Microsoft huolestui Applen pottuilusta

Julkaistu: , Päivitetty:

Microsoft yrittää kiillottaa nuhjaantunutta mainettaan antamalla uuden mainoskampanjansa ultraviileän toimiston hoidettavaksi.


Ohjelmistoyhtiö Microsoft on päättänyt antaa 300 miljoonan dollarin arvoisen kuluttajakampanjansa yhdysvaltalaisen Crispin Porter + Bogusky -mainostoimiston hoidettavaksi, kertoo aikakauslehti Fast Company.

MDC Partners -yritysryppääseen kuuluva Crispin Porter + Bogusky on tullut tunnetuksi Burger Kingille, Volkswagenille ja Coca Colalle tekemistään mainoskampanjoista. Mainosmaakareiden parissa Crispin Porter + Boguskyä on tituleerattu mainostoimistojen Appleksi.

Microsoft on kärsinyt pahoja tappioita mainerintamalla viime aikoina.

Vuonna 2007 ohjelmistoyhtiö käytti 500 miljoonaa dollaria Windows Vista -käyttöjärjestelmän flopanneeseen Wow-mainoskampanjaan.

Erityisen pahoja kolauksia maineeseen on tuonut tietokonevalmistaja Applen viime vuosien Get a Mac -mainoskampanja.

– Kukaan ei sekaannu muiden asioihin teknologiateollisuudessa samalla tavalla kuin Apple on sekaantunut Microsoftin asioihin, sanoo teknologiakonsultointiyhtiö Enderle Groupin perustaja Rob Enderle Fast Companyn haastattelussa.

Enderle ei ole nähnyt vastaavaa. Merkittävä kansallinen mainoskampanjaa mollaa kilpailijaa, joka istuu tyynenä ja ottaa kaiken vastaan.

– Jos joku yrittäisi tehdä näin Oraclelle, ruumista ei koskaan löydettäisi, Enderle sanoo.

Applen kampanjan on toteuttanut mainoskonserni TBWA:n Yhdysvaltain yksikkö ChiatDay. (Apple on saanut maistaa myös omaa lääkettään, kun sen mainoksia on parodioitu.)

Crispin Porter + Boguskyn on määrä parantaa kuluttajien mielikuvaa Microsoftista, ja saada osa Applen viileydestä tarttumaan Redmondin jättiläiseen.

Microsoftin kampanja käynnistynee heinäkuussa.

– Crispin Porter + Bogusky ymmärtää yhtiötämme ja sitä, minne haluamme viedä sen, Microsoft totesi Fast Companylle antamassaan lausunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    2. 2

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Näin vanhat asunnot kävivät kaupaksi kesäkuussa – katso suurimpien kaupunkien tilanne

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Metso luottaa tilauskannan kasvuun – loppuvuodelle tilauksia on jo miljardin edestä

    7. 7

      Kysely: Suomalainen ottaa autokaupoille mukaan makutuomarin

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    10. 10

      Asiakkaan allekirjoitus paperissa ei vapauta yrittäjää vastuusta, jos jotain sattuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    4. 4

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    5. 5

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    6. 6

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    7. 7

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    10. 10

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    8. 8

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    11. Näytä lisää