Ikkuna auki maailmaan

Julkaistu:

Hyvä mainonta myy, mutta pärjää myös kilpailuissa, sanoo mainostoimisto PHS:n luova johtaja Eka Ruola.
PHS lähetti Cannes Lions -mainoskilpailuun tänä vuonna 45 työtä. PHS:n parhaita saavutuksia näissä mainonnan olympialaisiksi kutsutuissa kilpailuissa on hopealeijona vuodelta 2001 ja medialeijona vuodelta 2002.

Viime vuonna PHS sai seitsemän työtä parhaiden joukkoon shortlistalle, mutta jäi ilman palkintoja. Edellisenä vuonna shortlistauksia tuli saman verran, mutta sen päälle myös yksi pronssileijona koristamaan PHS:n Fredrikinkadun toimiston korkeaa aulaa, jossa olisi vielä tilaa uusillekin pokaaleille.

PHS:n luova johtaja Eka Ruola pitää Cannesia alan tärkeimpänä seminaari – ja kilpailutapahtumana eikä hetkeäkään epäröi väittää, etteikö kilpailuissa menestyminen olisi myös merkki siitä, että mainos toimii ensisijaisessa tehtävässään, tuotteen myymisessä.

Ei vitsi- tai
sketsikilpailu


- Tätä on tutkittu ja todettu, että 83 prosenttia kilpailuissa menestyvistä mainoksista ovat myös tuoneet mainostetulle tuotteelle merkittävää kaupallista menestystä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Cannesin raadit ovat niin ammattitaitoisia, että ne osaavat arvioida, mikä työ toimii tuotteen puolesta, mikä ei. Nämä eivät ole mitään vitsi- tai sketsikilpailuja, Ruola sanoo.

Kilpailuvoitot tuovat kunniaa niin toimistolle kuin yksitäisille työntekijöillekin ja Ruolan mukaan puhelin soi sitä mukaan enemmän, mitä enemmän menestystä tulee.

- Ei kukaan voi ruveta leijonapystin päällä istumaan, mutta siitä on hyötyä, jos sen osaa hyödyntää. Aina on asiakkaita, jotka kokevat kiinnostavana sen, että osaat tehdä niin hyvää mainontaa, että se nousee esimerkiksi osaksi populaarikulttuuria. Myös tärkeät muut yhteistyökumppanit, kuten ulkomaiset kuvaajat tai ohjaajat on helpompi houkutella mukaan projekteihin, kun näyttöä osaamisesta löytyy.

Toinen keskeinen syy mennä Cannesiin on katsoa millaista työtä muut mainostoimistot maailmalla tekevät.

Ruolan mukaan on hyvä tietää, mitä maailmalla toimii - ja toisaalta mikä ei.

- Ei siksi, että kopioitaisiin tämän vuoden hyvät ideat ensi vuodeksi Suomeen, vaan siksi, että tietää, missä maailmalla mennään ja lähdetään nostamaan rimaa siitä sitten korkeammalle.

- Isoissa katselmuksissa näkee myös paljon kelvotonta työtä, suoranaista paskaa. Kun katsoo viisi tuntia jonkun kategorian töitä, niitäkin, jotka eivät pärjää, niin sekin avaa silmiä. Sitä ei ainakaan lähde tekemään samaa itse, vaikka on jotain samanlaista ideaa samassa tuoteryhmässä ehkä itse jo mielessään pyöritellytkin.

Mokkulalle
pysti?


Ruola pitää PHS:n töistä suosikkeinaan DNA:n Mokkula-mainoksia, Kauppalehden Minä Elän- kampanjaa ja MTV3:lle tehtyä radiomainossarjaa Teoria miehistä.

- Niitä esiteltiin oman TBWA-ketjumme palaverissa Istanbulissa tänä keväänä ja niiden saama vastaanotto kansainvälisen yleisön edessä nostatti hieman toiveita, Ruola kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    6. 6

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    10. 10

      Uberille iso takaisku Lontoossa: taksilupa loppuu pian

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    10. 10

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää