Klassikkolehdet menettivät lukijoita

Julkaistu: , Päivitetty:

Iso joukko tunnettuja aikakauslehtiä ja sanomalehtien liitteitä on menettänyt reippaasti lukijoitaan. Merkittävään kasvuun on yltänyt vain muutama lehti.


Perinteisiin aikakauslehtiin tarttuu aiempaa harvempi suomalainen. Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) puolivuotiskatsauksen mukaan muun muassa Seuran, Avun, ET-lehden, 7 päivää -lehden, Me Naisten, Annan, Kodin Kuvalehden, Kotilieden ja Kotivinkin lukijamäärät ovat pudonneet tilastollisesti merkitsevästi.

Kaikkiaan lukijakadosta kärsii kolmisenkymmentä lehteä. Vain hyvin harva on onnistunut kasvattamaan lukijamääräänsä merkittävästi.

Selvästi aiempaa vähemmän lukijoita oli iltapäivälehtien ja Helsingin Sanomien liitteillä. Ilta-Sanomien Plus-liitteeltä hävisi peräti 96 000 lukijaa ja Helsingin Sanomien Kuukausiliite menetti 86 000 lukijaa. Iltalehden Viikonvaihde-liitteellä oli 70 000 lukijaa aiempaa vähemmän.

Prosenteissa eniten menetti Keltainen Pörssi, jonka lukijamäärä väheni yli 19 prosenttia. Häviäjiä olivat myös tv-lehdet. Sekä Katson että Ilta-Sanomien Tv-lehden lukijamäärät putosivat yli 17 prosenttia.

– Kun näitä trendejä on katseltu, isot yleislehdet ovat niitä, joilla on trendinomaista laskua, kertoo tutkimuksen tehneet TNS Gallupin yksikönjohtaja Jukka Helske.

Hän muistuttaa, että nykymaailmassa on hankala saavuttaa enää miljoonayleisöjä.

– Kilpailu ihmisten ajankäytöstä on kovaa.

Helskeen mukaan entistä erikoistuneemmat lehdet pärjäävät kilpailussa yleislehtiä paremmin. Hän pitää mahdollisena, että tutkimukseen kuulumattomien lehtien lukeminen on lisääntynyt.

Vain kourallinen KMT:ssä mukana olevista lehdistä onnistui viime vuonna kasvattamaan lukijamääriään niin, että sillä olisi tilastollista merkitystä.

Näihin kuuluivat muun muassa ruokalehti Maku ja matkailulehti Matkaopas sekä ammattilehdet Työ, terveys, turvallisuus ja Metsälehti. Asiakaslehdistä kasvoivat K-ryhmän Pirkka, Osuuspankkien OP-lehti sekä apteekkien Terveydeksi!

Kustantaja Anne Koski Sanoma Magazines Finlandista ei pidä lukijamäärien laskua huolestuttavana, mutta valitettavana.

– Kun lehtiä tulee lisää, lehtien lukeminen ei vähene, vaan se pirstaloituu. Ja yhä enemmän lehtiä ostetaan ja erityisesti tilataan kotiin. Ennen vanhaan enemmän kierrätettiin lehtiä.

Myös A-lehtien myynnin ja markkinoinnin johtaja Pirjo Nurmilaukas otaksuu kierrätyksen vähentyneen.

– Ennen lehdet olivat arvokkaampia, nyt ne ovat enemmän kertakulutushyödyke.

Anne Koski huomauttaa, että samalla kun jonkin lehden lukeminen on vähentynyt, se on saattanut kasvattaa levikkiään. Lukijamäärien perusteella lehtiin kuitenkin myydään mainoksia.

– Lukijamäärät ovat kautta aikojen olleet se valuutta ja tulee olemaan, mutta uskoisin, että tulevaisuudessa yhä enemmän ja enemmän mainostajat kiinnittävät huomiota ihan oikeaan levikkiin.

Sanomalehdistä menettivät lukijoita merkittävästi vain Ilta-Sanomat ja Kauppalehti.

Tutkimuksessa on mukana 178 lehteä. Tutkimuksen lukijaestimaatti ilmaisee, montako tuhatta lukijaa lehden keskimääräisellä numerolla on.

Sanoma Magazines on osa SanomaWSOY-konsernia, joka kustantaa myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    3. 3

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    4. 4

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    5. 5

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    6. 6

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    7. 7

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    8. 8

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    9. 9

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    10. 10

      Kuluttajien luottamus pysyi korkeana – odotus oman talouden kehityksestä heikkeni hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    4. 4

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    5. 5

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    10. 10

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää