Mediatalot peesaavat kuluttajia verkkoon

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonta menee vinhasti verkkoon. Media joutuu nyt pohtimaan, miten verkkoa voidaan hyödyntää taloudellisesti.


Verkkomainonta on vielä pientä globaalistikin. Online-mainonnan osuus koko mainoskakusta on amerikkalaislähteen mukaan noin seitsemän prosenttia. Tutkimuslaitos IDC odottaa siltä reipasta 15–20 prosentin kasvua tänä vuonna. Cannesissa on arvioitu, että maailmassa käytetään mainontaan lähes 600 miljardia dollaria.

Uudet mediat vetävät kuluttajia puoleensa. Kuluttajat viettävät niissä entistä enemmän aikaa. Mediatalojen on pyrittävä pysymään mukana ja luomaan verkkomedioista houkuttelevia kontaktiympäristöjä mainostajille.

Mediataloissa on pitkään siirretty, kopioitu ja luotu sisältöjä verkkomedioihin, vaikka se on syönyt medioiden toista tukijalkaa, tilausmaksuihin perustuvaa levikkituloa.

– Tämä tapahtuu silläkin uhalla, että suurin osa verkkomedioista on avoimia ja ilmaisia, toteaa saksalaisen Gruner+Jahren suuren naistenlehden Brigitten markkinointijohtaja Jan-Piet Stempels.

Stempelsin mukaan heidän kilpailijansa Spiegel on tästä hyvä esimerkki. Se on panostanut systemaattisesti verkkoon, myös silloin, kun muut mediat hillitsivät intoaan internet-kuplan puhkeamisen jälkeen.




– Nyt Spiegelillä on ylivoimaisesti suurimmat kävijäluvut. Myös sen verkosta saamat mainostulot ovat Saksan suurimpia.

Stempels kertoo, että Brigitten maksullisella verkkomedialla on vain 8 000 tilaajaa, kun itse lehdellä on 250 000 tilaajaa.

– Tämä osoittaa, että verkkomedia on bisneksenä haastava ja vasta kehityskulkunsa alkuvaiheessa, Stempels sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kirsi meni neljäksi päiväksi töihin ja joutui tuloloukkuun – ”Ei se olekaan ilo, vaan rangaistus, kun kävi töissä”

    2. 2

      Näin kesätyöntekijää vedätetään: Viikkojen työstä käteen vain provisiot, jotka nekin hupenevat työmatkoihin

    3. 3

      Superin puheenjohtaja: Sote-säästöt toivat työttömyyspiikin – kassa ruuhkautui hakemuksista

    4. 4

      Kommentti: Lukion ensimmäisen viikon kulut 860 euroa – onko koulutus enää kaikille mahdollista?

    5. 5

      Alma Media myy Pohjois-Pohjanmaan lehdet Kalevalle

    6. 6

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    7. 7

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    8. 8

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    9. 9

      Kilpailu- ja kuluttajavirasto tekee lisäselvityksiä Scandicin aikeista ostaa Restelin hotellit

    10. 10

      Palta: Suomen talouden kasvukausi jää lyhyeksi – ”Talvi on tulossa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    2. 2

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    3. 3

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    4. 4

      Kommentti: Lukion ensimmäisen viikon kulut 860 euroa – onko koulutus enää kaikille mahdollista?

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    7. 7

      Näin kesätyöntekijää vedätetään: Viikkojen työstä käteen vain provisiot, jotka nekin hupenevat työmatkoihin

    8. 8

      Pikavippifirma vaati tiedot tilitapahtumista lainan saamiseksi – ”Iso kysymys on se, mihin tietoja aiotaan käyttää”

    9. 9

      Metalliliiton pitkäaikainen puheenjohtaja Per-Erik Lundh on kuollut

    10. 10

      Kirsi meni neljäksi päiväksi töihin ja joutui tuloloukkuun – ”Ei se olekaan ilo, vaan rangaistus, kun kävi töissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää