Soitellen sotaan – housut kintuissa kotiin

Julkaistu:

Kolumni
Cannesin mainosfestarit noudattavat samaa kaavaa kuin euroviisut: odotukset ovat korkealla, mutta kotiin tullaan häntä koipien välissä. Siinä välissä vedetään kallista viinaa aurinkoisilla terasseilla.
Olin kerran interreilaamassa Pohjois-Italiassa ja Etelä-Ranskassa. Junassa tapasin kivan itävaltalaispojan, jonka kanssa päätimme jäädä muutamaksi ikimuistoiseksi päiväksi ja yöksi Cannesiin. Oli ihanaa.

Rauhallisia päiviä vaaleilla beacheillä ja kävelyllä pittoreskissa vanhassa kaupungissa, ihania illallisia pikku kuppiloissa ja kiihkeitä öitä kirppuisessa pikku hotellissa, jonka seinät olivat japanilaista riisipaperia ohuemmat. Aamulla cafe au lait´ta lavuaarin kokoisesta kupista, rapeita croissanteja ja hysteeristä hihitystä, kun muut hotellivieraat vilkuilivat meitä paheksuvasti.

Ensi viikolla Cannesiin vaeltaa aika erilaista poppoota ja menokin on vähemmän romanttista. Tai siis ainakin kuulemma. Itse en ole koskaan Cannesin kansainvälisillä mainosfestareilla käynyt, vaikka olen pari kertaa jättänyt esimiehelleni hyvin perustellun matka-anomuksen. "Turha palkintomatka etelän aurinkoon" on hänen tuomionsa.

Epäilen, että syynä esimiehen ennakkoluuloihin ovat ne samat jutut joita itsekin kuulen paikalla olleilta.

Jäljet
pelottavat


Yleensä tämäkin tapahtuma toteuttaa samaa kaavaa kuin euroviisut, futiksen arvoturnausten karsinnat, ulkomaiset elokuvafestivaalit ja muut kansainväliset tapahtumat: etukäteisarveluissa Suomi menestyy mahtavasti ja odotukset ovat korkealla. Kotiin tullaan sitten häntä koipien välissä ja kankkusessa vapisten – alkuosa ei tietenkään koske Aki Kaurismäkeä ja Lordia, loppuosa sitäkin enemmän.

Tuttujen mainosnaisten ja -miesten kertoman mukaan viikko vedetään kallista viinaa päivisin aurinkoisilla terasseilla ja loppuyöstä Hotel Martinezin "pianobaarissa". Jossain kai oli laskettukin mitä kunkin urhoollisen suomalaisen lähettäminen Cannesiin edustustehtäviin ja kouluttautumaan viikoksi maksaa: muistaakseni noin 8 000 euroa per henkilö. Huhhuh!

Suomalaisen paras kaveri
on toinen suomalainen


Kaiken lisäksi suomalaiset tuttuun tapaan viettävät aikaansa lähinnä maanmiestensä seurassa – vaikka paikalle on vaivautunut tuhansittain kollegoja ympäri maailmaa. Jotain kai niiltäkin voisi oppia. Sillä minä ainakin sen matka-anomukseni yleensä perustelen. Ja sillä, että kun yrityksemme vuosittain käyttää mainontaa useita miljoonia euroja, niin hyvähän sitä olisi oppia paremmin ostamaan ja arvioimaan.

Tälle vuodelle minulla onkin pari perusteltua toivomusta. Ensimmäinen on kohdistettu Cannesiin matkustaville. Tulkaa kotiin ja kertokaa kaikille kuinka antoisaa ja mielenkiintoista ohjelmaa näitte ja koitte festivaaleilla. Ehkä sana leviää, ja ensi vuonna minun esimieheni suhtautuu jo positiivisemmin anomukseeni.

Toinen toivomus on Cannesin arvovaltaiselle tuomaristolle, jossa tänä vuonna myös istuvat Leena Periaho Familysta ja Sami "Digi" Keinänen Hasan & Partnersilta. Toivottavasti tajuatte palkita myös suomalaisia töitä näissä mainonnan olympialaisissa, pärjääväthän ne jo aivan mahtavasti kotimaisissa mainoskilpailuissa. Esimerkiksi oma rakas pelimonopolimme Veikkaus tuottaa vuosittain melkoisen määrän mainonnan taideteoksia, jotka niitä ymmärtävien mielestä ovat nerokkaita.

Ja mikäli toivomukseni eivät toteudu, niin odotan PHS:n Erkko "Erkko" Mannilan puhetta seuraavassakin Media Finlandia -palkintogaalassa. Sinne esimieheni minut kuitenkin joka vuosi lähettää opintomatkalle.

Torilla tavataan,

Syvä Kurkku

PS. Kesäloma! Kesäloma! Minä jään juhannuksesta lomalle ja päätoimittajan jatkuvista aneluista huolimatta jätän myös kolumnien kirjoittamisen kesäksi. Eihän niitä kukaan lomalla lukisikaan. Tavataan taas joskus elokuussa. Nauttikaa kesästä!


XXX

Syvä Kurkku on markkinointi-, media- ja mainosalaa tiiviisti seuraava femme fatale, jonka vakituinen työpaikka on suuren suomalaisen kulutustavaramarkkinoijan palveluksessa. Hän kirjoittaa häveliäästi nimimerkin takaa, mutta siihen häveliäisyys sitten loppuukin. Syvä Kurkku ei säästele mielipiteitään eikä peittele sympatioitaan tai antipatioitaan. Hän kertoo kirjoituksissaan asioista ja henkilöistä oikeilla nimillä ja tuo julki sen, minkä kaikki asiaa syvällisesti tuntevat jo tiesivätkin, mutta jota kukaan ei kehdannut sanoa ääneen.

syv.kurkku@gmail.com

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Koulutetut nuoret löytävät aika hyvin koulutustaan vastaavaa työtä

    4. 4

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    5. 5

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    6. 6

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Ilmarinen on tyytyväinen sijoitusten tuottoon

    9. 9

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    10. 10

      Ruotsin talouskasvu vauhdittui selvästi yli odotusten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    7. 7

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    8. 8

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    9. 9

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    10. 10

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää