Radiomainonta hakee uusia suuntia

Julkaistu: , Päivitetty:

Radioyhtiö NRJ ilmoitti maaliskuun alussa harkitsevansa radionsa myymistä Suomessa, Saksassa ja Itävallassa. Ranskalaisen yhtiön toiminta maissa on ollut tappiollista. Yhtiö hakee lisää rahoittajia tai myy toimintonsa. NRJ aloitti lähetykset Helsingissä 1995.
NRJ:n hallituksen puheenjohtaja Marc Pallain kertoi Les Echos -lehden haastattelussa, että vuoden mainosmyynti alkoi radioissa vaatimattomasti, vaikka television ja internetin mainosluvut näyttivät valoisilta.

Kaupallisen radiotoimialan markkinointiyhtiön RAB Finlandin toimitusjohtaja Stefan Möller uskoo, että kyse on yhteistyökumppanin etsimisestä. Vahvoilla kilpailijoilla on taustallaan pääomasijoittajia ja monimediaisia yhtiöitä, jotka NRJ:ltä uupuvat.

Suomen NRJ:n myynti kasvoi tänä vuonna 40 prosenttia, ja Möllerin mukaan valoisalta näyttää muutenkin. Suomalaisten radioiden myynti alkoi tänä vuonna hänen mukaansa erittäin hyvin.

Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2007 yhteensä 1,3 miljardia euroa eli 6,4 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Radiomainonnan osuus oli 3,6 prosenttia, mikä on vain 0,5 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.


Radio on löytänyt tien nettiin. Muun muassa NRJ avasi tammikuussa kuusi uutta nettiradiota, jotka keskittyvät esimerkiksi dance-musiikkiin, rockiin ja hiphopiin.

– Melkein kaikki kaupalliset radiot Suomessa lähettävät nyt netissä, Möller summaa.

Hänen mukaansa nettiradioilla ei ole merkittävää vaikutusta mediamyyntiin, mutta se tavoittaa kuulijan myös toimistossa ja tuo kaivattua lisäarvoa. Möller pitää radion vahvuutena usean teknologian tavoitettavuutta ja nettiradioita selkeänä merkkinä siitä, että radio etsii uutta.

Mikäli Suomen NRJ kuitenkin myytäisiin, pitäisi ostajan hakea uutta toimilupaa valtioneuvostolta. Harkinnassa painavat keskeisesti viestinnän keskittymisen estäminen ja monipuolisuuden turvaaminen, kertoo viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä.

– Lähinnä katsotaan, onko tarkoituksena jatkaa sillä konseptilla, johon valtioneuvosto on aikoinaan toimiluvan myöntänyt.

Kososen mukaan radio on muun median tavoin haasteiden edessä. Varsinkin internet tuo radiotaloihin pohdittavaa.

Mediamainontaluvut ovat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamasta ja TNS Gallup Oy:n tekemästä tutkimuksesta.

Radiotoimiluvat

Valtakunnallinen ja siihen rinnastettava toiminta
(toimiluvat voimassa 1.1.2007–31.12.2011)


– Suomen Uutisradio (Radio Nova)
–  Swelcom  (Radio Rock)
–  Swelcom  (Radio Aalto)
–  Kristillinen Media  (Radio Dei)
–  Metroradio  (SuomiPOP)
–  Metroradio (Groove FM)
–  Metroradio (Classic Radio)
–  NRJ Finland (Energy)
–  Pro Radio (The Voice)
–  Radio Satellite Finland (Radio Sputnik)


Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    7. 7

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    8. 8

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    9. 9

      Autoliitto Lännen Medialle: Britannian tavoite on ”todella kunnianhimoinen”

    10. 10

      Vastaliike Amazonille – eurooppalaiset toimijat yhdistävät voimansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    10. 10

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää