Kommentti: Verkko raivasi tilan

Julkaistu: , Päivitetty:

Taloussanomat uudisti verkkopalvelunsa lokakuun alussa 2006. Uudistus oli välitön menestys. Kävijämäärät nousivat viikossa käytännössä kolminkertaisiksi, 50 000 viikkokävijästä 150 000:een.
Miksi? Siihen oli kaksi keskeistä syytä.

Verkon tapaa toimittaa uutisia muutettiin niin, että nopeus ja kiinnostavuus nousivat keskeisiksi asioiksi. Samalla verkko sai uuden visuaalisen ilmeen.

Toiseksi Taloussanomien sivuille ohjattiin kävijöitä muilta Sanoman verkkosivuilta.

Uudistukseen rohkaisi N24-talousverkkopalvelun menestys Ruotsissa.

Suomessa oli selvästi tilaa saitille, joka on riittävän nopea, kattava ja kiinnostava. Tavallaan Taloussanomat oli tässä ensimmäinen; tämän jälkeen ovat muutkin sanomalehdet ryhtyneet tekemään verkossa samoja asioita.

Olennaista oli myös kävijöiden ohjaus muilta Sanoman sivuilta Taloussanomiin. Aivan keskeinen merkitys oli Ilta-Sanomilla, jonka avulla Taloussanomat pääsi nopeasti kolminkertaiseen viikkokävijämäärään. Kävijänohjauksen ovat nyt muutkin oivaltaneet.

Onnistuminen verkossa oli Taloussanomille elintärkeää. Menestys nosti sen taistelemaan talousverkkopalveluiden markkinajohtajuudesta ja raivasi sille pysyvästi tilaa talousmedioiden tiukoilla markkinoilla.

Vaikka paperilehti loppuu, Taloussanomien brändi jää elämään verkossa. Saimme rakennetuksi sillan perinteisestä mediasta uuteen digitaaliseen mediaan.

Mediassa on vaikea luoda pitkäaikaista tuotannollista kilpailuetua. Siksi verkossakin pitää kehittää sisältöä koko ajan, asiantuntevuudesta ja luotettavuudesta tinkimättä.

Kirjoittaja työskenteli vuosina 2003–2007 Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana. Nykyisin hän on Suomen kaupan liiton toimitusjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    6. 6

      Nokia kiritti osakekursseja – Kesko, Valmet ja Outotec halpenivat

    7. 7

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    8. 8

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    9. 9

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    6. 6

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    7. 7

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    8. 8

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    9. 9

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    10. 10

      Uusi arvio: Näin rikas Putin todella on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    11. Näytä lisää