Unikko-riita saattaa hyödyttää Marimekkoa

Julkaistu: , Päivitetty:

Kiistely kukkakuviosta voi jopa koitua Marimekon eduksi. Brändiasiantuntijan mukaan Marimekko saa julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteet.
Suomalainen Marimekko ja italialainen Dolce & Gabbana vääntävät kättä punaisen unikkokuosin käytöstä. Dolce & Gabbana on jättänyt hakemuksen Marimekon rekisteröimän Unikko-merkin mitätöimiseksi.

Yleensä bränditalojen vitsauksina ovat halpakopioijat. Maailma on pullollaan Marimekko-kopioita Dolce & Gabbanasta puhumattakaan.

Erikoisen kiistasta tekee se, että vastapuolena on nyt italialainen korkean profiilin muotitalo ja Marimekkoa globaalissa mittakaavassa huomattavasti tunnetumpi yritys.

Tästä voi olla Marimekolle jopa hyötyä, uskoo brändijohtamisen konsultointiin erikoistuneen Kotoba Oy:n toimitusjohtaja Jukka Hakala.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Hänen mukaansa Marimekko saa nyt julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteitä pienempänä toimijana.

Hakalan mukaan muodissa alkuperäisyyden merkitys korostuu, mikä hyödyttää Marimekkoa ja saattaa vahingoittaa Dolce & Gabbanaa.

– En usko, että Dolce & Gabbanan asiakkaat kantavat vaatetta hirveällä ylpeydellä, jos paljastuu, että kuosi on kopio Marimekosta, Hakala sanoo.

Bränditutkijan mukaan kiistassa voi käydä kuten vanhassa sananlaskussa, jonka mukaan jäljittely on imartelun korkein muoto.

Voiko unikkoa
omistaa?


Entä missä menee omistamisen raja? Voiko yritys omia käyttöönsä yksinkertaistettua kukkaa esittävän kuvion?

Vaikka ideoita saa kopioida, voi tietyn kuvion kopioiminen olla joissakin tilanteissa kiellettyä. Näin on esimerkiksi silloin, jos kuvio on rekisteröity tavaramerkkinä, muistuttaa immateriaalioikeuteen perehtynyt lakimies Mia Pakarinen asianajotoimisto Juridiasta.

Pakarisen mukaan jopa yksittäisiä värejä on mahdollista rekisteröidä tavaramerkkinä ja siten estää kilpailijaa käyttämästä samaa väriä.

Jos tavaramerkki on hyväksytty Euroopan yhdenmukaistamisviraston OHIMin tavaramerkkirekisteriin, tavaramerkin suojaus on lähtökohtaisesti voimassa koko EU:n alueella.

Ennen rekisteröintipäätöstä virasto arvioi, onko tunnus sellainen, että se toimii tavaramerkkinä. Sen sijaan virasto ei oma-aloitteisesti tutki sitä, erottuuko tunnus riittävästi kilpailijoista.

– Pääsääntö on se, että ensimmäiseksi rekisteröinnin tehneellä on etuoikeus, Pakarinen tähdentää.

Marimekko antaa vastineensa virastolle syyskuun 25. mennessä. Tämän jälkeen asia jää OHIMin ratkaistavaksi.

Marimekko
vahvoilla?


Vaikka läheltä tarkasteltuna Dolce & Gabbanan unikkokuosi eroaa hivenen Marimekosta, on vaikutelma niin samankaltainen, että sen perusteella voisi Marimekon kuvitella olevan kiistassa vahvoilla.

Pakarinen pitää todennäköisenä, että päätöksestä riippumatta kiistassa seuraa toisen osapuolen valitus. Lopulta prosessista voi tulla pitkä ja kallis.

Vahingonkorvausvaade voi kasvaa, mitä pitempään hävinnyt osapuoli saa harjoittaa vahingollista toimintaa.

Tuotteen markkinointiin käytetty menetys saattaa kuitenkin olla jopa vahingonkorvausta suurempi, Pakarinen muistuttaa.

Hänen mukaansa brändiasioiden tuntemus on sekä yrityksissä että tuomioistuimissa vasta kehittymässä.

Yhteiskunnassa on kuitenkin jo oivallettu, että aineettomalla pääomalla on merkittävää vaihtoarvoa, Pakarinen tiivistää.

Inhimillinen
virhe?


Lakimies ei lähde arvioimaan, mitkä tekijät ovat johtaneet Dolce & Gabbanan kuosin syntyyn.

Pakarisen mukaan suunnittelualoilla sattuu paljon inhimillisiä virheitä. Suunnittelija unohtaa, mitä hän on nähnyt ja erehtyy luulemaan piirtämäänsä omakseen.

– Harvoin suuret toimijat lähtevät tietoisesti plagioimaan, Pakarinen sanoo.

Tavaramerkkiselkkausten taustalla on lakimiehen mukaan usein tiedon huono kulku yrityksissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Lontoon Uber-kuskit huolissaan perheistään – "He ovat pahoin velkaantuneita"

    8. 8

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää