsojan televisioyleisön.

– Kesäkuun merkitys mainosmyynnissä on selvästi kasvanut, Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin kertoo.

Heinäkuun alkukin kiinnostaa mainostajia, mutta loppukuusta hiljenee. Hans Edin arvioi, että heinäkuun hiljaisten viikkojen mainosmyynti on noin neljäsosa kevään parhaiden viikkojen volyymistä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tilastoissa näkymätön mökkikatselu
kiinnostaa tv-yhtiöitä


Televisioyhtiöt ovat alkaneet ottaa mediasuunnittelussa huomioon sen, että suurimmassa osassa kesämökeistä ja vapaa-ajan asunnoista on televisiot. Myös mainostajat ovat pikku hiljaa alkaneet noteerata kesäkatselun.

Vapaa-ajan tv-katselu ei rekisteröidy tilastoihin ja mainostajat ovat saaneet kesäkatselijat tähän asti ikään kuin kaupanpäällisinä.

– Katsojaluvuista puuttuu kesällä noin 10–15 prosenttia television katsojista, Hans Edin toteaa.

Cashmere Mafian odotetaan vetävän ostovoimaisia katsojia. Lähtökohtana ohjelmasuunnittelussa ovat kuitenkin mainostajien tarpeet, eivät katsojien mieltymykset.

Kesäsarjat
jatkuvat syksyllä


Lomalaisilla on usein aikaa seurata televisiotarjontaa. Televisio on monilla kesämökeillä jopa ainoa tiedonvälityskanava.

– Sieltä seurataan sekä faktaa että fiktiota, Nelosen Hans Edin sanoo.

MTV3:lla ei ole menneistä vuosista poiketen selvärajaista kesäohjelmistoa, vaan tarkoituksena on tarjota samantyyppisiä ohjelmia läpi vuoden. Esimerkiksi uusi sarja Naistenmiehet jatkuu syyskuuhun asti.

Mainonta ja uudet ohjelmat kulkevat nyt aiempaa enemmän käsi kädessä. Syksyn mainossesongin alku kulminoituu koulujen alkuun.

– Tämän vuoksi Housen uudet jaksot alkavat jo elokuussa, MTV3:n myyntijohtaja Risto Wibom paljastaa.

Nelonen ja Taloussanomat kuuluvat SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      OP:n Reijo Karhinen eläkkeelle – uusi pääjohtaja valittu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Palkka 6157 euroa kuussa – silti töihin ei riitä hakijoita

    8. 8

      Paperiteollisuuden työehtoneuvottelut vaikeuksissa

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    6. 6

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää