Panimopomo puskee olutta viinin tilalle

Sinebrychoffin uusi toimitusjohtaja Pekka Tiainen haluaisi oluen arvostuksen ja samalla oluen myynnin kannattavuuden kasvavan. Panimo tekee töitä, jotta oluen suosio ruokajuomana kasvaisi.
Viime vuosina uutiset olutmarkkinoista ovat keskittyneet siihen, miten halvalla mäyräkoiran lähikaupasta saa. Vuodenvaihteessa on tapahtunut kuitenkin monta käännettä, joiden vuoksi oluen hinta on lähtenyt nousuun.

Samaan aikaan mietojen juomien verotusta nostettiin 10 prosenttia ja oluen paljousalennukset kiellettiin. Lisäksi panimoteollisuus korotti tukkuhintoja kustannusten nousun takia, ja Tiaisen mukaan korotukset ovat siirtyneet vähittäishintoihin.

– Omien tuotteidemme keskihinnat ovat nousseet voimakkaasti.

Sinebrychoffin päivittäistavarakaupoissa myymästä oluesta 90 prosenttia on monipakkauksissa myytävää ohrajuomaa. Näiden hinnat ovat nousseet Tiaisen mukaan jopa 10–15 prosenttia tuotteesta riippuen.

Oluen markkinoinnissa keskitytään Sinebrychoffilla entistä enemmän siihen, että oluen käyttöä saataisiin lavennettua saunasta ja baarista esimerkiksi ruokapöytiin.

Ravintoloihin yritetään saada viinilistojen oheen olutlistoja, joiden avulla voidaan valita ruoka-annokseen sopiva olut.

– Esimerkiksi porterin ja suklaakakun yhdistelmä sai erittäin hyvän vastaanoton ruokapiireissä.

Tiainen myöntää, että pääseminen kulinaristien suosioon edellyttää panimolta myös uusia tuotteita ja markkinointia. Sinebrychoff ei aio merkittävästi kasvattaa markkinointiin panemaansa rahasummaa, mutta miettii tarkemmin, mihin se sijoitetaan.

Peruspalveluministeri Paula Risikko väläytteli viime viikolla mahdollisuutta nostaa oluen verotusta entisestään.

– Siitä olen samaa mieltä, että oluen hinta ei ole ollut oikea. Veronkorotuksesta on kuitenkin vasta kaksi viikkoa, Tiainen sanoo.

Hänen mielestään ensin on syytä katsoa, mihin hinta tämän muutoksen jälkeen asettuu.

– Suomessa on jo nyt EU-maiden korkein olutvero.

Oluen tukkuhintaa on nostanut raaka-aineiden ja energian kallistuminen. Lisäpaineita hintojen nostamiseen ei toistaiseksi ole.

– Mutta mikäli kustannukset jatkavat nousuaan, pitää miettiä uusia korotuksia.

Tiainen ei pelkää, että entistä kalliimpi olut saisi ihmiset vaihtamaan juomansa joksikin toiseksi.

– Suurin pelko on, jos matkustaminen Viroon kasvaa ja oma tuonti lisääntyy.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    7. 7

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    8. 8

      Britannia ei ole tänään tuottanut yhtään hiilienergiaa – ensimmäistä kertaa yli sataan vuoteen

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    8. 8

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää