Kilpailujen merkitys kasvaa mainosalalla

Julkaistu:

Suomalaiset mainostoimistot eivät pärjänneet Cannesissa, mutta se ei tarkoita sitä, että alalla kannattaisi väheksyä kansainvälisten mainoskilpailujen merkitystä, sanoo TBWA:n toimitusjohtaja Petteri Kilpinen.


Suomen viime aikojen menestyksekkäimmän mainostoimistoryhmän TBWA Helsingin toimitusjohtaja Petteri Kilpinen arvioi, että kilpailujen merkitys mainosalalla kasvaa entisestään.

– Se pitää hyväksyä ja ottaa huomioon omissa strategioissa.

Kilpisen ryhmään kuuluu Mainostoimisto PHS, joka tuli Cannesista muiden toimistojen tavoin tyhjin käsin samaan aikaan, kun Ruotsi kahmi kymmeniä leijonia. Kilpisen mukaan Ruotsin menestys osoittaa, että Suomellakin olisi mahdollisuuksia, kunhan kisoihin osataan suhtautua oikein.

– Ennen kaikkea täytyy tajuta, että Cannesin merkitys vain kasvaa, Kilpinen sanoo.

Kilpisen mukaan sekä Suomessa että muualla on hyväksytty ajatus, että hyvä mainonta voittaa myös palkintoja. Asiakkaat tulevat Cannesiin seuraamaan, mikä on hyvää mainostaa ja ketkä sitä osaavat tehdä.

– Se on tärkeämpää kuin koskaan ennen ja sillä on hyviä ja huonoja seurauksia.

Dopingia
tuomaristoon


Huonoa on Kilpisen mukaan se, että politikointi ja taktikointi kasvavat sitä mukaan kun kisamenestyksen tärkeys korostuu.

– Alalla tehdään spekula-advejä (mainoksia, joita tehdään vain kilpailuja varten), voidellaan tuomaristoa ja ennakkomarkkinoidaan ja puffataan oman maan töitä tuomaristossa. Siellä pannaan isot koneistot jylläämään, jotta varmasti pärjättäisiin

– Tällaisessa kovenevassa kilpailutilanteessa suomalainen yltiörehellinen "hyvä työ puhuu puolestaan" -ajattelu johtaa siihen, että menestysmahdollisuudet ovat entistä huonommat.

Kilpinen huomauttaa, ettei tämä ole syy heittää pyyhettä kokonaan kehään. Suomessakin osataan lähettää kilpailuihin töitä, joita on tehty vain kilpailuja ajatellen. Kilpinen on kuitenkin sitä mieltä, että erityisesti Aasian kasvavilla markkinoilla kisadoping on voimakkaassa käytössä.

– Kyllä täällä voi suomalainenkin pärjätä, mutta se on koko ajan vaikeampaa. Varsinkin kun Aasian markkinat kasvavat kovinta vauhtia ja siellä on omaksuttu kaikki nämä lobbaukset, voitelut ja etukäteen tehtävät maakohtaiset sopimukset keskenään äänestämisestä

Mainonnan taso
nousee vuosi vuodelta



Hyvää Kilpisen mielestä Cannesissa on se, että mainonnan taso näyttää joka vuosi nousevan edellistä korkeammalle.

– Ei sekään tee hommasta suomalaisten kannalta yhtään helpompaa, mutta on hienoa nähdä, että maailmassa on edelleen luovuutta.

– Sitä luulisi, että kaikki mahdollinen on jo keksitty, mutta joka vuosi keksitään edelleen entistä parempia uusia juttuja.

Suomesta Cannesiin kilpailemaan lähti yhteensä 206 työtä, näistä shortlistalle selvisi seitsemän. Menestystä ei myöskään tullut Young Lions - kilpailuihin osallistuneelle neljälle teamille, joista yksikään ei sijoittunut kolmen parhaan joukkoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Finnair sai hetkessä 500 hakemusta lentoemännän ja stuertin tehtäviin – Läpäisetkö sinä tiukan seulan?

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    10. 10

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    11. Näytä lisää