Nuoret viittaavat kintaalla eettisyydelle

Julkaistu: , Päivitetty:

Nuoret ja pääkaupunkiseudulla asuvat suhtautuvat tuotteiden eettisyyteen usein välinpitämättömämmin kuin muut.


Tutkimuksen teki kauppakonserni Keskolle erikoistutkija Terhi-Anna Wilska, joka yllättyi tuloksista. Keski-ikäisten naisten on tiedetty ottavan eettisiä puolia eniten huomioon valinnoissaan. Nuorten piittaamattomuus tuli kuitenkin puun takaa.

– Se on huolestuttavakin juttu ja tulee mieleen, millaista esimerkkiä kodit näyttävät, Wilska sanoo.

Alle 25-vuotiaat ovat esimerkiksi kaikkein nihkeimpiä boikotoimaan yrityksiä, joiden toiminnan on mediassa kerrottu olevan epäeettistä. Nuoret ovat myös muita hanakampia ostamaan mieluisan tuotteen miettimättä tuotannon mahdollisia epäkohtia.

Tutkimuksessa näkyi myös alueellisia eroja. Pääkaupunkiseudun asukkaat ovat keskimääräistä vähemmän kiinnostuneita eettisyydestä ja ympäristöystävällisyydestä. Ainoastaan autoilun ympäristöystävällisyydessä Helsingin seudun asukkaat ovat muita edellä.

Wilskan mukaan on syytä ottaa huomioon se, että pääkaupunkiseudulla on helpompaa elää ilman autoa kuin muualla.

Muitakin eroja löytyi.

– Länsisuomalaiset ovat parhaita kierrättämään, itäsuomalaiset jätteiden lajittelussa.

Tutkimus vahvisti aiemmat havainnot siitä, että mitä korkeampi koulutus, sitä enemmän tuotannon vastuullisuus kiinnostaa. Naiset puolestaan pyrkivät toimimaan eettisemmin kuin miehet. Kärjistetysti sanoen nuoret, ammattikoulun käyneet miehet suhtautuvat kaikkein välinpitämättömimmin tuotteiden eettisyyteen ja ympäristöystävällisyyteen.

Kuluttajat ovat ristiriitaisia, sillä vastuulliseen kuluttamiseen suhtaudutaan usein myönteisesti, mutta harva tekee asialle jotain.

– Ei kuluttaja tingi mukavuudestaan, siinä olen pessimistinen, Wilska sanoo.

Vain 14 prosenttia tutkimukseen vastanneista oli jättänyt ostamatta jonkin tuotteen ympäristösyistä ja 16 prosenttia eettisistä syistä.

Miguel Veiga-Pestana kulutustavarayhtiö Unileveriltä huomauttaa, että muuallakaan maailmassa kuluttajien sanomiset ja teot eivät vastaa toisiaan. Hän uskoo kuitenkin siihen, että vastuullisuus on koko ajan kasvava trendi.

– Ymmärtävätkö kuluttajat, mitä eettinen tai ympäristöystävällinen tuote on? Veiga-Pestana kysyy.

Hänen mukaansa kuluttajat haluavat yritysten tekevän työn heidän puolestaan eli odottavat vastuullisuutta yrityksiltä.

Myös ympäristöjärjestö Dodon perustaja ja ajatushautomo Demoksen tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen uskoo, että ihmiset odottavat jonkinlaista johtajuutta. Omilla teoilla ei uskota olevan paljon merkitystä.

– Haastaisin kaupan toimijoita mukaan tarjoamaan vastuullisia tuotteita.

Neuvonen pitää myönteisenä sitä, että tutkimuksen mukaan kolmessa vuodessa asenteet ovat muuttuneet vastuullisemmiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    2. 2

      Lintilä tapaa Nesteen henkilöstöä tiistaina – ”Pahasti pelkään, että jää kahvitteluksi”

    3. 3

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    4. 4

      Aktivistisijoittajan rahasto osti Nestlén osakkeita yli 3 miljardilla eurolla

    5. 5

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Danske Bankin hallitus hyväksyi suunnitelman: Suomen tytärpankista tulossa sivuliike

    8. 8

      Poisto kaupparekisteristä uhkaa noin 950 yritystä – aikaa lokakuun alkuun

    9. 9

      Ulkomaisia turisteja viidennes enemmän kuin vuosi sitten – toiseksi kovin kasvuvauhti Euroopassa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    10. 10

      Danske Bankin hallitus hyväksyi suunnitelman: Suomen tytärpankista tulossa sivuliike

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää