Demarit tyytyivät faceliftiin

Missä on pihvi? Nuoren naisen valinta ei vielä takaa puolueen muutosta, sanovat mainetutkijat.


Viestinnän tutkijat pitävät demarien puheenjohtajapeliä pelkkänä kasvojen kohotuksena, facelifinä.

Jos puolue rummuttaa ajavansa muutosta, muutosten pitäisi näkyä myös viesteissä ja puheiden sisällöissä. Uuden puheenjohtajan Jutta Urpilaisen esittämät viestit ovat jääneet hämärän peittoon.

– Jos kuuntelee Jutta Urpilaista silmät kiinni, ei huomaa retoriikassa mitään uutta ja raikasta. Hän ei argumentoi mitään ihmeellistä. Puhe on vanhaa poliittista liturgiaa, viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen arvioi.

Heinonen kysyy, missä on pihvi. Muutoksen sisältö puuttuu.

Puolueen muutoksesta ei olisi Heinosen mielestä kertonut mitään myöskään Erkki Tuomiojan valinta. Tuomiojan tapaisen vanhan sisäpiiriläinen valinta puolueen johtoon ei olisi viestinyt muutoksesta. Tuomioja edustaa vanhaa maailmaa, jossa puolue kasvattaa ihmisen.

– Demaripuolueen todellista muutosta olisi ollut, jos Ilkka Kantola olisi valittu puheenjohtajaksi. Kaveri tulee aivan toisesta boksista.

Hajutonta, mautonta
ja väritöntä


Helsingin yliopiston professori Pekka Aula lisää, ettei muutoksia voida hoitaa niin, että tehtäviin valitaan ihmisiä iän, sukupuolen ja muiden fysiologisten ominaisuuksien mukaan.

Demarien ajattelu tuntuu kulkevan, että nuoren naisen valinta johtaa automaattisesti muutokseen. Tämä voi Aulan mielestä johtaa vaaralliseen kierteeseen.

– Muutokset hoidettaisiin sitten aina niin, että valitaan nuoria kaikkiin tehtäviin ja vanhat saavat väistyä.

Demarien muutoksesta ei Aulan mielestä riitä poliittinen latteus tyyliin ”nyt viedään puoluetta kohti dynaamista suuntaa”.

– Retoriikasta syntyy mielikuva, että tyhjät tynnyrit kolisevat.

Demarien puheenjohtajakampanjointi oli Aulan mielestä jo täysin näkymätöntä, mautonta ja hajutonta. Kilpailusta ei jäänyt suuren yleisön mieleen mitään ihmeellistä.

Punaiset bokserit
eivät tee demaria


Viestinnän ammattilaiset huomasivat, miten demarien puheenjohtajakisa näkyi puolueväen ulkoisissa viesteissä. Kaikki puheenjohtajakisaan ilmoittaneet naiset ryhtyivät käyttämään punaisia jakkupukuja ja paitoja.

Tällaiset viestit ovat Aulan mielestä tärkeitä. Puheenjohtaja antaa puolueelle kasvot ja äänen. Hänen pitää olla vahva mediapersoona.

– Mutta ei hän saa olla mikään mediapelle eikä lausuntoautomaatti. Ei demariksi tee se, että käyttää punaisia boksereita.

Aula odottaa, mitä puheenjohtajan valinnan jälkeen tapahtuu. Muutoksesta pitäisi alkaa näkyä merkkejä.

– Voihan demarien taktiikkana olla, että valitaan ensin vain puheenjohtaja. Sen jälkeen ruvetaan puhumaan muutoksesta, etteivät ihmiset turhaan säikähdä.

Demarit höpöttävät
munkkilatinaa


Viestinnän ammattilaisten mielestä demareiden yksi ongelma on siinä, etteivät puolueen puheet tavoita tavallisia ihmisiä. Tavallinen kadun tallaaja ymmärtää poliitikon puheesta sanan sieltä ja sanan täältä, mutta kokonaisuus jää hämärän peittoon.

Nuoret kansanedustajat ovat kuin naftaliinista nostettuja vanhoja veteraaneja.

– Jutta Urpilainen on vasta toisen kauden kansanedustaja, mutta hän puhuu samanlaista liturgiaa kuin vanhat veteraanit. Miten uudet edustajat oppivat tyylin niin nopeasti, Heinonen ihmettelee.

Samanlainen muutos oli Heinosen mielestä nähtävissä kansanedustaja Tanja Karpelassa, kun hänestä tuli ministeri. Puhe muuttui heti jäykäksi munkkilatinaksi.

Poikkeus sanankäytössä on perussuomalaisten puheenjohtaja Timo Soini. Hän uskaltaa puhua asioista niin, että ihmiset ymmärtävät.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    7. 7

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    8. 8

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    9. 9

      Macronin menestys sai Euroopan pörssit huokaisemaan helpotuksesta

    10. 10

      Kallis moottorivaurio uhkaa näitä automalleja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää