Elle pitää hintansa

Julkaistu: , Päivitetty:

Torstaina myyntiin tulevan Elle-lehden irtonumeroita ei aiota kaupata ensimmäisen numeron jälkeen lainkaan alennuksella. Naistenlehtien markkinoinnissa alehinnoittelu on yleistä.
Lehtihyllyillä ovat käynnissä ainaiset "hullut päivät". Tälläkin viikolla vain harvaa naistenlehteä myydään normaalihintaan. Viikkolehtiä saa jopa alle kahdella eurolla, monet kuukausilehdetkin ovat pudottaneet liki 8 euron normaalihinnastaan vähintään pari euroa.

Torstaina ensimmäisen numeronsa julkistava muotilehti Elle tuodaan markkinoille tutustumishintaan, mutta kustantajan mukaan vain tämän kerran. Toisesta numerosta lähtien lehden irtonumero maksaa 6,9 euroa.

Elle on niin arvokas brändi, ettei sitä ole mitään syytä alehintaan myydä, lehteä kustantavan Aller Julkaisujen julkaisujohtaja Eeva-Helena Jokitaipale sanoo.

Hän huomauttaa, että Allerin tapana on muutenkin myydä lehdet pääosin normaalihintaan. Esimerkiksi 7 päivää -lehteä myydään vain kerran vuodessa alennuksella.

– Eihän siinä ole mitään järkeä, että jos ostaa irtonumeron, maksaa vähemmän kuin tilaaja, Jokitaipale tokaisee.

Ellen myyntiin
värvättiin uutta verta


Elle
on Allerin lehtien joukossa silmiinpistävä poikkeus, kuuluuhan lehtitalon valikoimiin Seiskan lisäksi muun muassa Oho ja Katso. Toki joukossa on myös kiiltävälle paperille painetut Fitness sekä Koti ja keittiö.

Elleä varten on palkattu omaa väkeä esimerkiksi puhelinmyyntiin. Markkinointijohtaja Arto Kämppi kertoo, että yhtiö on saanut apua Ellen kansainväliseltä ja Allerin Ruotsin-organisaatiolta. Ellen brändin omistaa ranskalainen Lagardère Group.

Mahdollisten tulevien lukijoiden ja ilmoittajien kiinnostus on Jokitaipaleen mukaan ollut odotuksia suurempaa. Hänen mukaansa ilmoitustenkaan alemyyntiin ei ole lähdetty.

Erikoislehden pitää
lunastaa lupaukset


Mediatoimisto Dagmarin suunnittelujohtaja Mari Riipinen sanoo, ettei mikään uusista naistenlehdistä ole tullut markkinoille myymällä ilmoituksia hinnalla millä hyvänsä.

– Enemmän myydään kohderyhmän mieliin ja sydämeen pääsyä, sitä lehti–lukijasuhdetta kuin sivun edullista hintaa. Aikakauslehdillä kaiken kaikkiaan on tämä linja.

Aiempaa pienemmille kohderyhmille tehdyt lehdet miellyttävät usein mainostajia.

– On kiinnostavaa nähdä, millainen uuden lehden ensimmäinen numero on ja mitkä ovat ensimmäiset viralliset KMT-luvut. Markkinointialalla uusi saa helposti huomiota, myös uudistukset.

Riipinen kuitenkin muistuttaa, että lupaukset täytyy pystyä melko nopeasti lunastamaan. Lehden pitää olla sitä, mitä on luvattu. Erikoislehden lukijaprofiilin on oltava oikea, koska suuria massoja ei tavoitellakaan. Riipinen nostaa hyväksi esimerkiksi sisustuslehti Dekon.

– Se ei ole onnistunut kasvamaan kauhean suureksi, mutta lukijaprofiili on sitä, mitä on haettu.

Yhä useampi
jakaa kakkua


Riipinen myöntää, että mainosbudjetit eivät välttämättä kasva samaa tahtia uusien lehtilanseerausten kanssa.

– Investoinnit jakaantuvat useamman lehtitalon tai lehtinimikkeen kesken.

Hän ei kuitenkaan ole huomannut, että jonkin lehden kiinnostavuus olisi dramaattisesti vähentynyt mainostajien silmissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    7. 7

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    8. 8

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    9. 9

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    10. 10

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    9. 9

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    10. 10

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    8. 8

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää