Hakukonemainostaja tarvitsee monenlaisia syöttejä

Julkaistu:

Hakukonemainonta jatkaa kasvuaan myös Suomessa. Kasvavista käyttäjämääristä huolimatta hakukonemainosten hyödyntäminen ei ole mainostajalle selvää pässinlihaa. Monet aktiivisimmista hakukoneen käyttäjistä vierastavat maksullista sisältöä.
Seitsemän kymmenestä suomalaisesta internetin käyttäjästä turvautuu hakukoneeseen lähes päivittäin. Heille on yhteistä se, että useimmat käyttävät Googlen hakupalveluita, mutta käyttötavat eroavat paljon toisistaan.

Mediatoimisto Dagmarin toteuttamassa paneelitutkimuksessa, joka edustaa koko Suomen aktiiviväestöä, kävi selville, että yli puolet pitää kiinnostavana vain sellaista mainontaa, joka liittyy suoraan hakusanaan.

– Mainostajan kannalta on olennaista tietää, millaisia heidän kohderyhmänsä ovat käyttäjinä. Hakusanojen suunnitteluun ja mainosteksteihin on kiinnitettävä nykyistä enemmän huomiota, sanoo Dagmarin tutkimusyksikön johtaja Tomi Härmä.

- Aikaisemmin hakukonemainontaa ei ole mietitty segmenteissä. Tutkimus osoittaa, että ihmiset etsivät tietoa eri tavalla, sanoo Dagmar Searchin suunnittelujohtaja Roope Ruotsalainen.

– Taitavan täsmähakijan, joka vierastaa sponsoroituja hakusanoja ja nettimainoksia, voi koukuttaa tarjoamalla hänelle palvelua. Hyvä esimerkki tästä on Valion tarjoama suuri ruokareseptien kirjo. Se toimii myös tällä ryhmälle, vaikka kukaan ryhmästä ei suin surminkaan klikkaisi kirrnuvoi-linkkiä.

Satunnaiselle hakijalle ja tarvehakijalle, jotka käyttävät yksittäisiä hakusanoja ja jotka eivät vertaile hakutuloksia, pitää tarjota yleisiä, laajan kattavuuden omaavia hakusanoja.

Vertailevalle ostopäätöshakijalle taas kannattaa mainostaa hakuun liittyviä oheistuotteita. Ruotsalainen käyttää esimerkkinä lasten jalkapalloharrastukseen liittyviä hakuja, joiden yhteydessä voisi tarjota liikuntavakuutuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    3. 3

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    4. 4

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    5. 5

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    6. 6

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    7. 7

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    8. 8

      HKScanin virolaisen hautomon roskiksesta löytyi eläviä kananpoikia

    9. 9

      Kuljetusliitot eivät suunnittele uusia työtaisteluita – ”Ei oltu täällä uhkailemassa”

    10. 10

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    7. 7

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    8. 8

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    9. 9

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    10. 10

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää