Nokia romahti Pohjois-Amerikassa

Julkaistu:

Pohjois-Amerikan markkinat kohtelevat Nokiaa kaltoin. Tammi-maaliskuussa Nokia toimitti USA:n markkinoille vain 2,6 miljoonaa puhelinta. Tämä on hurja heikennys sekä edellisen vuoden tammi-maaliskuuhun että loka-joulukuun toimitusmääristä.
Nokia on tehnyt töitä Pohjois-Amerikan markkinaosuuden eteen. Se on sanonut tulosten näkyvän tämän vuoden puolella. Hukkaan on mennyt uurastus

Nokian kappalemääräiset toimitukset viimeisellä vuosineljänneksellä Pohjois-Amerikassa vuosina 2004 – 2007 ovat liukuneet alamäkeen. Vuonna 2004 loka-joulukuussa toimitusten määrä oli 8,0 miljoonaa, 2005 9,8 miljoonaa, 2006 5,9 miljoonaa ja vuonna 2007 5,1 miljoonaa.

Nokian osuus älypuhelimissa on kutistunut niin, ettei sitä enää edes noteerata Pohjois-Amerikan tilastoissa. Yhteensä Symbian-pohjaisten puhelimien osuus tässä luokassa on kutistunut alle viiteen prosenttiin.

Nokia roikkuu mukana Kiinan
kasvavilla markkinoilla


Kiinaan Nokia toimitti 21 miljoonaa puhelinta. Se on 33,8 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin, mutta silti se tuskin riittää nostamaan Kiinan markkinaosuutta Nokian globaalille tasolle.

Kiinassa Nokia toimitti vuoden 2004 viimeisellä neljänneksellä 5,9 miljoonaa matkapuhelinta. 2005 luku nousi 9,5 miljoonaan, 2006 14,6 miljoonaan ja viime vuoden loka-joulukuussa 20,2 miljoonaa.

Kiinan suurin myyntipiikki osuu kiinalaisen uuden vuoden tienoille, joten sen olisi pitänyt heijastua myös Nokian ensimmäisen vuosineljänneksen toimituksissa. Myynti kasvoi kuitenkin vain neljä prosenttia loka-joulukuusta.

Suljettu markkina ja cdma
ovat myrkkyä Nokialle


Nokian seikkailu Qualcommin hallitsemassa cdma-maailmassa on ollut lähinnä surkuhupaisaa ajanvietettä, kun sitä vertaa yhtiön muuten niin vahvaan kännykkäbisnekseen. Tämä näkyy selkeänä heikkoutena kaikilla cdma-markkinoilla Intiaa lukuun ottamatta. Itse cdma-lyhettä ei edes mainita Nokian neljännesvuositiedotteessa.

Latinalainen Amerikka on luopumassa cdma-verkoista ja tämä on tuonut Nokialle valtavasti nostetta. Kasvu oli vuodessa 63 prosenttia, joskin loka-tammikuusta se taantui 11,2 prosenttia.

Cdma-pohjaiset markkinat näyttävät menestyvän parhaiten tavalla toisella suljetuilla markkinoilla. Koreassa, jossa valtiolla ja suuryhtiöillä on ollut vahva yhteinen ote telemarkkinoista, vasta aloitellaan oven avaamista muun maailman operaattoreille ja puhelinvalmistajille.

Japanissa on luja operaattorivalta, joka ulottuu myös puhelinten kehitykseen. Siellä toiseksi suurin operaattori haastaa cdma:lla Docomon wcdma-palvelun. Ulkopuoliset valmistajat eivät ole kummankaan operaattorin verkoissa saaneet suurta jalansijaa.

Kiinassakin on valtio on päättänyt, Yhdysvaltain hallituksen kovan lobbauksen jälkeen, että osan maan matkapuhelinverkoista pitää perustua cdma-teknologiaan.

Kiinan osuus raahaa
globaalin markkinaosuuden perässä



Nokian markkinaosuuden suhteellinen mataluus johtuneekin juuri, ettei se ole Kiinassakaan onnistunut cdma-puhelinten myynnissä samalla tavalla kuin gsm-wcdma-puhelinten kohdalla.

Nokian markkinaosuus Kiinassa oli viime vuonna 30 prosenttia. Loka-tammikuussa sen markkinaosuus oli 35,3 prosenttia Analysys Internationalin mukaan. Samsungin osuus oli 13,2 prosenttia.

On kaksi tapaa, joilla Nokia voi saada markkinaosuutensa kasvuun USA:n, Korean ja Japanin suurilla ja rahakkailla markkinoilla. Nokian on muututtava niin, että se pääsee yhteistyöhön näitä markkinoita hallitsevien operaattorien kanssa. Vaihtoehtoisesti markkinoiden on avauduttava niin, että laitevalmistajat pääsevät myymään kännyköitä suoraan loppukäyttäjille.

Analyytikot ovat jo vuosia patistaneet Nokiaa taipumaan operaattorien syleilyyn. Talousluvut kuitenkin näyttävät todistavan omapäisen jäykkäniskaisuuden puolesta. Nokia näyttää pysyvän kannattavuus- ja markkinaosuuslukujen kärjessä. Kun taas Motorola, Pohjois-Amerikan markkinajohtaja ja valmistajista taipuisin, yrittää löytää ostajaa omalle matkapuhelinyksikölleen.

Kännykkäkauppaa käydään
maaotteluhengessä



Kännyköiden markkinaosuuksista käytävä kilpailu näyttää herättävän samanlaisia tunteita kuin maiden väliset urheilukilpailut. Ruotsalaiset ovat sitoutuneet japanilais-ruotsalaiseen Sony Ericssoniin ja antaneet sille markkinajohtajuuden omassa maassaan. Koreassa Samsung on vahvoilla. Business Weekin verkkosivuilla lukija kommentoi vuonna 2006 kun Motorola oli vahvimmillaan:

- Nokian nouseminen Motorolan ohitse Pohjois-Amerikassa on yhtä todennäköistä kuin sen, että Motorola hakkaisi Nokian Suomessa.

Todellisuudessa Nokia on kuitenkin hieman lähempänä Motorolan selättämistä kotitantereella, sillä Suomessa Nokian markkinaosuus on 90 prosenttia. Motorolan osuuden Suomessa voisi pyöristää nollaan prosenttiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    4. 4

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    5. 5

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    6. 6

      Savo-Solar antoi tulosvaroituksen – osake putoaa

    7. 7

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    8. 8

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    9. 9

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    10. 10

      Tätä et näe tilinauhasta: Näin suuri osa palkastasi menee edeltäjiesi eläkkeisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    3. 3

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    4. 4

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    5. 5

      Näkökulma: Sijoittajien hurja tuolitanssi – jäätkö sinä ilman tuolia, kun soitto sammuu?

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Suomeen lentävä Air Berlin myy yhä matkoja konkurssista huolimatta – ”En suosittele ostamaan”

    9. 9

      Tätä et näe tilinauhasta: Näin suuri osa palkastasi menee edeltäjiesi eläkkeisiin

    10. 10

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    3. 3

      Älä korjaa Saksasta ostettua autoa omin päin – laissa erikoispiirre

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    7. 7

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    8. 8

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    9. 9

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää