Cloetta Fazer poisti lakupekan

Cloetta Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, joka on koettu loukkaavaksi. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Lakupekasta tuli Cloetta Fazerille vuosi sitten pikkuhiljaa paisuva imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Ruotsissa ihmeteltiin lisäksi, onko hahmo tyttö vai poika vai jotain siltä väliltä.

Viimeinen sysäys lakupekan museoon joutumiselle oli, kun patukan ulkomaanvientimahdollisuudet paljastuivat nykykääreen takia olemattomiksi.

Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, arvelee Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.

Yhtiö antoikin design-toimisto Tangolle tehtäväksi uuden, poliittisesti korrektimman kääreen suunnittelun. Yhtenä vaihtoehtona oli lakupekan vaihtaminen eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

– Valkoinenkaan ihmishahmo ei toimi kansainvälisillä markkinoilla, koska yritämme myydä lakritsia aikuisille, sanoo yhtiön makeistuotannon toimitusjohtaja Tom Lindblad.

Naamakarkit mielletään ulkomailla lasten herkuiksi.

Nyt yhtiön uusi lakritsipatukkakääre on valmis. Tänään perjantaina julkistetussa mallissa on mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa muun muassa polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Samalla viimeinenkin Fazerin ihmishahmo poistui pakkauskääreistä. Enää jäljellä on vain satuolentoja, kulttuurisymboleita ja uhanalaisia petoeläimiä.

Keski-Euroopassa pankit ovat alkaneet luopua säästöpossuista muslimiasiakkaiden ärsyttämisen pelossa. Lindblad ei usko, että karkkiyhtiön panttereista tai kissoista olisi samanlaisia vaaroja.

– Emme ole muutenkaan vertailleet muiden yhtiöiden ratkaisuja ja kuvien kohtaloita. Ihmishahmoista luopuminen oli meille ainoa oikea ratkaisu, hän sanoo.

Yhtiöllä on vielä runsaasti vanhaa lakupekkapaperia varastoissaan Lappeenrannan lakritsitehtaalla. Patukat kääritään naamapaperiin niin kauan kuin sitä riittää, todennäköisesti huhtikuuhun asti.


Lakupekka jäi eläkkeelle

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    2. 2

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    3. 3

      Kommentti: Yksi kauhukuvio kertoo, että normien purkamisessa riittää työtä

    4. 4

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    5. 5

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    6. 6

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    7. 7

      Tällainen on johtajien 100 000 taalan stressinhallintakurssi

    8. 8

      Turun seudulla puhutaan jo uudesta Nokiasta

    9. 9

      Konkaripalomies Tapio kertoo työn arjesta: ”Tyttö hyppäsi syliin – ihanaa, kun tulitte!”

    10. 10

      Terveydenhuollon ammattilaiset kummeksuvat sote-esitystä – Mikä on ”yleinen sairaus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näissä ammateissa työpaikkoja on liian vähän – katso lista pahimmista ammateista

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    4. 4

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    5. 5

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    6. 6

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    7. 7

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    8. 8

      Turun seudulla puhutaan jo uudesta Nokiasta

    9. 9

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    10. 10

      Asuntomarkkinoiden hintakuilu kypsytti yrittäjän: ”Oraakkelit kertovat mitä hyvänsä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    9. 9

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää