Dockers haluaa naisten jalkaan

Lähinnä miesten puuvillahousuista tunnettu vaatemerkki Dockers hakee nyt kasvua naistenvaatteista.
Farkkuvalmistaja Levi Straussin omistama Dockers aikoo kasvattaa naistenvaatteidensa markkinointibudjettia tänä vuonna 50 prosenttia. Luvassa on muun muassa mainostoimisto DraftFCB:n suunnittelemaa printtimainontaa esimerkiksi Vogue- ja People-lehdissä.

– Meidät on vuosien varrella nähty ennen kaikkea miesten brändinä ja se on muodostanut leijonanosan liiketoiminnastamme. Nyt naistenvaatteista on kuitenkin tullut yhtiön uusi kasvuajuri, Dockersin brändijohtaja Patti Sircus Bender sanoo Brandweek-lehden verkkosivuilla.

Dockersin päätös on viisas, uskoo markkinatutkimusyhtiö NPD Groupin analyytikko Marshal Cohen.

– Naistenvaatteet tarjoavat Dockersille huikean mahdollisuuden kasvuun. Miehille Dockers on lähestulkoon yleisnimi. Naisille voi käydä samoin, jos markkinointi onnistuu, Cohen sanoo.

Viime vuonna Dockers käytti mediamainontaan Nielsen Monitor-Plusin arvion mukaan noin 16 miljoonaa dollaria eli runsaat 10,5 miljoonaa euroa. Tänä vuonna markkinointibudjettia on määrä kasvattaa 20 prosenttia, sanoo Bender.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Alkoholin anniskelusäännöt ovat uskomaton viidakko – ”Kaltevuus sinänsä ei ole hylkäysperuste”

    10. 10

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    8. 8

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    9. 9

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    10. 10

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää