Radikaali brändi teki kirjailijoista yrittäjiä

Julkaistu: , Päivitetty:

Jukka Hakala ja Nando Malmelin perustavat yrityksen, jonka tavoitteena on kotimaisen brändi- ja viestintäosaamisen kehittäminen. Yritys sai alkunsa kaksikon Radikaali brändi -kirjan poikimasta keskustelusta ja toimeksiantopyynnöistä.
Huolimattomasti koordinoitu sisäinen viestintä on yksi suurimpia menestyksen esteitä. Näin sanoo brändikirjailija ja suhdetoimisto Taivaan perustajiin kuuluva Jukka Hakala.

Vuodenvaihteessa Hakala lopettaa Taivaassa ja siirtyy yhdessä Nando Malmelinin kanssa perustamaansa yritykseen.

Kaksikko aikoo toimia sparraajina ja valmentaa yritysten brändi- ja viestintäosaamisen kehitystä.

Yrityksestä tulee myös laboratorio joka tutkii, analysoi ja kehittää viestintäpääoman mallintamista ja kasvattamista. Tämä on luonnollista, sillä Malmelin jatkaa myös akateemisten tutkimushankkeidensa parissa Tulevaisuuden tutkimuskeskuksessa.

– Yrityksissä katsotaan markkinointia ja viestintää eri lokeroista. Se on turhaa, sillä molempien keskeinen päämäärä on sama. Molemmat pyrkivät vaikuttamaan sidosryhmien mielikuviin.

Yrityksen työntekijöiden ja verkostojen on Hakalan mukaan ymmärrettävä mitä arvoja brändi edustaa, minkälaisia tavoitteita sille on asetettu ja minkälaisia lupauksia se asiakkaille tarjoaa. Tämä vaatii paljon sisäistä valmennusta ja koulutusta.

– Tulemme rakentamaan konsepteja, jotta kaikki yrityksen sisällä tuntisivat brändilupauksen ja toimisivat sen edellyttävällä tavalla.

Esimerkkinä Hakala mainitsee Radikaalissa brändissäkin esitellyn case Doven.

– Dovella on selkeä ja innostava visio vallitsevien kauneuskäsitysten muuttamisesta. Kaikkea päivittäistä toimintaa voidaan ohjata tuon vision mukaan.

Uusi yritys merkitään kaupparekisteriin tämän vuoden puolella, mutta käytännössä toiminta alkaa vuoden alussa. Tätä kirjoitettaessa firman nimi on vielä rekisteröintivaiheessa.

Alkuvuonna yritys keskittyy asiakastyöhön ja konseptien kehittämiseen, mutta tarkoista tavoitteista Hakala ei kerro.

– Myyntikatteista laulamisen jätämme suosiolla muille. Alalla on liikaa uusia yrityksiä, jotka huutavat ensimmäisen vuoden tavoitteistaan etukäteen.

Suhdetoimisto Taivaan partnerina, kirjailijana ja kouluttajanakin toimineelle Hakalalle yrittäjyys on ennestään tuttua.

– Yrityksen perustaminen oli selkeä ja hyvin helppo päätös. Tämänlaista toimintaa ei Suomessa ole, mutta kysyntää on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    4. 4

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    5. 5

      Ruotsin talouskasvu vauhdittui selvästi yli odotusten

    6. 6

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    7. 7

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    8. 8

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    9. 9

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    10. 10

      Poikkeusluvilla pyritään ehkäisemään kotimaan hintojen nousua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    6. 6

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    7. 7

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    8. 8

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    9. 9

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    10. 10

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää