Mainostoimisto vaihtuu Kiinassa herkästi

Kiinan mainosmarkkinat kasvavat yhä reipasta vauhtia, eikä hiljenemistä ole näköpiirissä. Mainostoimistoa vaihdetaan herkästi uuteen kovemman kasvun toivossa.


Finanssimarkkinoiden turbulenssista huolimatta mainonta kasvaa Kiinassa edelleen kaksinumeroisin luvuin.

Cannesin mainosfestivaaleilla Kiinan yli 30 miljardin dollarin (19 miljardin euron) mainosmarkkinoita esitellyt Kiinan mainosalan liitto arvioi, että kasvu jatkuu voimakkaana lähivuosinakin.

– Kiinalaiset ovat erittäin kiinnostuneita kehittämään itseään, liittyi se sitten opiskeluun tai ulkonäköön, sanoi Procter & Gamblen Kiinan maajohtaja Daniela Riccardi.

Riccardi kertoi, että toisin kuin yleisesti ehkä luullaan, kaikki alan uusimmat teknologiat ovat käytössä myös Kiinassa, kuten blogit, chatit ja mobiili markkinointi.

– Mobiili viestintä on varsinkin maaseudulla erittäin keskeisessä asemassa, ja kiinalaiset suhtautuvat myös mobiiliin markkinointiin erittäin positiivisesti, Riccardi kertoo.

Kovat kasvuluvut ovat tosin myös hieman sokeuttaneet kiinalaiset mainostajat. Alan ongelma on se, että mainostoimistoja vaihdetaan usein. Mainostaja käyttää samaa mainostoimistoa keskimäärin vain kaksi ja puoli vuotta. Sen jälkeen toimisto vaihdetaan uuteen kovempien kasvulukujen toivossa.

Markkinatutkimusyhtiö ja markkinointikonsultti R3 kertoo, että kiinalaiset mainostajat hakevat mainostoimistoilta luovia ratkaisuja, mutta ovat liiankin innokkaita vaihtamaan toimistoa jatkuvasti uuteen. R3-yhtiön mukaan esimerkiksi Yhdysvalloissa mainostaja vaihtaa mainostoimistoa keskimäärin viiden vuoden välein.

Miljoona
työntekijää


Viimeisten 30 vuoden ajan mainosala on kasvanut Kiinassa 30 prosentin vuosivauhtia, mikä selvästi enemmän kuin maan sinänsä voimakas talouskasvu.

Kasvuvauhti on jo hiljenemässä ja maassa on siirrytty Kiinan mainosalan keskusliiton mukaan määrällisen kasvun kaudesta laadun kehittämiseen. Samalla mainosala on vapautettu ulkomaiselle kilpailulle WTO-säännösten mukaisesti.

Vuonna 2007 Kiinan mainosalan liikevaihto oli 174 miljardia juania (16 miljardia euroa) ja ala työllisti 1,1 miljoonaa henkilöä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    8. 8

      Pankeissa alkoi kuhina, ja tässä on syy – katso, mistä saat halvinta asuntolainaa

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    10. 10

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää