Kommentti: Puoli voittoa

Julkaistu: , Päivitetty:

Sanoma Osakeyhtiön toimitusjohtaja, vuorineuvos Jaakko Rauramo tuli Ilta-Sanomien toimitukseen joulun alla 1996. Hän veti minut sivuun ja kertoi, että "ensi vuonna perustetaan Kauppalehdelle kilpailija. Oletko kiinnostunut?"
Tammikuussa 1997 aloin suunnitella uuden lehden konseptia ja Ilta-Sanomien markkinointijohtaja Sakari Almi valmisteli levikki- ja ilmoitusmarkkinoinnin toiminnot ja kokonaisbudjetin. Hankkeet kirjattiin 27.2.1997 päivättyyn muistioon, jonka pohjalta Taloussanomat perustettiin seuraavien kahdeksan kuukauden kuluessa.

Lähtökohtina olivat vahvaksi ennustettu talouskasvu 1997-2000, talouslehtien ilmoitusmarkkinoiden iso koko ja toimialan huippuhyvä kannattavuus. Suomi oli myös liittymässä Euroopan rahaliiton jäseneksi, ja euroaikakausi lisäsi taloustiedon kysyntää, kilpailua ja yksityistä sijoittamista.

Alusta asti oli selvää, että sanomalehti liitetään tiiviisti sähköiseen tiedontuotantoon. Uutistoimisto Startelista tuli uutistoiminnan sydän, jota vahvistettiin myöhemmin vielä kansainvälisiä uutisreferaatteja tuottavalla Esmerkillä.

Taloussanomat synnytettiin aikana, jolloin sanomalehdet tosissaan kilpailivat uutisista. Internet ei ollut niskan päällä, vaan online-tietoa myytiin kalliilla hinnalla ammattisijoittajille kaapeleiden ja satelliittien välityksellä. 1990-luvun lopulla uskottiin lukemiseen, sillä sanomalehti oli yrittäjille, yritysjohtajille ja yksityishenkilöille edullisin tapa hankkia taloustietoa.

Maailma ei kuitenkaan totellut ennusteita. Vaikka talous kasvoi, talouslehtien ilmoittelu ei lisääntynyt. 2000-luvun alussa satavuotias Kauppalehti oli myös tilanteessa, jossa bruttokansantuotteen kasvu ei lisännyt ilmoitustuloja. Levikkimarkkinat olivat odotettua kapeammat ja hintakilpailu julmaa. Mutta sellaistahan riskiyrittäminen on aina, eikä se tullut Taloussanomien perustajille yllätyksenä.

Taloussanomat yritti läpimurtoa rintamalla, jossa Sanoma ei ollut pääsyt juoksuhautojen kaivamista edemmäksi. Samaan aikaan yhtiö käynnisti uuden tv-kanavan Nelosen, joka myös oli aluksi suurissa vaikeuksissa. Viihteelliset tv-markkinat kehittyivät lopulta talouslehtiä suotuisammin, kun internet kaappasi uutismarkkinat.

Rauramo totesi vuonna 2000, että "sähköisellä puolella voittaa enemmän se, jolla on vähemmän hävittävää painetulla puolella". Samaa ajatusta noudattaa myös maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal. Se jakaa kaiken sisältönsä ilmaiseksi verkossa, koska paperilla sillä on "vain" pari miljoona lukijaa, mutta verkossa se voi tavoittaa 15 miljoonaa ihmistä.

Taloussanomat.fi avattiin samana päivänä kuin ensimmäinen painettu Taloussanomat ilmestyi.

– Ei kukaan odottanut, että samaan aikaan aloittaa kaksi uutta sanomalehteä, totesi Taloussanomien hallituksen silloinen jäsen Kerstin Rinne.

Hyvä oli, että toimitus venyi ja väänsi valmiiksi myös sähköisen sanomalehden. Verkossa Taloussanomat on vahvempi kuin koskaan paperilla.

Kirjoittaja oli Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja 1997–2002.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    3. 3

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    9. 9

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    10. 10

      Ilmainen porno palaa televisioon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    11. Näytä lisää