Ikkuna auki maailmaan

Hyvä mainonta myy, mutta pärjää myös kilpailuissa, sanoo mainostoimisto PHS:n luova johtaja Eka Ruola.
PHS lähetti Cannes Lions -mainoskilpailuun tänä vuonna 45 työtä. PHS:n parhaita saavutuksia näissä mainonnan olympialaisiksi kutsutuissa kilpailuissa on hopealeijona vuodelta 2001 ja medialeijona vuodelta 2002.

Viime vuonna PHS sai seitsemän työtä parhaiden joukkoon shortlistalle, mutta jäi ilman palkintoja. Edellisenä vuonna shortlistauksia tuli saman verran, mutta sen päälle myös yksi pronssileijona koristamaan PHS:n Fredrikinkadun toimiston korkeaa aulaa, jossa olisi vielä tilaa uusillekin pokaaleille.

PHS:n luova johtaja Eka Ruola pitää Cannesia alan tärkeimpänä seminaari – ja kilpailutapahtumana eikä hetkeäkään epäröi väittää, etteikö kilpailuissa menestyminen olisi myös merkki siitä, että mainos toimii ensisijaisessa tehtävässään, tuotteen myymisessä.

Ei vitsi- tai
sketsikilpailu


- Tätä on tutkittu ja todettu, että 83 prosenttia kilpailuissa menestyvistä mainoksista ovat myös tuoneet mainostetulle tuotteelle merkittävää kaupallista menestystä.

- Cannesin raadit ovat niin ammattitaitoisia, että ne osaavat arvioida, mikä työ toimii tuotteen puolesta, mikä ei. Nämä eivät ole mitään vitsi- tai sketsikilpailuja, Ruola sanoo.

Kilpailuvoitot tuovat kunniaa niin toimistolle kuin yksitäisille työntekijöillekin ja Ruolan mukaan puhelin soi sitä mukaan enemmän, mitä enemmän menestystä tulee.

- Ei kukaan voi ruveta leijonapystin päällä istumaan, mutta siitä on hyötyä, jos sen osaa hyödyntää. Aina on asiakkaita, jotka kokevat kiinnostavana sen, että osaat tehdä niin hyvää mainontaa, että se nousee esimerkiksi osaksi populaarikulttuuria. Myös tärkeät muut yhteistyökumppanit, kuten ulkomaiset kuvaajat tai ohjaajat on helpompi houkutella mukaan projekteihin, kun näyttöä osaamisesta löytyy.

Toinen keskeinen syy mennä Cannesiin on katsoa millaista työtä muut mainostoimistot maailmalla tekevät.

Ruolan mukaan on hyvä tietää, mitä maailmalla toimii - ja toisaalta mikä ei.

- Ei siksi, että kopioitaisiin tämän vuoden hyvät ideat ensi vuodeksi Suomeen, vaan siksi, että tietää, missä maailmalla mennään ja lähdetään nostamaan rimaa siitä sitten korkeammalle.

- Isoissa katselmuksissa näkee myös paljon kelvotonta työtä, suoranaista paskaa. Kun katsoo viisi tuntia jonkun kategorian töitä, niitäkin, jotka eivät pärjää, niin sekin avaa silmiä. Sitä ei ainakaan lähde tekemään samaa itse, vaikka on jotain samanlaista ideaa samassa tuoteryhmässä ehkä itse jo mielessään pyöritellytkin.

Mokkulalle
pysti?


Ruola pitää PHS:n töistä suosikkeinaan DNA:n Mokkula-mainoksia, Kauppalehden Minä Elän- kampanjaa ja MTV3:lle tehtyä radiomainossarjaa Teoria miehistä.

- Niitä esiteltiin oman TBWA-ketjumme palaverissa Istanbulissa tänä keväänä ja niiden saama vastaanotto kansainvälisen yleisön edessä nostatti hieman toiveita, Ruola kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    9. 9

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    6. 6

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    7. 7

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    8. 8

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    6. 6

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    11. Näytä lisää