Kiasma tunnisti 700 000 vierailijaa

Nykytaiteen museo Kiasma on muuttanut markkinointistrategiaansa ensimmäistä kertaa kymmenvuotisen toimintansa aikana. Nyt se hakee lisää kävijöitä lähestymällä 700 000 pääkaupunkiseudun asukasta näyttely edellä.
- Aikaisemmin markkinoinnissa korostui Kiasma-brändi, sanoi yhteistyöpäällikkö Sanna-Maria Jäntti tiistaina.

Mediatoimisto Dagmarin tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että Kiasman brändi hallitsi vierailijoiden kokemusta peittäen varsinaisten näyttelyjen aiheen ja identiteetin.

- Ihmiset eivät osanneet oikein kuvata mitä he olivat kokeneet muuten kuin sanomalla käyneensä Kiasmassa, Jäntti kuvasi.

Uudessa markkinointistrategiassa
tunnistettiin kolme ihmisryhmää, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneet Kiasman tarjonnasta. 60 kilometrin säteellä Helsingistä asuu noin 700 000 15-74 -vuotiasta ihmistä, jotka kuuluvat kolmeen potentiaaliseen vierailijaryhmään: innostuvat kulttuurinystävät, kulturellit seuraajat ja korkeakulttuurin ahmijat.

Kiasma pyrkii nostamaan kävijämääränsä tänä vuonna noin 50 000 vierailulla 230 000:een Markkinointiin haetaan tehoa kohdistamalla sitä tarkempiin yleisöihin ja hakemalla paitsi uusia kävijöitä myös useimpia käyntejä vakiovierailta.

Kymmenen vuotta sitten suurella kohulla avattu Kiasma veti 350 000 kävijää. Juhlavuonna tuohon määrään ei edes pyritä, sillä nykytaiteen museon budjetti näyttää laskevan noin 40 000 eurolla viime vuoden 965 000 eurosta.

Kävijämäärissä Kiasma on useimpina vuosina suomalaisten museoiden kärjessä. Sen verkkopalvelulla on ylivoimainen asema museoiden joukossa 350 000 vuosikävijällä. Palvelua on äskettäin terästetty Kiasman johtajan Berndt Arell’n blogilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      WSJ: Trump aikoo laskea yritysveroa tuntuvasti

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Näkökulma: Macronin voitto tuskin ratkaisee Ranskan ongelmia

    5. 5

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    6. 6

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    7. 7

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    9. 9

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    10. 10

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää