Sanomalehdet saivat nuoria lukijoita

Nuoret ovat lisänneet paperisten sanomalehtien lukemista viime vuonna, kertoo Kansallinen Mediatutkimus. Tiedotusopin professorin mukaan kyse saattaa kuitenkin olla vain tilapäisestä vaihtelusta, sillä suuntaus on pikemminkin ollut laskeva.
Kansallisen Mediatutkimuksen lukijatutkimuksen mukaan neljänkymmenen suuren sanomalehden peittoprosentti 12–19-vuotiaiden keskuudessa nousi viime vuonna 66 prosenttiin, kun se edellisvuonna oli 64 prosenttia.

Vähän vanhemmatkin nuoret olivat viime vuonna innostuneet sanomalehdistä, sillä peittoprosentti 20–24-vuotiailla kasvoi 68 prosentista 70 prosenttiin.

– Paperilehtien lukeminen näyttää kääntyneen pieneen nousuun. Se on huomionarvoista, sillä nuoret ovat samaan aikaan lisänneet merkittävästi sanomalehtien lukemista verkosta, kertoo johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta.

Kirjosen mukaan iltapäivälehtien lukutottumukset ovat nuorilla säilyneet ennallaan, kasvua on sen sijaan ollut Kärkimedian lehdissä, joihin kuuluvat kaikki suuret maakuntalehdet ja Helsingin Sanomat.

Tampereen yliopiston tiedotusopin professorin Heikki Luostarisen mukaan lukujen kasvu saattaa olla tilapäistä vaihtelua.

– Odotus on, että suuntaus olisi laskeva. Yhden vuoden lukuja ei kannata liikaa korostaa, Luostarinen sanoo Taloussanomille.

Syy nuorten lehdenlukuinnon kasvamiseen voi löytyä myös sanomalehdistä itsestään.

– Ovathan suomalaiset sanomalehdet kehittäneet sisältöään ja markkinointiaan nuorisolle.

Luostarinen muistuttaa, että vaikka Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa nuoret ovat jatkuvasti vähentäneet sanomalehtien lukemista, kehitys ei välttämättä ole samanlainen Suomessa.

– Ei se ole luonnonlaki, kyllä sanomalehdet voivat itse vaikuttaa asiaan.

Viime vuonna julkaistun, Taloustutkimuksen tekemän Nuorison mediankäyttötutkimuksen mukaan sanomalehtiä vähintään kerran viikossa lukevien nuorien osuus on laskenut Suomessa koko 2000-luvun ajan.

Sen sijaan sanomalehtien verkkosivuilla käyminen on samaan aikaan lisääntynyt. Kun vuonna 2001 sanomalehtien verkkosivuilla oli vieraillut 52 prosenttia nuorista, vuonna 2007 luku oli jo 71 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    8. 8

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    9. 9

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    10. 10

      Stockmannin tappio odotettua syvempi – näkymät ennallaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää