Mainos ei käy koulukirjan kannessa

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomessa ei ole minkäänlaisia rajoituksia sille, minkälaisia tai minkä suuruisia lahjoituksia koulut saavat ottaa vastaan. Mainostamista kouluissa sen sijaan valvotaan tarkasti.
Kouluille annettavat lahjoitukset nousivat puheenaiheeksi tammikuun lopulla, kun ohjelmistojätti Microsoft tarjosi kehitteillä olevaa opetusverkkopalveluaan ilmaiseksi kaikkien Suomen koulujen käyttöön.

Hallitusneuvos Marja Lahtinen opetusministeriöstä kertoo, ettei lahjoituksiin oteta kantaa laissa. Tilanne muuttuu kuitenkin heti, jos lahjoittaja on yritys, joka haluaa lahjansa vastineeksi koulun mainostavan itseään.

Markkinointia valvoo Kuluttajavirasto, joka suhtautuu jyrkän kielteisesti kouluissa mainostamiseen.

– Lähdemme siitä, että koulu ei ole markkinointikanava vaan puolueeton tiedonjakaja, toteaa Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.

Kuluttajasuojalaissa ei ole erikseen mainintaa kouluista, mutta hyvän tavan vastaiset ja sopimattomat menettelytavat kielletään. Tämän nojalla virasto voi Väänäsen mukaan puuttua yrityksen toimintaan, jos se yrittää markkinoida tuotteitaan kouluissa.

Väänänen kertoo, että kouluja sponsoroivat yritykset saavat pitää logoaan esillä, mutta muuta mainontaa ei sallita.

Monissa tutkimuksissa on Väänäsen mukaan todettu, että jos lapsi tottuu pienestä pitäen tietyn merkkisiin tuotteisiin, hän haluaa todennäköisesti aikuisenakin ostaa samaa merkkiä.

– Eivät yritykset turhaan halua kohdistaa lapsiin brändimarkkinointiaan.
Koulujen puolueettomuuden kannalta tämä on hankalaa, sillä koulussa käytettävät tarvikkeet värikynistä tietokoneohjelmistoihin ovat väkisinkin jonkun merkkisiä.

Microsoft myöntää suoraan, että se toivoo lahjoittamansa verkkopalvelun kasvattavan suomalaislapsista merkkiuskollisia.

– Haluamme, että mahdollisimman moni käyttää verkkopalveluitamme tulevaisuudessa. Kun niitä käytetään kouluissa, niille kasvaa uusien käyttäjien sukupolvi, perustelee Microsoftin julkishallinnan johtaja Eero Noroviita koululahjoitusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Yli 7 viikon lomat ovat harvojen herkkua – iskeekö leikkuri seuraavaksi niihin?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Finnair sai hetkessä 500 hakemusta lentoemännän ja stuertin tehtäviin – Läpäisetkö sinä tiukan seulan?

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    10. 10

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää