Wanted: mahakas kaljupää. Karismasta etua uralla

Julkaistu: , Päivitetty:

Oletko kenties pieni rääpäle tai pullea kaljupää? Vai vain perus-Tauno, mahakas ja hieman lurppasilmäinen suomalaismies? Mikäli vastasit kyllä, tie mainosmaailmaan voi olla avoinna juuri sinulle.


Elisan Sauli ja Pauli, Dna:n kiukkuinen "Elämä on" -mummo, Saarioisen äiti, joka laittaa muiden äitien ruoat, Hartwallin Jaffan kompasteleva nuorukainen.

Television mainostauot tuntuvat olevan pullollaan aivan tavallisia ihmisiä: sympaattisia ja niin kovin inhimillisiä.

Totuus on usein toinen. Inhimillisyyttä toki haetaan. Ja sympaattisuuttakin. Mutta sen lisäksi olisi hyvä olla esiintymistaitoa, hyvä tai ainakin persoonallinen ulkonäkö ja jokin "se", karisma tai persoonallisuuden osanen, joka saa roolittajan tarttumaan juuri sinun hihaasi.

– Rooleihin koekuvataan usein kymmeniä. Katsoja ei välttämättä näe lopputuloksesta, miten paljon työtä valitun ihmisen eteen on tehty, kertoo kuvausjärjestelijä Kikka Helenius kuvausjärjestely- ja roolitusyhtiö Popular DSP:stä.

Esimerkki Kuusamosta. Arla-Ingmannin juustomainokseen haettiin tammikuun puolessa välissä Kuusamon murretta puhuvaa miestä. Mainos haluttiin paikallistaa, sillä Kuusamossa sijaitsee Arla-Ingmannin juustomeijeri Juusto Kaira.

Helenius päätyi harvinaiselle maakuntakierrokselle, sillä yleensä mainosmallit hankitaan Uudenmaan alueelta, pitkälti käytännön syistä.

– Kuusamon koekuvausten suosio oli superyllätys. Ilmoitimme kuvauksista paikallislehdessä ja jouduimme lopulta tekemään esikarsinnan.

Lopulta mainokseen tarvittu unelmien prinssi, "Kuusamon Johnny Depp" löytyi Helsingistä.

– Esiintymistaito ja ulkonäkö ajoivat lopulta murteen ohitse, kun punnitsimme eri vaihtoehtoja, Helenius toteaa valinnasta.

Vaikka esiintymistaito on hyödyksi, ei taviksen tarvitse välttämättä olla kokenut esiintyjä.

– Yleensä roolia helpotetaan hakemalla täsmähenkilö. Mainokseen voidaan haluta vaikka Taunon näköinen henkilö seisomaan ja möllöttämään, niin sitten haetaan se Tauno, mainoselokuvien ohjaaja Olli Rönkä kuvaa.

Rönkä on kuvannut tavallisia ihmisiä muun muassa Olvin kampanjaan muutama vuosi sitten.

– Toivottu antisankarimeininki voi syntyä pienistä asioista, kuten syntymäasennosta. Henkilön ei tarvitse olla hassunhauska, vaan kameran edessä aito ja kiinnostava.

Suurin osa taviksista löytyy casting-toimistojen kautta. Osan Rönkä on löytänyt kadulta. Roolitusyhtiöllä on myös listoillaan jo 600 halukasta valmiina.

– Jokin asia kiinnittää huomion. Tapa olla, kävellä tai elehtiä. Ja sitten kaveri, joka näyttää mainoksessa aivan tavallisella tavalla vilpittömältä ja sympaattiselta, on voitu seuloa kymmenistä ihmisistä, Rönkä toteaa.

Myös Helenius kulkee kadulla silmät auki. Erityinen pula on hänen mukaansa keski-ikäisistä miehistä ja naisista.

– Olemme etsineet ihmisiä eläkeläisten iltapäiväkerhoista, päivätansseista, päiväkodeista ja skeittirampilta. Stockmannin kellon alus on sitten se vihoviimeinen paikka, Helenius luettelee.

Heleniuksen löytöjä olivat muun muassa Valion mainoksissa nähdyt nuorekkaat vanhukset, jotka maleksivat ostoskeskuksessa.

Tavallisen ihmisen rekrytointi voi olla myös riski.

– Nykyään suositaan yhä useammin ammattinäyttelijöitä. Näyttelijän ammattitaito säästää kuvauksissa paljon aikaa, sanoo Mainostoimisto PHS:n tuottaja Olli Korpiala.

Ja lopuksi paljastus. Ne mainosten taviksetkin voivat olla näyttelijöitä, harrastaja- tai ammattisellaisia.

– Elisan Saulilla ja Paulilla on esiintymistaustaa, ja esimerkiksi Dna:n kampanjoiden esiintyjistä ainakin osa on ammattinäyttelijöitä, Korpiala luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    5. 5

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    9. 9

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää