Kiasma tunnisti 700 000 vierailijaa

Julkaistu:

Nykytaiteen museo Kiasma on muuttanut markkinointistrategiaansa ensimmäistä kertaa kymmenvuotisen toimintansa aikana. Nyt se hakee lisää kävijöitä lähestymällä 700 000 pääkaupunkiseudun asukasta näyttely edellä.
- Aikaisemmin markkinoinnissa korostui Kiasma-brändi, sanoi yhteistyöpäällikkö Sanna-Maria Jäntti tiistaina.

Mediatoimisto Dagmarin tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että Kiasman brändi hallitsi vierailijoiden kokemusta peittäen varsinaisten näyttelyjen aiheen ja identiteetin.

- Ihmiset eivät osanneet oikein kuvata mitä he olivat kokeneet muuten kuin sanomalla käyneensä Kiasmassa, Jäntti kuvasi.

Uudessa markkinointistrategiassa
tunnistettiin kolme ihmisryhmää, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneet Kiasman tarjonnasta. 60 kilometrin säteellä Helsingistä asuu noin 700 000 15-74 -vuotiasta ihmistä, jotka kuuluvat kolmeen potentiaaliseen vierailijaryhmään: innostuvat kulttuurinystävät, kulturellit seuraajat ja korkeakulttuurin ahmijat.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kiasma pyrkii nostamaan kävijämääränsä tänä vuonna noin 50 000 vierailulla 230 000:een Markkinointiin haetaan tehoa kohdistamalla sitä tarkempiin yleisöihin ja hakemalla paitsi uusia kävijöitä myös useimpia käyntejä vakiovierailta.

Kymmenen vuotta sitten suurella kohulla avattu Kiasma veti 350 000 kävijää. Juhlavuonna tuohon määrään ei edes pyritä, sillä nykytaiteen museon budjetti näyttää laskevan noin 40 000 eurolla viime vuoden 965 000 eurosta.

Kävijämäärissä Kiasma on useimpina vuosina suomalaisten museoiden kärjessä. Sen verkkopalvelulla on ylivoimainen asema museoiden joukossa 350 000 vuosikävijällä. Palvelua on äskettäin terästetty Kiasman johtajan Berndt Arell’n blogilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    6. 6

      Kiinalle toinen luottoluokituksen pudotus – paisuva velka lisännyt riskejä

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Kun vaihdat työpaikkaa, muista nämä neuvot

    9. 9

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    6. 6

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      Hallitus selvittää kolmen valtionyhtiön listaamista pörssiin – ”Nyt tarvitaan poliittista päätöksentekoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää