Cloetta Fazer poisti lakupekan

Julkaistu: , Päivitetty:

Cloetta Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, joka on koettu loukkaavaksi. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Lakupekasta tuli Cloetta Fazerille vuosi sitten pikkuhiljaa paisuva imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Ruotsissa ihmeteltiin lisäksi, onko hahmo tyttö vai poika vai jotain siltä väliltä.

Viimeinen sysäys lakupekan museoon joutumiselle oli, kun patukan ulkomaanvientimahdollisuudet paljastuivat nykykääreen takia olemattomiksi.

Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, arvelee Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.

Yhtiö antoikin design-toimisto Tangolle tehtäväksi uuden, poliittisesti korrektimman kääreen suunnittelun. Yhtenä vaihtoehtona oli lakupekan vaihtaminen eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

– Valkoinenkaan ihmishahmo ei toimi kansainvälisillä markkinoilla, koska yritämme myydä lakritsia aikuisille, sanoo yhtiön makeistuotannon toimitusjohtaja Tom Lindblad.

Naamakarkit mielletään ulkomailla lasten herkuiksi.

Nyt yhtiön uusi lakritsipatukkakääre on valmis. Tänään perjantaina julkistetussa mallissa on mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa muun muassa polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Samalla viimeinenkin Fazerin ihmishahmo poistui pakkauskääreistä. Enää jäljellä on vain satuolentoja, kulttuurisymboleita ja uhanalaisia petoeläimiä.

Keski-Euroopassa pankit ovat alkaneet luopua säästöpossuista muslimiasiakkaiden ärsyttämisen pelossa. Lindblad ei usko, että karkkiyhtiön panttereista tai kissoista olisi samanlaisia vaaroja.

– Emme ole muutenkaan vertailleet muiden yhtiöiden ratkaisuja ja kuvien kohtaloita. Ihmishahmoista luopuminen oli meille ainoa oikea ratkaisu, hän sanoo.

Yhtiöllä on vielä runsaasti vanhaa lakupekkapaperia varastoissaan Lappeenrannan lakritsitehtaalla. Patukat kääritään naamapaperiin niin kauan kuin sitä riittää, todennäköisesti huhtikuuhun asti.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    2. 2

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    3. 3

      Yhdysvaltain keskuspankin ei uskota nostavan ohjauskorkoaan

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    6. 6

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    7. 7

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    8. 8

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      HS: Verottaja voi saada Panaman paperit Saksalta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää