Lumettomat talvet kiristävät sponsorihanoja

Lämpimät talvet saattavat näkyä urheilijoiden kukkarossa. Kilpa sponsorirahoista kiihtyy edelleen, sillä kehnosti kehittynyt välinekauppa pistää talviurheiluvälinevalmistajat kulukuurille.
Talviurheiluvälinevalmistajilla on edessä totiset paikat. Jos tästä talvesta tulee välinekaupassa yhtä kehno kuin viime talvesta, välinevalmistajien on pakko leikata kulujaan. Tarkkailulistalle joutuvat myös sponsorirahat.


Tämä tulee vaikuttamaan urheilijoihin, sillä kululeikkausten kohteena ovat myös valmistajien sponsorointibudjetit.

– Tiedän, että talviurheilubisneksessä missään tulosodotukset eivät ole hyvät. Yhtiöt joutuvat suhtautumaan hyvin kriittisesti kiinteisiin kuluihin, kuten markkinointipanostuksiin. Niistä sponsorointiin hukkuu suuria summia, Pörssiyhtiö Rapalan omistaman Peltonen Skin toimitusjohtaja Juhani Eskelinen ennustaa.

Eskelisen mukaan Peltosen sponsorointibudjetti ei tosin ole leikkausuhan alla, sillä yhtiöllä on toistaiseksi mennyt hyvin. Yhtiö aikoo jopa kasvattaa hieman sponsorointiaan.

Tilanne maailman talviurheilukaupassa näyttää nyt kinkkiseltä. Vaikka lunta riittää Keski-Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Japanissa ja osissa Pohjois-Eurooppaa, kaupat ovat tehneet nahkeasti uusia tilauksia loppuhiihtokaudelle.

Loppuvuosi meni jo pipariksi. Tästä osoituksena oli maailman suurimman urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsin tulosvaroitus torstaina. Yhtiö kertoi talviurheiluvälineidensä viime vuoden kokonaismyynnin laskeneen ennakoitua enemmän.

Amer Sportsin varatoimitusjohtajan Pekka Paalanteen mukaan vastaavia ongelmia on tällä hetkellä kaikilla valmistajilla. Toinen heikko sesonki peränjälkeen tulee aiheuttamaan alalle muutoksia.
Myös Paalanne uskoo yhtiöiden joutuvan kululeikkausiin.

– Kun teollisuudella on kannattavuusongelmia, on täysin selvää, että kaikkia kustannuksia on katsottava. Karsinnan kohteeksi voivat myös joutua yhtiöiden pienemmät tuotemerkit.

Paalanne pitää todennäköisenä, että talviurheiluvälinealalla nähdään myös yritysjärjestelyitä.

– Alalla on edelleen aika paljon pieniä ja keskisuuria brändejä, joiden elintila tulee merkittävästi kaventumaan. Osan on jo nyt kaventunut. Uskon, että jonkinlaisia yritysjärjestelyitä tulee tapahtumaan.

Amerin Salomon-ostos muutama vuosi sitten on ollut alan suurimpia. Järjestelyitä ovat tehneet muutkin. Esimerkiksi amerikkalainen Quicksilver osti ranskalaisen Rossignolin vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    3. 3

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    4. 4

      Osa Uudenkaupungin autotehtaan työntekijöistä on vuokratyöläisiä

    5. 5

      Entinen VVO kertoo, miksi sen uusi nimi tarkoittaa koiraslohta

    6. 6

      Suuryhtiöiltä käräjöidään 12 miljoonaa: ”Kyyneleet silmissä on kerrottu, kun pappa hoiti metsää”

    7. 7

      Dollari ja amerikkalaisosakkeet luisuvat Trumpin ajaman uudistuksen kaaduttua

    8. 8

      Trump-huolet ylsivät Helsingin pörssiin

    9. 9

      Käyrä hyppäsi kattoon – näillä luvuilla Suomi kasvaisi hurjaa vauhtia

    10. 10

      HS: Hallitus aikoo yhdistää Tekesin ja Finpron

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Siperia opettaa: tiedetäänkö Venäjällä öljystä jotain, mitä muualla ei?

    4. 4

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    5. 5

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    6. 6

      Raija Tapion huima urakehitys: Laboratoriohoitajasta lääkärikeskuksen toimitusjohtajaksi

    7. 7

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    8. 8

      Maailman suurin keinotekoinen aurinko on komea näky: ”Jos menisit samaan huoneeseen, palaisit heti”

    9. 9

      Trumpin dollarille tuoma arvo katosi – ”Vaikutukset vasta alkaneet”

    10. 10

      Liki 40 % taloyhtiöistä jättää kylpyhuoneet remontoimatta putkiremontissa – voi olla riski

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    7. 7

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    8. 8

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    9. 9

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää