Nuoret pois viinamainoksista

Julkaistu: , Päivitetty:

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto julkisti torstaina uudet ohjeet alkoholijuomien vastuullista mainontaa varten. Jatkossa nuorilla on porttikielto mainoksiin.
Uudet ohjeet tulevat käyttöön vuodenvaihteessa.

Alkoholijuomien mainonta on Suomessa jo ennestään tiukasti säädeltyä. Panimoliiton toimitusjohtajan Timo Jaatisen mukaan liitto halusi kuitenkin kirjoittaa selkokielelle sen, mitä alkoholilaissa ja Tuotevalvontakeskuksen ohjeissa sanotaan.

– Halusimme laatia mainosten tilaajille ja tekijöille konkreettiset ohjeet. Lakia ei kukaan tahallaan riko, mutta ihmiset niitä mainoksia mainostoimistoissa tekevät ja heitä varten tarvitaan selkeät ohjeet, Jaatinen sanoi Panimoliiton tiedotustilaisuudessa Helsingissä.

Suuria ongelmia alkoholijuomien mainonnassa ei Jaatisen mukaan ole tähänkään asti ollut. Esimerkiksi Tuotevalvontakeskus ei ole kahteen vuoteen antanut yhtään huomautusta alkoholipitoisten panimojuomien mainonnasta.

Vuosina 1995–2005 huomautuksia, kieltoja tai ohjeita kertyi vuosittain muutamia.

– Alkoholilainsäädäntö muuttui Suomen EU-jäsenyyden myötä ja ensimmäiset vuodet olivat jonkinlaista rajojen hakua, Jaatinen sanoi.

Panimoliiton uusien ohjeiden tavoitteena on korostaa alkoholilain kirjaimen noudattamisen lisäksi myös lain hengen ymmärtämistä. Käytännön tasolle menevällä ohjeistuksella pyritään välttämään ylilyönnit. Keskeisenä periaatteena on "täysikäisille kohtuudella".

– Kiinnitämme erityistä huomiota alaikäisten alkoholinkäyttöön ja alkoholin väärinkäyttöön, Jaatinen sanoo.

Uusien ohjeiden mukaan panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan alaikäisistä ja täysikäisistä. Rajanvetoa auttaa se, ettei mainoksissa käytetä alle 25-vuotiaita malleja.

Ohjeiden mukaan kiellettyä on myös esimerkiksi alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen kuvaaminen, kohtuukäytön kuvaaminen kielteisessä valossa ja tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä.

Kovaa vauhtia kasvavaa tuotesijoittelua uudet ohjeet eivät kuitenkaan koske.

Myös alkoholimainonnan lainsäädännölliset rajoitukset tiukentuvat entisestään vuodenvaihteessa, kun eduskunnan vuosi sitten hyväksymät alkoholilain mainontaa koskevat muutokset astuvat voimaan.

Muutokset rajoittavat esimerkiksi televisiomainontaa: jatkossa alkoholimainoksia saa lähettää vain iltayhdeksän ja aamuseitsemän välillä. Myös tarjousmainontaa rajoitetaan niin, ettei alle kaksi kuukautta voimassa olevia tarjoushintoja saa enää mainostaa myymälöiden tai ravintoloiden ulkopuolella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    7. 7

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    8. 8

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää