Marimekko jää ilman näyttävää H&M-kampanjaa

Julkaistu: , Päivitetty:

H&M luottaa, että ennakkokohu ja myymälämainonta saavat asiakkaat liikkeelle ostamaan Marimekko-mallistoa.


Marimekon kuoseista tehty H&M-mallisto tulee myyntiin kaikkiin H&M-liikkeisiin torstaina. Pöhinä Marimekon uudesta kansainvälisestä näkyvyydestä on ollut kovaa, ainakin Suomessa.

Ensimmäistä kertaa suomalainen kangasmalli saa suuren maailmanlaajuisen jakelun: H&M:lla on 28 maassa yli 1500 liikettä. Torstaina ympäri maailmaa jokaisen H&M-liikkeen ikkunassa on Marimekon kuoseja.

H&M:n omat liikkeet ja näyteikkunat ovat Tribute to Marimekko -malliston ainoa ja tärkein markkinointikanava.

– Varsinaista mainoskampanjaa Marimekolle ei tule, kertoi Andrea Roos H&M:n viestinnästä Ruotsista Taloussanomille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Lisäksi mallisto saa kampanjan H&M:n verkkosivuilla.

Mainonnan suunnittelussa H&M luottaa itseensä. Näin toimivat useat isot vaatetusyritykset ja muotitalot. H&M:kin kokeili yhteistyötä mainostoimisto Hasan & Partenersin kanssa vuosituhannen vaihteessa, mutta yritys jäi tussahdukseksi.

Yrityksen oma markkinointiosasto tekee kaiken mainonnan keskitetysti. Omien voimien lisäksi se käyttää ulkopuolisia asiantuntijoita kuten huippusuunnittelijoita ja -kuvaajia.

H&M hakee näkyvyyttä. Se kirjoo säännöllisesti kaupunkia jättikokoisilla mainoslakanoilla. Isoja kampanjoita se tekee muutaman vuodessa, niitä se täydentää pienemmillä kampanjoilla. Mainonta on samaa kaikissa maissa, mutta mediavalintoja maat voivat tarkistaa itse.

– Tärkeintä on luoda kutina tulevasta mallistosta. Herättää ihmisten uteliaisuus, erottautua kutsuvana ja jännittävänä, hehkuttaa Roos.

H&M uskoo, että Marimekko-kuosit purevat myös Marimekon perinteisten ja vahvojen markkina-alueiden ulkopuolella.

– Marimekko on luova ja vahva merkki, Uskon, että asiakkaamme arvostavat sitä riippumatta siitä, tuntevatko he merkin entuudestaan, sanoo Roos.

H&M on kirkastanut mielikuvaansa teettämällä vuodessa yhden tai kaksi mallistoa todellisilla huippusuunnittelijoilla. Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Victor & Rolf sekä Madonna ovat debytoineet H&M:ssa.

Kuuluisuuksien suunnittelemat mallistot on myyty loppuun äkäisesti, ja jälkipörssi nettihuutokaupoissa on ollut vilkasta.

Madonna-malliston myynti nosti H&M:n ensimmäisen neljänneksen tulosta reippaasti. Ruotsalaiset analyytikot Dagens Industri -lehdessä eivät kuitenkaan usko Marimekon kuosien kirittävän vaatekauppaa madonnamaisiin myyntilukuihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    2. 2

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    3. 3

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    4. 4

      Aktia vähentää työntekijöitä ja yhdistää konttoreita uudistuksissaan

    5. 5

      Air Berlinin lentokoneiden ja henkilöstön tulevaisuus selviää tänään

    6. 6

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    7. 7

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Työttömyys laskenut lähes kaikilla alueilla

    10. 10

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    3. 3

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    6. 6

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    7. 7

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    8. 8

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää