Hakukonemainostaja tarvitsee monenlaisia syöttejä

Hakukonemainonta jatkaa kasvuaan myös Suomessa. Kasvavista käyttäjämääristä huolimatta hakukonemainosten hyödyntäminen ei ole mainostajalle selvää pässinlihaa. Monet aktiivisimmista hakukoneen käyttäjistä vierastavat maksullista sisältöä.
Seitsemän kymmenestä suomalaisesta internetin käyttäjästä turvautuu hakukoneeseen lähes päivittäin. Heille on yhteistä se, että useimmat käyttävät Googlen hakupalveluita, mutta käyttötavat eroavat paljon toisistaan.

Mediatoimisto Dagmarin toteuttamassa paneelitutkimuksessa, joka edustaa koko Suomen aktiiviväestöä, kävi selville, että yli puolet pitää kiinnostavana vain sellaista mainontaa, joka liittyy suoraan hakusanaan.

– Mainostajan kannalta on olennaista tietää, millaisia heidän kohderyhmänsä ovat käyttäjinä. Hakusanojen suunnitteluun ja mainosteksteihin on kiinnitettävä nykyistä enemmän huomiota, sanoo Dagmarin tutkimusyksikön johtaja Tomi Härmä.

- Aikaisemmin hakukonemainontaa ei ole mietitty segmenteissä. Tutkimus osoittaa, että ihmiset etsivät tietoa eri tavalla, sanoo Dagmar Searchin suunnittelujohtaja Roope Ruotsalainen.

– Taitavan täsmähakijan, joka vierastaa sponsoroituja hakusanoja ja nettimainoksia, voi koukuttaa tarjoamalla hänelle palvelua. Hyvä esimerkki tästä on Valion tarjoama suuri ruokareseptien kirjo. Se toimii myös tällä ryhmälle, vaikka kukaan ryhmästä ei suin surminkaan klikkaisi kirrnuvoi-linkkiä.

Satunnaiselle hakijalle ja tarvehakijalle, jotka käyttävät yksittäisiä hakusanoja ja jotka eivät vertaile hakutuloksia, pitää tarjota yleisiä, laajan kattavuuden omaavia hakusanoja.

Vertailevalle ostopäätöshakijalle taas kannattaa mainostaa hakuun liittyviä oheistuotteita. Ruotsalainen käyttää esimerkkinä lasten jalkapalloharrastukseen liittyviä hakuja, joiden yhteydessä voisi tarjota liikuntavakuutuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    2. 2

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    3. 3

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    4. 4

      Takavuosien murheenkryynin etumerkki vaihtui plussaksi

    5. 5

      Selvitysmieheltä koruton arvio valtion rakennushankkeista

    6. 6

      Työt Kelaan, tilalle määräaikaisia – Kuntatyönantaja: ”Heidän kohtalostaan ei ole tietoja”

    7. 7

      VR kokeilee junaliikenteen ketjuttamista muuhun joukkoliikenteeseen

    8. 8

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    9. 9

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    10. 10

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    2. 2

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    3. 3

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    4. 4

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    5. 5

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    6. 6

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    7. 7

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    10. 10

      Terveydenhuollon ammattilaiset kummeksuvat sote-esitystä – Mikä on ”yleinen sairaus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    9. 9

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää