Oluen paljousalet jäävät historiaan

Julkaistu:

Oluen paljousalet eivät ole enää sallittuja ensi vuoden alusta. Alkoholilain muutos rajoittaa myös tv- ja elokuvateattereiden alkoholimainontaa


Ensi vuoden alusta kiristyy myös alkoholijuomien vero. Asiakkaita ei saa myöskään enää houkutella kauppaan tai ravintolaan hinnoista kertovilla mainoksilla.

Paljousalennuksen kieltämisen takia oluen hinnan on oltava sama ostipa sen pakkauksessa tai yksittäisenä pullona. Samalla tarjouksen on oltava voimassa vähintään kaksi kuukautta. Stakesin erikoistutkijan Esa Österbergin mukaan muutoksen tarkoituksena on poistaa uudenvuoden, vapun ja joulun ekstrakovat tarjoukset.

– Alennukset kyllä jäävät, mutta ensi vuonna en usko näkeväni näin halpoja tarjouksia kuin esimerkiksi nyt. Ainakin, jos on kyse suomalaisten panimoiden merkkioluista, kommentoi ruokakaupasta tavoitettu Österberg.

Paljousalennusten kielto voi muuttaa muutenkin olutmarkkinoita. Tarjousmäyräkoirien tilalle saattaa tulla ulkomaisia halpaoluita.

– Voi syntyä kahden kerroksen olutmarkkinat. Eli on nämä merkkioluet, jotka ovat kalliimpia, ja sitten on halpaolutta, joka on saksalaista tai tanskalaista tuntemattomampaa merkkiä.

Österberg pitää epätodennäköisenä, että kotimaiset panimot ryhtyisivät tuottamaan omaa bulkkiolutta.

Se, vaikuttaako mainostamisen rajoitukset, paljousalennusten poisto ja verotus alkoholin kokonaiskulutukseen tai edes oluen kulutukseen, on toinen juttu. Österberg arvioi, että paljousalennusten poiston takia yksittäisten pullojen myynti saattaa kasvaa mutta kokonaiskulutus kuitenkin vähentyä.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen ei näe lakimuutoksessa mitään dramaattista. Hän ei kuitenkaan usko, että esimerkiksi mainonnan tiukennuksilla tai myöhemmin pulloihin tulevilla varoitustarroilla olisi vaikutusta kulutukseen. Jaatinen uskoo oluen kulutuksen pysyvän nykytasolla.

Laki kuitenkin hillitsee tarjousrallia. Tosin ruokakauppojen kiihkein kampanjointi on Jaatisen mukaan jo muutenkin rauhoittunut.

Jaatinen ei usko tutkijan uumoilemaan ulkomaisten halpaolueiden lisääntymiseen. Euroopassa juodaan mieluimmin kotimaista olutta.

– Yksittäispakkaukset halpenevat ja monipakkaukset kallistuvat, ynnää Jaatinen tulevat hinnanmuutokset.

Ja suomalaiset ostavat kaljansa useammin monipakkauksissa. Mäyräkoirien ja muiden olutlaatikoiden osuus on jopa 70 prosenttia koko oluen myynnistä.

Jaatinen ei kuitenkaan lähde arvioimaan, millä hinnalla olutta ensi vuonna myydään. Hinnan määrää lopulta kauppa, josta suomalaiset ostavat valtaosan oluestaan. Vähittäiskaupan osuus juoman kotimaan myynnistä on 70 prosenttia.

Oluen hinta on Jaatisen mukaan joka tapauksessa nousussa. Alkoholiveron korotuksen lisäksi hintaa ovat nostamassa raaka-aine- ja työvoimakulujen kallistuminen. Oluen ja viinien verotus nousee vuodenvaihteessa kymmenellä prosentilla ja väkevien viinojen 15 prosentilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    3. 3

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    4. 4

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    5. 5

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    6. 6

      Yhdysvaltain keskuspankin ei uskota nostavan ohjauskorkoaan

    7. 7

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää