Sanomalehdet saivat nuoria lukijoita

Julkaistu: , Päivitetty:

Nuoret ovat lisänneet paperisten sanomalehtien lukemista viime vuonna, kertoo Kansallinen Mediatutkimus. Tiedotusopin professorin mukaan kyse saattaa kuitenkin olla vain tilapäisestä vaihtelusta, sillä suuntaus on pikemminkin ollut laskeva.
Kansallisen Mediatutkimuksen lukijatutkimuksen mukaan neljänkymmenen suuren sanomalehden peittoprosentti 12–19-vuotiaiden keskuudessa nousi viime vuonna 66 prosenttiin, kun se edellisvuonna oli 64 prosenttia.

Vähän vanhemmatkin nuoret olivat viime vuonna innostuneet sanomalehdistä, sillä peittoprosentti 20–24-vuotiailla kasvoi 68 prosentista 70 prosenttiin.

– Paperilehtien lukeminen näyttää kääntyneen pieneen nousuun. Se on huomionarvoista, sillä nuoret ovat samaan aikaan lisänneet merkittävästi sanomalehtien lukemista verkosta, kertoo johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta.

Kirjosen mukaan iltapäivälehtien lukutottumukset ovat nuorilla säilyneet ennallaan, kasvua on sen sijaan ollut Kärkimedian lehdissä, joihin kuuluvat kaikki suuret maakuntalehdet ja Helsingin Sanomat.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tampereen yliopiston tiedotusopin professorin Heikki Luostarisen mukaan lukujen kasvu saattaa olla tilapäistä vaihtelua.

– Odotus on, että suuntaus olisi laskeva. Yhden vuoden lukuja ei kannata liikaa korostaa, Luostarinen sanoo Taloussanomille.

Syy nuorten lehdenlukuinnon kasvamiseen voi löytyä myös sanomalehdistä itsestään.

– Ovathan suomalaiset sanomalehdet kehittäneet sisältöään ja markkinointiaan nuorisolle.

Luostarinen muistuttaa, että vaikka Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa nuoret ovat jatkuvasti vähentäneet sanomalehtien lukemista, kehitys ei välttämättä ole samanlainen Suomessa.

– Ei se ole luonnonlaki, kyllä sanomalehdet voivat itse vaikuttaa asiaan.

Viime vuonna julkaistun, Taloustutkimuksen tekemän Nuorison mediankäyttötutkimuksen mukaan sanomalehtiä vähintään kerran viikossa lukevien nuorien osuus on laskenut Suomessa koko 2000-luvun ajan.

Sen sijaan sanomalehtien verkkosivuilla käyminen on samaan aikaan lisääntynyt. Kun vuonna 2001 sanomalehtien verkkosivuilla oli vieraillut 52 prosenttia nuorista, vuonna 2007 luku oli jo 71 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    10. 10

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    7. 7

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    11. Näytä lisää