Näin luot näköisbrändejä alkuperäisten kiusaksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Aitojen brändien parodioiminen on taiteenlaji, jossa pienen piirin vitsikin voi johtaa isoihin vahingonkorvausvaateisiin. Ellei hommaa osaa tehdä oikein.


Kuvataiteilija Jani Leinonen avasi perjantaina näyttelynsä mainonnan kielletyistä kuvista. Helsinkiläisgallerian seinillä hehkuvat arkipäiväisistä mainoksista tutut brändivärit ja muodot nyt sopivan vinksahtaneissa yhteyksissä.

Tosin esimerkiksi Raisio ei pidä lainkaan sopivana, että kaupalliset galleriat keräävät rahaa Leinosen töillä, joissa Elovena-tyttö näyttää itsemurhapommittajalta tai ilotytöltä.

Yhtiö on muistuttanut galleristeja mahdollisuudestaan vaatia korvauksia tuotemerkin luvattomasta käytöstä. Taiteilijaa itseään Raisio ei ole nyt uhannut rahanmenolla.

– Taitaa olla, että yhtiö on kuitenkin fiksumpi kuin mitä arvataankaan, ja ajattelee että any publicity is good publicity, Leinonen sanoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Hänen mielestään taiteilijalla pitää olla oikeus käyttää ilmaisuunsa yritysten kuvakieltä. Eiväthän yrityksetkään kysy kansalaisilta lupaa työntää mainontaansa kaikkien silmille.

Leinonen toistaa töissään yhtiöiden tuotemerkit oikein, jopa kunnioittavasti. Banaaniyhtiönkin sinikeltavärit on maalattu siistiksi vaatteiksi pornolehdestä repäistyn mallin ylle. Vieressä talkkunafirman logo erottuu tyttökuvasta hyvin.

– Chiquita ei ole ottanut mitään yhteyttä, eikä talkkunavalmistajakaan, sanoo Leinonen.

Puhtaan taiteellista lähestymistapaa tuotemerkkeihin tai Andy Warhol -tyyliä suomalaisyritykset pystyvät vielä sietämään varsin hyvin.

Sen sijaan älyllisesti herättelevää, kulutuskriittistä vastamainontaa tekevien on oltava erityisen tarkkana. Tavaramerkin epäkunnioittavasta käytöstä yritykset ärähtävät Suomessakin heti, vaikka kyse olisi koululaisten vitsistä.

– Oivaltava vastamainonta vaatii huolellisuutta. Brändirajat on kierrettävä riittävän selvästi, mutta silti mahdollisimman tunnistettavasti esimerkiksi logojen kirjasintyyppejä mukaellen, neuvoo Jari Tamminen.

Hän kuuluu kansainvälisen AdBusters-ryhmän Suomi-osastoon, joka on ideoinut muun muassa pikavippi- ja Matti "Microsoft" Vanhanen-parodioita. Näitä julkaistaan Voima-lehdessä ja kierrätetään sähköposteissa.

– Meillä ei ole mitään halua haastaa riitaa yritysten kanssa, emmekä vastusta kaupallista mainontaa sinänsä. Haluamme luoda vaihtoehtoisia tulkintoja yritysten itsestään ylläpitämistä mielikuvista, Tamminen sanoo.

Hän rinnastaa vastamainokset poliittisiin pilakuviin.

– Yritykset käyttävät nykyisin yhteiskunnassa aika paljon poliittista valtaa. Siksi niistä pitää saada tehdä yhtä helposti parodiaa kuten poliitikoistakin, Tamminen luonnehtii.

Mielikuvien puolustaminen on maailmalla juristeille tuottavaa liiketoimintaa. Suomessa yleensä firman juristin lähettämä uhkaus on riittänyt, eikä käräjöintiin ole (vielä) tarvinnut mennä.

Suuryritysten edunvalvonta kuitenkin toimii meilläkin entistä tehokkaammin.

Muun muassa Barbie- ja Ken-nukkeja valmistuttava Mattel on reagoinut heti, jos nukkeja on käytetty vaikka television uutisjutun kuvituksena symbolistisesti "väärissä yhteyksissä".

Esimerkiksi perheväkivallasta kertovissa jutuissa ei ole saanut näkyä toisiaan mätkiviä barbipariskuntia.

Myöskään napapaitaisten Bratz-nukkien olemusta ei sellaisenaan kannata käyttää kuvituksena taideteoksissa tai lehtijutuissa, joissa käsitellään tyttöjen vääristyneitä vartaloasenteita tai lastenkulttuuriin hiipinyttä piiloseksismiä.

Mutta voiko mainostaideteos edes teoriassa pilata aidon kohteensa mainetta?

– Toisinpäin ainakin voi käydä. Moni ihminen on sanonut, että he valitsevat nykyään useammin kaupassa Elovena-hiutaleita, koska paketti oli jäänyt heidän mieleensä töistäni, Jani Leinonen nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    6. 6

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    9. 9

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    10. 10

      Yhdysvaltojen keskuspankki alkaa purkaa tasettaan lokakuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    6. 6

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    7. 7

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    8. 8

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää