Demarit tyytyivät faceliftiin

Julkaistu: , Päivitetty:

Missä on pihvi? Nuoren naisen valinta ei vielä takaa puolueen muutosta, sanovat mainetutkijat.


Viestinnän tutkijat pitävät demarien puheenjohtajapeliä pelkkänä kasvojen kohotuksena, facelifinä.

Jos puolue rummuttaa ajavansa muutosta, muutosten pitäisi näkyä myös viesteissä ja puheiden sisällöissä. Uuden puheenjohtajan Jutta Urpilaisen esittämät viestit ovat jääneet hämärän peittoon.

– Jos kuuntelee Jutta Urpilaista silmät kiinni, ei huomaa retoriikassa mitään uutta ja raikasta. Hän ei argumentoi mitään ihmeellistä. Puhe on vanhaa poliittista liturgiaa, viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen arvioi.

Heinonen kysyy, missä on pihvi. Muutoksen sisältö puuttuu.

Puolueen muutoksesta ei olisi Heinosen mielestä kertonut mitään myöskään Erkki Tuomiojan valinta. Tuomiojan tapaisen vanhan sisäpiiriläinen valinta puolueen johtoon ei olisi viestinyt muutoksesta. Tuomioja edustaa vanhaa maailmaa, jossa puolue kasvattaa ihmisen.

– Demaripuolueen todellista muutosta olisi ollut, jos Ilkka Kantola olisi valittu puheenjohtajaksi. Kaveri tulee aivan toisesta boksista.

Hajutonta, mautonta
ja väritöntä


Helsingin yliopiston professori Pekka Aula lisää, ettei muutoksia voida hoitaa niin, että tehtäviin valitaan ihmisiä iän, sukupuolen ja muiden fysiologisten ominaisuuksien mukaan.

Demarien ajattelu tuntuu kulkevan, että nuoren naisen valinta johtaa automaattisesti muutokseen. Tämä voi Aulan mielestä johtaa vaaralliseen kierteeseen.

– Muutokset hoidettaisiin sitten aina niin, että valitaan nuoria kaikkiin tehtäviin ja vanhat saavat väistyä.

Demarien muutoksesta ei Aulan mielestä riitä poliittinen latteus tyyliin ”nyt viedään puoluetta kohti dynaamista suuntaa”.

– Retoriikasta syntyy mielikuva, että tyhjät tynnyrit kolisevat.

Demarien puheenjohtajakampanjointi oli Aulan mielestä jo täysin näkymätöntä, mautonta ja hajutonta. Kilpailusta ei jäänyt suuren yleisön mieleen mitään ihmeellistä.

Punaiset bokserit
eivät tee demaria


Viestinnän ammattilaiset huomasivat, miten demarien puheenjohtajakisa näkyi puolueväen ulkoisissa viesteissä. Kaikki puheenjohtajakisaan ilmoittaneet naiset ryhtyivät käyttämään punaisia jakkupukuja ja paitoja.

Tällaiset viestit ovat Aulan mielestä tärkeitä. Puheenjohtaja antaa puolueelle kasvot ja äänen. Hänen pitää olla vahva mediapersoona.

– Mutta ei hän saa olla mikään mediapelle eikä lausuntoautomaatti. Ei demariksi tee se, että käyttää punaisia boksereita.

Aula odottaa, mitä puheenjohtajan valinnan jälkeen tapahtuu. Muutoksesta pitäisi alkaa näkyä merkkejä.

– Voihan demarien taktiikkana olla, että valitaan ensin vain puheenjohtaja. Sen jälkeen ruvetaan puhumaan muutoksesta, etteivät ihmiset turhaan säikähdä.

Demarit höpöttävät
munkkilatinaa


Viestinnän ammattilaisten mielestä demareiden yksi ongelma on siinä, etteivät puolueen puheet tavoita tavallisia ihmisiä. Tavallinen kadun tallaaja ymmärtää poliitikon puheesta sanan sieltä ja sanan täältä, mutta kokonaisuus jää hämärän peittoon.

Nuoret kansanedustajat ovat kuin naftaliinista nostettuja vanhoja veteraaneja.

– Jutta Urpilainen on vasta toisen kauden kansanedustaja, mutta hän puhuu samanlaista liturgiaa kuin vanhat veteraanit. Miten uudet edustajat oppivat tyylin niin nopeasti, Heinonen ihmettelee.

Samanlainen muutos oli Heinosen mielestä nähtävissä kansanedustaja Tanja Karpelassa, kun hänestä tuli ministeri. Puhe muuttui heti jäykäksi munkkilatinaksi.

Poikkeus sanankäytössä on perussuomalaisten puheenjohtaja Timo Soini. Hän uskaltaa puhua asioista niin, että ihmiset ymmärtävät.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    4. 4

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    5. 5

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    6. 6

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    7. 7

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    8. 8

      Jättilasku – nämä talot hajoavat ennen aikojaan

    9. 9

      Asunnot täynnä vikoja: Näin hurjaa on meno työmailla

    10. 10

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    4. 4

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    7. 7

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    8. 8

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    11. Näytä lisää