Marimekko jää ilman näyttävää H&M-kampanjaa

H&M luottaa, että ennakkokohu ja myymälämainonta saavat asiakkaat liikkeelle ostamaan Marimekko-mallistoa.


Marimekon kuoseista tehty H&M-mallisto tulee myyntiin kaikkiin H&M-liikkeisiin torstaina. Pöhinä Marimekon uudesta kansainvälisestä näkyvyydestä on ollut kovaa, ainakin Suomessa.

Ensimmäistä kertaa suomalainen kangasmalli saa suuren maailmanlaajuisen jakelun: H&M:lla on 28 maassa yli 1500 liikettä. Torstaina ympäri maailmaa jokaisen H&M-liikkeen ikkunassa on Marimekon kuoseja.

H&M:n omat liikkeet ja näyteikkunat ovat Tribute to Marimekko -malliston ainoa ja tärkein markkinointikanava.

– Varsinaista mainoskampanjaa Marimekolle ei tule, kertoi Andrea Roos H&M:n viestinnästä Ruotsista Taloussanomille.

Lisäksi mallisto saa kampanjan H&M:n verkkosivuilla.

Mainonnan suunnittelussa H&M luottaa itseensä. Näin toimivat useat isot vaatetusyritykset ja muotitalot. H&M:kin kokeili yhteistyötä mainostoimisto Hasan & Partenersin kanssa vuosituhannen vaihteessa, mutta yritys jäi tussahdukseksi.

Yrityksen oma markkinointiosasto tekee kaiken mainonnan keskitetysti. Omien voimien lisäksi se käyttää ulkopuolisia asiantuntijoita kuten huippusuunnittelijoita ja -kuvaajia.

H&M hakee näkyvyyttä. Se kirjoo säännöllisesti kaupunkia jättikokoisilla mainoslakanoilla. Isoja kampanjoita se tekee muutaman vuodessa, niitä se täydentää pienemmillä kampanjoilla. Mainonta on samaa kaikissa maissa, mutta mediavalintoja maat voivat tarkistaa itse.

– Tärkeintä on luoda kutina tulevasta mallistosta. Herättää ihmisten uteliaisuus, erottautua kutsuvana ja jännittävänä, hehkuttaa Roos.

H&M uskoo, että Marimekko-kuosit purevat myös Marimekon perinteisten ja vahvojen markkina-alueiden ulkopuolella.

– Marimekko on luova ja vahva merkki, Uskon, että asiakkaamme arvostavat sitä riippumatta siitä, tuntevatko he merkin entuudestaan, sanoo Roos.

H&M on kirkastanut mielikuvaansa teettämällä vuodessa yhden tai kaksi mallistoa todellisilla huippusuunnittelijoilla. Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Victor & Rolf sekä Madonna ovat debytoineet H&M:ssa.

Kuuluisuuksien suunnittelemat mallistot on myyty loppuun äkäisesti, ja jälkipörssi nettihuutokaupoissa on ollut vilkasta.

Madonna-malliston myynti nosti H&M:n ensimmäisen neljänneksen tulosta reippaasti. Ruotsalaiset analyytikot Dagens Industri -lehdessä eivät kuitenkaan usko Marimekon kuosien kirittävän vaatekauppaa madonnamaisiin myyntilukuihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Erot kasvavat, näin koulu syrjäytyy

    10. 10

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää