Lumettomat talvet kiristävät sponsorihanoja

Julkaistu: , Päivitetty:

Lämpimät talvet saattavat näkyä urheilijoiden kukkarossa. Kilpa sponsorirahoista kiihtyy edelleen, sillä kehnosti kehittynyt välinekauppa pistää talviurheiluvälinevalmistajat kulukuurille.
Talviurheiluvälinevalmistajilla on edessä totiset paikat. Jos tästä talvesta tulee välinekaupassa yhtä kehno kuin viime talvesta, välinevalmistajien on pakko leikata kulujaan. Tarkkailulistalle joutuvat myös sponsorirahat.


Tämä tulee vaikuttamaan urheilijoihin, sillä kululeikkausten kohteena ovat myös valmistajien sponsorointibudjetit.

– Tiedän, että talviurheilubisneksessä missään tulosodotukset eivät ole hyvät. Yhtiöt joutuvat suhtautumaan hyvin kriittisesti kiinteisiin kuluihin, kuten markkinointipanostuksiin. Niistä sponsorointiin hukkuu suuria summia, Pörssiyhtiö Rapalan omistaman Peltonen Skin toimitusjohtaja Juhani Eskelinen ennustaa.

Eskelisen mukaan Peltosen sponsorointibudjetti ei tosin ole leikkausuhan alla, sillä yhtiöllä on toistaiseksi mennyt hyvin. Yhtiö aikoo jopa kasvattaa hieman sponsorointiaan.

Tilanne maailman talviurheilukaupassa näyttää nyt kinkkiseltä. Vaikka lunta riittää Keski-Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Japanissa ja osissa Pohjois-Eurooppaa, kaupat ovat tehneet nahkeasti uusia tilauksia loppuhiihtokaudelle.

Loppuvuosi meni jo pipariksi. Tästä osoituksena oli maailman suurimman urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsin tulosvaroitus torstaina. Yhtiö kertoi talviurheiluvälineidensä viime vuoden kokonaismyynnin laskeneen ennakoitua enemmän.

Amer Sportsin varatoimitusjohtajan Pekka Paalanteen mukaan vastaavia ongelmia on tällä hetkellä kaikilla valmistajilla. Toinen heikko sesonki peränjälkeen tulee aiheuttamaan alalle muutoksia.
Myös Paalanne uskoo yhtiöiden joutuvan kululeikkausiin.

– Kun teollisuudella on kannattavuusongelmia, on täysin selvää, että kaikkia kustannuksia on katsottava. Karsinnan kohteeksi voivat myös joutua yhtiöiden pienemmät tuotemerkit.

Paalanne pitää todennäköisenä, että talviurheiluvälinealalla nähdään myös yritysjärjestelyitä.

– Alalla on edelleen aika paljon pieniä ja keskisuuria brändejä, joiden elintila tulee merkittävästi kaventumaan. Osan on jo nyt kaventunut. Uskon, että jonkinlaisia yritysjärjestelyitä tulee tapahtumaan.

Amerin Salomon-ostos muutama vuosi sitten on ollut alan suurimpia. Järjestelyitä ovat tehneet muutkin. Esimerkiksi amerikkalainen Quicksilver osti ranskalaisen Rossignolin vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    2. 2

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    7. 7

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    8. 8

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    9. 9

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    10. 10

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    9. 9

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää